“拼书”如何掀起一场全民热潮？

95年出生的茜茜生活在北方一座三线城市，尽管拥有一份朝九晚五的稳定工作，但大多数时候，茜茜会维持“两点一线”，在家中的书桌前度过下班后的大把时间。

不约饭、不逛街，屏蔽掉微信里的八卦群聊，减少无效社交，用书构建起精神家园，这样的年轻人并不少见。

豆瓣有个“买书如山倒，读书如抽丝”小组，集结了62万四面八方像茜茜这样喜欢读书的人。这里的豆友自觉屏蔽掉一切除书籍以外的内容，互相推荐好书，一起拼书、买书是唯一的话题。就连群主也是一个“常年失踪人口”，只在简介里提醒大家记得多看书。

除此以外，还有“请来参观我的书房”等小组，里面是豆友晒出的自己精心布置的书房，有的人家里空间不够，干脆把客厅改造成书房；有的人房子是租来的，但也不妨碍为自己腾出一片“读书角”。

无论是自发拼书买书，还是营造读书的氛围感，不可否认，读书越来越成为年轻人心中一件极具分量感的事。今年多多读书月期间，拼多多发布的《2022多多阅读报告》也印证了这一点，图书市场上，26-35岁读者占比约41%，成为图书消费的“中间力量”。年轻人读书时，读的到底是什么？

很多问题可以在书中找到答案

28岁的茜茜拥有一份体制内稳定的工作，按照父母的期待，她一步步小心翼翼地填写着人生的“标准答案”，看似精准无误的人生，却依然在许多个时刻被迷茫突然袭来。直到读到在多多读书月下单的《致“新新青年”的三十场讲演》时，不禁感慨，原来梁启超先生是懂年轻人的。

书中收编了梁启超倾注全部热情的三十场讲演，有关于教育的出路和青年的自救。其中有一句，“无精神生活的人，知识越多，痛苦愈甚。”这句话让茜茜印象至深。

“我们从小到大被教育要好好读书考上好的大学，长大了追求稳定的工作，可当拥有了这些，为什么依然不快乐？”茜茜寻找到的答案是，要不断丰富自己的精神生活，而在追求物质的同时，更要守住自己的道德标准。

每个人在年轻的时候，或许都有过对生命的意义是什么这样庞大命题的思考，也有过对梦想还是面包这样的现实问题的拷问，有人在茫然纠结中度过一生，有人则在阅读中平和而坦然地求索答案。关于阅读的好处，古往今来，不少名家都有引人至深的感慨，跨越时空，不同的时代，却留下了相同的警示意义，值得细品回味。

这本书在豆瓣上获得8.9分的高评，评论里聚集了充满焦虑又勇于“自醒”的年轻人留下的自白：

“躺平文化”盛行的当下，再看梁启超先生的教诲无疑振聋发聩。青年要有强大的意志力和抗压能力，对于自己的领域要有不屈不挠的钻研精神。希望在通往星辰大海的路上，与大家共勉；

许多事件总会让我怀疑该如何与社会相处，梁公给了我信心和勇气，也更让我知道如何坚定自己的路，在独立思考中，打开看待问题的格局。

书籍关照着现实，百年前的文字穿越时空，读起来依然震撼有力，让人受益匪浅，这或许就是读书的魅力——平行于物质世界之外，带来一处丰富的精神世界，在人生的各种艰难与不确定性面前，寻找到一份从容与坦然。

当“全民拼书”变成现象级IP

除了《致“新新青年”的三十场讲演》，今年多多读书月活动，茜茜还一口气囤了《美丽新世界》《拉丁美洲被切开的血管》《呼兰河传》等七本书。由于有补贴，很多书可以用平时不到一半的价格就买到。

作为2021年“多多读书月”发起以来的首批购书读者，茜茜有一个直观感受是，以前她可以用一整个月时间精挑细选这些自己喜欢的好书，如今随着越来越多人加入拼书大军，她不得不在拼书这件事上也“卷”起来。

今年4月20日，是第五季“多多读书月”开启的日子，一过凌晨十二点，茜茜就准时打开手机APP，加购、下单自己提前准备好的书单，一系列动作一气呵成。用茜茜的话说，有些书数量有限，好书也是需要拼手速的。

事实上，“全民拼书”正在从读者的自发行为，变成一种现象级IP。在社交平台上，“拼书”掀起一阵阵讨论热潮，除了发起寻找拼书书友的帖子以外，蹲点守夜的年轻人关于怎么拼书的经验探讨也不在少数，此外，还有拼书成功的“战果分享”，即使没有拼书成功的书友，也会路过跟上一句“犹豫就会败北”的自嘲。

豆瓣网友讨论拼书“战果”（图片来源：豆瓣截图）

这种意犹未尽的讨论，或许是喜好读书之人，对彼此的惺惺相惜。连续参加五季读书月活动，茜茜深知面对庞大的书单，如果作为一个爱好阅读的“杂食动物”，将面临怎样的纠结选择与不舍，于是特意花了半个小时，自制了一个读书节地图，将豆瓣上的高评好书进行分类，以榜单形式与大家分享，避免书友们“迷路”。不少豆友还在下面跟帖补充：

建议先看评分，评分高又感兴趣，觉得自己能读下去，再加入购书清单，这样既买到了好书还捂住了钱包。

茜茜自制的多多读书月书籍评分榜单（图片来源：豆瓣截图）

当拼书变得炙手可热，读书正受到越来越多人的重视。今年世界读书日，第二十次全国国民阅读调查结果显示，2022年我国成年国民各种媒介的综合阅读率为81.8%，阅读率持续稳定增长。

而《2022多多阅读报告》也更清晰地描绘出了图书市场的购书人群肖像，他们是高学历在读学生、初次创业者，也有新进职场人士，以及刚刚组建家庭的幸福伴侣等。这些不同角色的消费人群，所青睐的图书覆盖小说、教辅、经管、育儿等全品类，堪称“百花齐放”。

自2014年以来，全民阅读已连续10年写入政府工作报告，推动国民阅读率提升的动力背后，有来自保障全民阅读的相关制度不断完善、全民阅读基础设施逐渐充足等多个方面，也离不开责任企业依托自身资源或平台持续的投入。值得关注的是，当“全民拼书”逐渐演变为一个现象级IP或新潮流，不容忽视的是，背后链接起的也是一个不断通过阅读受益的人群。

知识普惠，好书触及更多人群

《2022多多阅读报告》显示，2022年来自农村地区的图书订单量、图书交易额同比增长双双超过73.9%，来自乡村中小学师生的图书订单量、图书交易额同比增长双双超过 61.7%。

2022年，来自农村地区的图书订单量、图书交易额持续增长

此外，过去一年里，来自国家乡村振兴重点帮扶县的图书订单量同比增长61.83%、图书交易额同比增长81.95%。通过拼多多搭建的“知识下乡”通道，更多乡村、偏远地区的消费者与浩瀚的图书市场相连，拥抱阅读与知识。

将“知识普惠”作为长期战略，为了让更多平价正版好处触及更多人群，2023年拼多多将一如既往延续源头直补的传统。在过去的四季活动里，拼多多与出版界共同发起“平价正版公益联盟”，已影响上亿人次消费者。第五季“多多读书月”，将继续投入亿元级读书基金增强官方补贴力度，进一步扩大书目补贴范围，同时，叠加平台“百亿补贴”频道重点资源，强力推介超1200本经典著作，直接补贴超600万册正版经典热销图书，力求让爱书人实现“囤书自由”。

与连续五季“多多读书月”一起成长起来的，还有“为你读书”公益捐赠行动。过去一年，“为你读书”公益行动走过超20个省市

此外，拼多多还将持续扩大读书月的“朋友圈”。除了与往季的“老朋友”各大出版社继续加深合作外，本季多多读书月还吸引到数十家国内诸如中华书局等优质出版社、图书品牌全新进驻，拥抱新电商平台的近9亿消费者。

“与一本好书相逢，犹如遇到久违的老友，听他讲述娓娓道来的故事，心也跟着被拿捏，时而提起，时而轻放。”豆瓣一位网友这样讲述阅读时的感受。

的确，文字在每个人的不同的解读中，被赋予了新的生命，而我们也因读书而不为暂时的得失焦虑迷茫，放下那些日常琐事，在书籍的时空层次里让内心徐徐舒缓。拼多多相关负责人表示，未来仍会联合更多社会力量，继续践行知识普惠，把书香送到每一位爱书人身边。 希望每一个人，都能在书中世界，超越自我，抵达一方新天地。