消费是拉动经济增长的主引擎。“经济第一大省”广东正加快促进服务消费高质量发展，多部门联合发力，突出广东特色和优势，围绕“一老一小”消费、“全运+”和会展消费、“商旅文体健一体化”等内容，进一步打造“粤式”消费新局面，撬动内需市场新发展。

因地制宜特色化 新场景遍地开花

“过去看比赛就几小时，现在能玩好几天。”近日，来自湖南的体育爱好者张先生在深圳先后观看多场体育赛事。观赛之余，他还游玩了深圳世界之窗和莲花山公园。数据显示，深圳大运中心体育馆旁的大运天地自去年7月底开业后仅一个月，商场总客流量就超300万人次，日均客流10万人次。

这是“跟着赛事去旅行”新风尚的一个缩影。现在走在广东，十五运会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”随处可见。广东省体育局体育经济处副处长谢莹桦介绍，十五运会期间，广东将承办竞体项目350项、群体赛事152项，覆盖15个地市。“全运+”消费线路悄然成型，体育场馆升级为多功能综合体，东莞篮球、佛山龙舟等赛事与景区、商圈联动，推动体育流量转化为文旅消费增量。

置身于霓虹灯与绿植交织的赛博朋克世界，屋顶花园拍婚纱照、办生日派对……这是佛山创意产业园最近推出的“赛博朋克立体生态花园”，这里曾是六家生产空调电视机的旧工厂，现已摇身一变成为热门打卡点。

佛山创意产业园投资管理有限公司总裁刘青介绍，产业园充分发挥岭南文化名城的文脉优势，把传统文化当代化、年轻化、潮流化，大牌餐饮、地道小吃与佛山功夫、舞龙舞狮同框，每天举办达人直播、说媒、功夫、舞狮等二三十场创意文化活动，日均近3000万次线上曝光、7万线下客流量。

距离广佛百里之外的肇庆，随着观众齐声倒数，璀璨烟花绽放，万名游客在赤坎华侨古镇迎来2025年。赤坎·广东华侨国际旅游度假区坐落于侨乡江门，是世界文化遗产“开平碉楼与村落”的组成部分，拥有680余座侨乡骑楼。

塑造夜游IP，非遗铁花表演、音乐水舞秀和露天电影相得益彰；提供沉浸式体验，开发情景剧复原“出洋码头”，游客乘船“漂洋过海”；打造骑楼美食街，金山咖啡、赤坎煲仔饭等美食飘香……开平市赤坎旧埠旅游发展有限公司大区市场负责人蒋权介绍说：“我们将百年侨史、非遗传承与岭南水乡风情深度融合，打造华侨文化盛宴。2023年1月开始试运营至今，已接待海内外游客超过600万人次。”

服务供给多元化 新消费欣欣向荣

2024年，广东服务业增加值超过8万亿元，居民人均服务性消费支出18253元，同比增长7.6%；餐饮收入5904.9亿元，居全国首位；家政服务市场规模超过1400亿元。传统消费“顶梁柱”与新兴服务“生力军”协同，激发更具韧性与活力的内需市场。

银发经济方兴未艾，更多智能护理产品投入使用。在深圳福田的陈奶奶家中，大小便护理机器人正自动完成抽吸、清洗、烘干、消毒等操作。深圳作为科技有限公司总经理孙伟红说：“围绕失能老年人需求，我们研发生产30余款智能护理产品。恰逢深圳市智能居家适老化改造消费提升专项活动举办，销售反响良好。”

截至2024年底，广东省60岁及以上户籍老年人口已占全省户籍总人口数的17.46%。广东省民政厅养老服务处二级调研员程红伶介绍，截至2024年底，全省累计完成超过8.8万户特殊困难老年人家庭适老化改造任务，将共11个居家适老化改造所需产品参考品类纳入补贴范围，鼓励各地进一步因地制宜丰富本地区补贴产品清单，加速释放消费潜力。

家政服务消费同样驶入快车道。2024年，广州服务业扩大开放再获医疗养老、演艺文旅等9项国家政策支持，全国首个跨境养老服务标准化试点启动，家政“安心服务证”发放突破10万张，银发经济企业超1万家。

萌宠照料、生物保洁、健康管理等新型家政服务需求不断涌现。广州市家庭服务联合会执行会长兼秘书长王晶晶介绍，通过家政“小切口”满足民生“大需求”，当地打造了“安心家政”“巾帼家政”等品牌；成立了湾区金牌管家服务协同中心；推出“穗管家”APP，为家政企业数字化、智能化管理提供支持。

首发经济、会展经济、体验消费蓬勃发展。在深圳，2024年新增首店、旗舰店、新概念店1010家，举办首发首秀活动超200场，成功举办高交会、文博会、海博会等国际展会。深圳市商务局副局长周明武介绍，今年将开展深圳服务消费季、深圳购物季、深圳直播电商月等系列活动；支持社交电商、电子竞技、网络游戏等体验式沉浸式消费；建成682个社区一刻钟便民生活圈，进一步满足居民养老托育、家政清洗、美容美发、康养健身等消费需求。

政策红利扩大化 新举措持续加码

日前，广东省政府出台《广东省促进服务消费高质量发展若干措施》，通过打响广东服务品牌、发布十大场景、举办百场活动、挖掘餐饮消费新增长点、加强家政服务信用建设、促进会展赛事服务消费等六方面23条措施，系统部署服务消费工作。

广东省商务厅副厅长双德会说，今年省商务厅将发挥好牵头作用，统筹各地市、各部门，聚焦重点领域、重点消费群体，带动全省上下一起用力。广东省商务厅计划全年开展100场左右“服务消费季”系列活动，组织超300场“粤贸全球”展会。

多部门协同发力，持续释放政策红利。广东省文化和旅游厅将持续开展“跟着美食去旅行”等文化和旅游消费促进活动，实施广东文旅消费惠民补贴活动；广东省卫生健康委继续组织发放“惠民托育券”；广东省民政厅持续抓好特殊困难老年人居家适老化改造工作，联合做好家装厨卫“焕新”居家适老化改造所需产品补贴工作；广东省体育局将推动“赛事进景区、街区、商圈”，举办第二十六届广东国际体育用品博览会暨粤港澳国际体育用品博览会。

各地市纷纷精准发力。广州创新打造“羊城消费新八景”消费矩阵，用足用好广州服务业扩大开放综合试点优势，持续深化教育、养老、医疗、健康等服务业放宽市场准入；深圳将出台促进服务消费高质量发展、首发经济高质量发展以及建设国际会展之都的若干措施……

聚焦“一市一品牌一主线”，广东打造广州千年商都、深圳青春之城、佛山岭南文化名城、东莞潮玩之都等特色鲜明、富有活力的城市名片，创建服务消费试点城市。