2026中国家电及消费电子博览会（以下简称“AWE”）日前在上海举行，相关行业海外企业纷纷积极参展，在首发新品、深耕前沿需求、加深产业合作方面显现向好趋势。

因看重展会高水平平台传播效应，多家海外企业乘势发布和展出最新产品。

智能音响品牌Sonos携全系产品亮相AWE，首次在中国市场发布了专为商业和高端住宅场景打造的专业线产品Sonos Era 100 Pro。索尼旗下真彩RGB电视在展会期间完成全球首次公开画质展示，以细腻逼真的色彩吸引观众。LG电子则借展会在中国首次展出了其9毫米真无线OLED壁纸电视、39英寸5K2K OLED电竞显示器等，显示其将技术创新与产品服务上的差异化优势扑向中国市场的用意。特斯拉展出了其备受关注的“赛博越野旅行车”（Cybertruck）和旗下人形机器人（Tesla Bot），“吸睛”的同时展示技术实力。松下展出了家电旗舰套系喜马拉雅系列和面向年轻消费群体的Panasonic Xtra系列。

业内人士认为，海外品牌首发产品呈现高端化趋势，显示对中国消费市场长期向好的信心。

深耕中国市场未来潜在需求，从而辐射全球市场的产品版图，已成为主要外资近期调整和发力的方向。在展会期间，松下电器召开“中国事业战略发布暨Top渠道商大会”并宣布，在设有大家电、小家电、AVC产品轴业务部门及全球市场营销部门的架构下，松下电器新成立了“中国东北亚事业”，旨在高效解决用户真实痛点，共同挖掘家电行业的增量价值。

AWE渐成产业生态“连接器”的效应愈发凸显，这也成为外企积极参展的一大缘由。在展会现场，既有渠道商、设计师、行业研究员等专业人士，更有中高端消费群体、科技爱好者等核心用户。外企新品的认可能快速打通渠道链路、筑牢行业话语权；核心消费者的亲身体验，则能积累口碑、捕捉真实市场需求，让产业链上多个环节从业者能在现场有的放矢，为提供精准的未来产品和服务建立合作。

为充分展示消费电子产业发展的新趋势、新机遇，吸引更多海外从业者参与中国市场的合作，今年AWE展会首次启用“一展双区”布局，创新设置东方枢纽国际商务合作区、新国际博览中心两大展区，前者是“全球首创，国内唯一”零时差商务区，先行启动区已启动封闭管理。在综合保税区、海关监管区和口岸限定区域管理制度基础上，叠加特定封闭区域人员跨境流动便利化政策和商务服务等功能，打造国际开放程度最高、商务环境最优的标杆区域。