来源:《2024 CBE·胡润中国美妆新势力品牌TOP50》制表 陈敏

中国已成为全球第二大化妆品消费市场。根据国家统计局的数据，2023年全国化妆品零售市场规模达到4142亿元，相比2013年增长了155%。上海以14个上榜品牌数量位居第一，广州有13个品牌上榜排在第二。

胡润研究院近日发布2024中国美妆行业榜单，上海和广州成为国内美妆业最聚集的城市。中国本土美妆品牌的蓬勃发展也视为国潮崛起的生动体现。

目前，中国已成为全球第二大化妆品消费市场。根据国家统计局的数据，2023年全国化妆品零售市场规模达到4142亿元，相比2013年的1625亿元，增长了155%，年复合增长率为9.8%。而美妆品牌如果赢在中国，就可能赢在全球，因为中国女性消费者的力量不容小觑，中国拥有世界上60%以上最成功的女性企业家，是第二名美国的3倍。

在这份中国美妆新势力品牌TOP50榜单中，上海和广州有着较强的供应链和产业集群。上海以14个上榜品牌数量位居第一，广州有13个品牌上榜排在第二。上海是欧莱雅、雅诗兰黛、联合利华的中国总部，有着中国历史最悠久的大型美妆日化企业之一上海家化、近百年历史的国货美妆品牌百雀羚，孕育了一批美妆知名品牌如自然堂；广州拥有宝洁中国总部及广州环亚等美妆企业。杭州以7个上榜品牌数量位居第三，成为国货美妆品牌的新聚集地，珀莱雅扎根杭州，欧诗漫将研发创新中心设置于杭州。

花西子、可复美、滋源、橘朵、溪木源、谷雨、敷尔佳、润百颜、HBN、瑷尔博士是榜单排名前十的品牌。其中主营护肤品类的上榜品牌最多，共有25个，代表品牌有可复美、溪木源等；其次是主营彩妆领域的品牌，有19个，代表品牌有花西子、橘朵等；其他个护类的上榜品牌有5个，代表品牌有滋源、诗裴丝等。观夏是唯一上榜的香氛品牌。

抖音、快手、淘宝直播等线上渠道的崛起，给新势力美妆品牌带来机会，上榜品牌平均成立8年，但规模不小，前十名年销售额平均达到20亿元人民币。

胡润百富董事长兼首席调研官胡润认为，中国美妆行业的迅猛发展，不仅展现了这些中国品牌的创新实力和市场竞争力，也映射出中国消费者对个性化、高品质美妆产品的不断追求。

他指出，美妆领域在全球范围明显趋势是从功能价值转向情绪价值，其次是男性美妆市场正在被打开。

桑莹、杜乐、龚天贵、郑如晶、刘倩菲、菊子等20位80后及90后的美妆行业青年创业者入选《2024中国美妆青年企业家》。CBE中国美容博览会执行主席、CBE杭州国际美容博览会主理人桑莹表示，一大批80后青年企业家创新引领美妆行业，他们凭借对本土市场的理解，从传统草本护肤到现代科技美妆，在产品研发和营销策略上不断创新，在传承与创新中寻找平衡，推动行业迈向繁荣和多元化。

本次发布的榜单聚焦美妆业的新势力品牌。历史比较久远的品牌如谢馥春、百雀羚、羽西（后来被欧莱雅收购）等不在统计范围内。