睡前聊一会儿，梦中有世界。听众朋友们，晚上好。

最近“天价母婴消费”登上社交媒体热搜。从动辄数百元的婴用奶瓶，到上万元的婴儿推车，再到几十万的月子会所……有人感慨，原来母婴消费圈才是真的“轻奢”。新手爸妈的钱就这么好赚吗？今天我们就来聊聊这件事。

打开购物软件，母婴用品多得让人眼花缭乱。花花绿绿的选择背后，“更科学”“更专业”“更省心”是主要卖点。曾经喂奶只需要一个瓶子，如今却能有温奶器、泡奶器、吸奶器等多种产品组合；曾经带娃出门要么抱着要么领着，现在有婴儿车、学步车、带娃腰凳、防走失绳等各种保安全、省体力的新方式。“消费者的需求需要不断开发”，这句营销学理论在母婴市场得到了充分验证。

产品服务种类繁多，这是消费者喜闻乐见的。可是，一个普通的物件，冠上“母婴”的定语，价格往往就能飙升，真是颇令人咋舌。以手推车为例，过去三五百元就能买到中高端产品，现在，千元、万元的婴儿手推车比比皆是，甚至上不封顶。怎么看待这一现象呢？

部分电商平台的母婴产品主打“新概念”，售价上万元。 图源网络‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

客观看，价格反映供需，中国人素来看重家庭与教育，在抚育上高预算、选精品的倾向让母婴用品提价有了社会基础。让好产品卖上好价格，也有利于经营者推广技术、迭代升级，对消费者和全行业来讲都不是一件坏事。

不过，我们包容选择丰裕的权利，也同样鼓励理性消费。每位家长都希望给孩子最好的，但冷静下来一想，不少家长也会感慨：“明明尝一口冷热的事，奶瓶真的需要高精度温控器显示吗？”“母婴产品刺客”概念走红，就折射出消费者的理性反思。网上有人总结，婴儿爬爬垫可以用“早教中心地垫”平替，儿童围栏和宠物围栏一样都是食品级材质，新生儿隔尿垫和老年人护理垫的材料尺寸基本一致……得益于社交媒体的发展、商品种类的丰富和消费者媒介素养的提升，这届年轻人有能力“花小钱办大事”，在有限的预算内获得充分的效用。

此外，一些“专供母婴”的商品，钻概念的漏洞、打政策“擦边球”，值得消费者三思。某款“儿童牛排”被曝有20多种添加剂，是否“原汁原味”“营养健康”，恐怕要打个问号。一些月子会所墙上挂着医生护士的合作简介，实际护理员多为家政转行，夸大其词间水分不少。还有的儿童酱油、儿童用水，本无对应强制标准。是否够“儿童”，全凭生产者的定义……一个安全、健康、合理的母婴消费市场，离不开有效的监管和充分的监督。

学龄童家长们常说，“最好的学区房是你家的书房”。意思是抚养与教育，从不只是简单的消费行为，更是渗透着爱与智慧的互动过程。在呵护母婴、抚养教育中，父母与子女的双向奔赴、共同成长是一个家庭最值得珍视的所在。而这些，远非价格可以衡量。

这正是：

母婴消费价格高，新手爸妈莫“挨刀”。

精挑细选有平替，擦亮双眼定睛瞧。

大家晚安！

（文|田木山）