近年来流量凶猛，网红城市不断，不过火得也有些千篇一律，“抄作业”痕迹明显。

如今流量愈发平和，网红城市没以前那样迅猛但持续性更强了，同时也火得各有特色，不再局限于美食、美景、服务，还突出了更能展示城市特质的方方面面。

流量终究是把双刃剑。当社交媒体为城市文旅打开更多的想象空间，因流量带来的潜在问题和负面影响也不可忽视。

毕竟“泼天流量”带来的除了“富贵”，还有些副作用，在流量的“聚光灯”作用下，一些地方原有的短板弱项可能反而更加凸现，导致口碑反转。再多的网红段子和好评，也无法代替游客到了目的地后的真实体验。

近期，网红城市的热度好像没那么高，让一些人开始质疑网红城市的价值意义。

其实对于很多网红城市来说，能够短暂成为顶流几个月，就足够让全国意识到这么一座小城的存在。比如因麻辣烫出圈的天水，热情的天水人民、旅游爱好者们纷纷在各大社交平台为网友做推介：麦积山石窟、伏羲庙、大地湾遗址，让人们重新认识了这个西北小城历史文化的厚重；积压在甘肃腹地的洋芋、辣椒、花椒等农产品，都得到了一个走出大山的机会。

过去一年，榕江在互联网上的声量，似乎不如此前。不过本报记者踏足榕江后发现，当地正在努力把“村超”从突然爆火的现象级赛事，打造成民间业余足球爱好者和地方文化展示的平台，一个全民参与的常态化的超级IP。记者现场微信简单注册就可以入场观赛，同时不仅有常态化的赛事，还有歌舞互动和当地民俗文化展示环节，让游客不仅感受了赛事的激情，更体验了榕江当地特色的民俗文化。2024年，榕江还举办了全国美食非遗邀请赛、“一带一路”国际友谊赛，邀请来了卡卡上场踢球。

榕江、哈尔滨等的事例证明，流量是暂时的，但借此提升文化自信和城市形象，广泛动员市民参与，能让城市形象焕然一新、城市故事生生不息。毫无疑问的是，“村超”的爆火，给了榕江这座西南小县城一个发展的支点和机会。

不过，一切都会回归常态和均值，一切最终还是要回归城市综合治理和服务水平。城市如人，每一座城市都有天赋，关键看如何挖掘培养。一座美丽的城市能吸引游客打卡，一座温暖、包容、舒适的城市，却能让游客常来。

一时的出圈走红，并不意味着就此长红。城市形象的塑造、游客的旅游体验、城市服务的提升，考验着一座城市的管理能力。我们回过头看，根据当地特色挖掘增长潜能、补齐短板、做优服务，是重庆、西安、长沙、成都等网红城市得以长盛不衰的共同特征。

毕竟，城市要走向长红，考验的是城市整体实力，硬件设施、治理水平、服务品质、景区配套等。城市要实现长红，以流量带动地方收入持续增长，既要把文旅流量转化为发展增量、把短期网红转化为长期发展的后劲和动力，也要用产业思维，不断探索城市产业转型升级的道路。

正如中国未来研究会旅游分会副会长刘思敏所说，短期做出改变的“讨好型市格”，也许能解一时的燃眉之急，但只有建立更加平等的“友好型市格”，才能让网红城市走得长远。此外，也要进一步深挖城市文旅资源，修炼内功，补足短板，才能在“网红”之外实现长久“实红”。