自元宇宙概念爆发以来，各大厂商、中小企业相继在虚拟数字人赛道布局发展，我国虚拟数字人产业从开发到落地的体系逐渐趋于完整，并在产业链基础层、平台层和应用层发展较为均衡。如今，随着虚拟数字人产业的需求逐渐脱虚向实和应用场景不断扩大，国家与各地政府持续在数字经济领域与文化出海等领域出台相应的支持政策。未来，我国数字人产业有望依托政策支持与规模化发展的优势，快速在全球市场建立强劲的竞争优势。

产业发展体系正趋于完善

根据天眼查数据显示，我国现有“虚拟人”“数字人”的相关企业38.6万余家，2017~2021年，5年新增注册企业增速复合增长率近66.3%。特别是2021年，新增注册企业近18万家。2021年全年，虚拟数字人相关投资共27笔，融资金额从数百万人民币到数千万美元不等。2022年开年不到一个月的时间，数字人领域已完成了近百起融资，累计额度超过4亿元人民币。这其中不乏Meta、英伟达、腾讯、字节跳动、阿里巴巴、百度、华为、B站等重磅玩家。

据Research　And　Markets研究，预计到2028年，全球虚拟活动市场规模将达到5047.6亿美元(约32707.44亿元)；量子位测算，2030年我国虚拟数字人整体规模将达2700亿元。如今，国内厂商在产业链基础层、平台层和应用层发展较为均衡，虚拟数字人从开发到落地的体系逐渐趋于完整。在千亿级市场的赛道，成熟期或许只需要5-10年，市场增长有望超过预期，因此各类头部品牌对数字人的布局正全面展开：百度的数字人“希加加”已在为麦当劳的新品做代言；花西子品牌形象数字代言人“花西子”；儿童品牌巴拉巴拉的超写实数字人“谷雨”；喜马拉雅音频推出的声纹元宇宙大使“瑞萌”；以及仅靠2条短视频就斩获430万粉丝的“柳叶煕”；天娱数科旗下的第一国风虚拟数字人“天妤”。

政策方面，近年来，国家高度重视数字经济在推动产业结构优化升级、加快新旧动能转化中的重要作用，密集出台系列政策，引导数字经济的有序发展。在数字经济赛道，数字人是具有时代先进性的，且短时间可以快速落地的。今年以来，北京、上海、浙江、江苏、广东等全国20余个地区政府对元宇宙产业的发展进行了超前布局，在工作报告、产业规划、行动方案、专项扶持等文件中明确出现了元宇宙的身影，积极探索元宇宙产业发展。随着政府及企业积极聚焦元宇宙赛道，虚拟人和虚拟场景作为“元宇宙”场景入口，在营销、教育、医疗、政府服务等实体经济场景下必将有所应用，在促进应用场景多元化的同时，也能促进相关企业的发展，形成良性循环。

产业发展需求正脱虚向实

虽然数字人是虚拟的，但是数字人产业却不是务虚的。从企业品牌的需求来看，越来越多的企业选择“造人”，除了上述提及的数字科技公司外，其他产业公司也都在布局数字人，如蓝色光标“苏小妹”、新华社“新小微”、湖南卫视“小漾”、AI气象服务虚拟人“冯小殊”等；从潮流营销上看，越来越多的品牌和公司选择打造数字人，从而增加品牌的潜在消费者，尤其是Z世代。当前年轻一代消费者对潮流、时尚文化的追捧，更愿意去接收新奇事物。与此同时，数字人也正在满足消费新需求、助力品牌营销破圈。

在商业化上，作为当前最成熟的商业化模式，虚拟偶像在直播带货、品牌代言、周边衍生品受到极大的关注。例如，近期天娱数科与北京平谷区大华山镇完成助农合作，公司旗下数字人KiKo在京东物流直播间与真人主播互动直播带货平谷大桃。作为全国首场数字人与真人主播交互带货，本场直播共计19.3万粉丝观看，售卖3256盒，16280斤，销售额达170094.4元，成绩斐然。据了解，此次直播配备了英伟达安培架构A6000系列企业级显卡与高精度动捕设备等顶级硬件配置，充分保障了虚实结合效果下直播清晰度与视频流的稳定输出，直播效果显著超出预期。为达到虚拟人与真人实时互动的效果，直播全程采用顶级图像渲染引擎和自主视频识别、追踪技术，在低帧率、低时延的情况下，通过深度学习技术，自动补间减少数据传输与数据解析过程。团队还借助WebRTC、WebScoket等音视频优化减轻流媒体服务器的压力，从而达到直播流畅和不卡顿的效果。据相关业内人士表示，“从效果上看，一个新锐品牌直播间在首场开播2个小时的情况下，可以完成19.3万的曝光与近20万的成交金额，这不仅仅是对产品本身的考验，更是对直播间的玩法，节奏，各环节的配合，甚至整个营销链路的认可。天娱数科此次率先尝试数字人与真人主播交互带货的成功，更好地从用户角度证明了，数字人直播的未来是不可估量的，且具有很大的商业价值。”

此外，展望未来，从人文陪伴的需求来看，在通用/特定场景中，基于真人形象创造数字人，可以提供关怀、陪伴、事务处理等服务，提供关怀感与真实感。将来，除了人人有一个数字人身份以外，或许人人都有数字宠物、数字人朋友、数字人情侣等等；在知识沉淀需求方面，随着各行各业的数据爆炸，每个公司每个主体每个人，都沉淀了海量的数据，而这些数据的价值挖掘是一个超级课题，人工智能的技术成熟，加上数字人的突破，知识的沉淀和汲取一定会有新的方式，重新以数字人的形态流动起来；从Web　3.0的角度来看，作为物理世界在虚拟世界的映射，数字人也被视为Web　3.0的基础与入口。

整体来看，目前虚拟数字人产业已经不再是炫技空泛的和“蜻蜓点水”，而是“脱虚向实”地稳步发展。由此可见，虚拟数字人产业并不是泡沫，而是基于市场真是需求的价值映射。

“科技+文化”，剑指全球市场　

如今，全球化背景之下，我国文化产品出口规模和贸易顺差逐步扩大，中国已然成为文化贸易大国。在数字经济时代下，文化和科技的融合为我国文化产业的发展带来了新机遇，赋予了文化产业新动能，也成为文化出海的新模式，是提升全球文化竞争力的重要突破口。由于应用场景，不分国籍人种且没有物理边界，数字人即是能够承载极强的文化价值和商业价值和展现国家软实力的绝佳载体。

以天娱数科旗下的国风虚拟数字人“天妤”为例，据了解，“天妤”的设定灵感来源于敦煌壁画。大唐时期，敦煌作为丝绸之路上最重要的交通枢纽，经济文化极为繁盛。敦煌人热衷于开凿洞窟，绘制壁画，描摹盛世。其中就包含一幅极宏伟的壁画，可以说是盛唐的清明上河图，记录了大量现实社会生活：从宴会到游猎，从农耕到冶铁，从嫁娶到练武……各种社会活动，无所不包。壁画、敦煌、飞天、元宇宙、碎片等种种元素，历史与现代融合，文化和科技交汇，“天妤”将厚重的文化底蕴包装成科技感十足的故事短剧，通过一个又一个鲜活的故事向全世界介绍中国敦煌的千年文化。神秘古老的东方文化搭配超级英雄式的故事情节，成为了吸引外国友人的重要原因。同时，为了更好、更准确的向外输出传统文化，“天妤”与敦煌服饰文化研究暨创新设计中心合作，联合众多专业学者一起参与“天妤”这一虚拟人物的形象设计，将传统文化这一复杂的主题拆解为以寻找碎片为主题的系列短剧，在每集的短剧中输出文化，故事环环相扣，文化元素慢慢涌现，既传播了文化又方便外国人们的理解。此外，“天妤”还开发了多款数字藏品，比如服饰、妆容、有声故事、文物、壁画、海报以及手办等等，希望通过多种形式将传统文化传递给外国人。

可以看出，“天妤”精准地把握住了“国风”这一文化破壁的趋势，不仅为其破圈和出海打下了坚实基础，也同时打开了广阔的商业变现空间。根据天娱数科2022半年报，“天妤”在上线三个月时间便打造成现象级IP　并取得全网粉丝突破　300　万、全网视频播放量超　1.6　亿、抖音点赞超　1000　万、主话题“#虚拟人天妤”播放量近　2　亿、海外　TikTok　账号上粉丝突破　11　万、TikTok　总播放量突破　110　万的破圈成绩，并被人民日报、中国日报、新华网、光明日报、中国文化报等官媒多次报道。值得注意的是，近日天妤还与网易旗下游戏《倩女幽魂》手游达成深度合作，率先开启了虚拟数字人商业化大幕。

政策方面，近期商务部、中宣部等17个部门曾发布《关于支持国家文化出口基地高质量发展若干措施的通知》，在“健全共建机制”“完善财政支持政策”“优化金融服务”“提升服务水平”“深化国际合作”五个方面，大力支持国家文化出口基地的高质量发展，并鼓励有条件的企业建设覆盖全球的新媒体平台，助推优质文化内容“走出去”，并为优秀文化项目出海提供税收减免和资金赞助。据悉，“天妤”项目就有来自中国文化产业投基金的资金支持。可以预见，在各项数字经济与文化政策的支持下，我国数字人产业将继续依托于产业加速优势，依托于市场规模优势，快速集聚，快速迭代，快速检验，快速形成竞争壁垒，其更大更宽广的舞台，必然是全球市场。（CIS）