巳蛇承新岁，辰龙舞旧年，每年春节期间的支付数据都能映射出新春消费风向。

蛇年春节黄金周刚刚落下帷幕，银联、网联处理的支付交易数据已经出炉，支付宝、微信两大支付巨头也相继发布2025年春节期间的相关数据报告。

整体来看，中国人民银行的数据显示，从1月28日到2月3日，2025年春节假期前7天，银联、网联共处理支付交易220.78亿笔、金额8.52万亿元，较去年春节假期前7天（2024年2月10日至16日）分别增长25.70%、17.08%。

21世纪经济报道记者发现，今年春节期间的支付消费呈现两大特点：一是数字新年俗带动新消费；二是旅游出行成为消费热点，一方面境外游客来华消费热情高涨，另一方面中国游客出境游热度不减，部分小众目的地成为中国人长假旅游的新选择。

数字新年俗带动线上新消费，微信蓝包春节首秀

数字时代，在春节期间，除了贴福字、贴春联、逛庙会、放鞭炮等传统年俗活动，支付宝集五福、微信发红包等也成为数字新年俗。支付宝数据显示，集福十年累计吸引了超十亿用户参与，2025年，有近6亿人在支付宝参与集福。

在线上发红包最为集中的除夕当天，1月28日，银联、网联共处理支付交易40.54亿笔，较上一年除夕增长25.74%。到除夕夜当晚，在1月29日凌晨，网联处理的跨机构网络交易支付在零点前后达到峰值，最高并发量为每秒11万笔，创下历史新高。

在红包之外，今年也是微信“蓝包”度过的第一个春节。微信团队发布的2025春节数据报告显示，春节期间，在微信里为朋友“送礼物”的需求旺盛。

从地区来看，收到礼物数目最多的省份前三是广东省、山东省、浙江省。从消费品类来看，休闲零食、糖果巧克力、毛绒布艺等客单价低但节日氛围浓厚的商品类目订单量旺盛。与此同时，书籍作为黑马选手，成为许多人的送礼首选，包含经典著作、育儿百科在内的多个书籍品类送礼订单量环比增长10000%+。

外国友人爱上中国年，来华支付规模翻番

与以往不同的是，蛇年春节是首个“非遗”春节。在这个春节假期，许多外国友人特地来到中国，感受中华传统文化和浓郁的年俗氛围。

央行数据显示，1月28日到2月3日，与去年春节假期前七天相比，银联、网联处理境外来华人员支付交易的笔数和金额分别增长127.30%、93.54%，同比翻番。

来自支付宝的数据显示，从1月28日至2月1日，假期前五天入境游客用支付宝消费金额同比去年春节增长1.5倍；用支付宝做外国人生意的中国商家数量也增长了一倍。

其中，中国免签朋友圈的外国游客消费金额涨幅更大，来自240小时过境免签国以及中国单方面免签国家的外国游客，用支付宝消费金额同比去年春节增长近2倍。

微信数据同样显示，春节期间入境游客消费笔数同比去年春节增长134%。

值得关注的是，今年春节境外游客不仅仅在北上广深杭等热门入境游目的地“扎堆”，还来到非遗资源和体验丰富的城市中感受中国年。

在蛇年春节，苏州、中山、佛山、西安、江门、无锡、泉州、南京、成都、厦门等，都成为入境游客用支付宝深度旅行的城市。外国人最爱用支付宝打卡的十个景区，包括北京故宫博物院、颐和园、上海科技馆、豫园、四川九寨沟、丽江玉龙雪山、张家界武陵源-天门山旅游区、广州长隆旅游度假区、嘉兴市桐乡乌镇古镇旅游区以及成都锦里古街等，既有文化特色亦有自然风光。

不仅如此，境外游客还爱上喝中国茶，微信数据显示，使用外卡在霸王茶姬的消费笔数同比去年春节增长359%。

出境游热度不减，欧洲小众目的地兴起

在这个长达8天的春节假期，越来越多的国人选择出境游“看远方”。

来自支付宝和微信的数据显示，中国香港、中国澳门、泰国、韩国、日本、新加坡、马来西亚等亚洲国家或地区依然是出境游的热门目的地。长途旅行方面，用支付宝前往欧洲的游客交易笔数同比增长30%。

今年春节的长途出境游出现了不少新兴小众目的地。支付宝数据显示，除英、法、意等传统热门旅游地，瑞士、奥地利、土耳其等地受到中国游客欢迎。

值得一提的是，春节期间微信支付线下交易笔数增速第一的国家，是欧洲西北部的“袖珍王国”卢森堡。2023年末，中国与卢森堡之间正式开通了首条直飞客运航线“郑州—卢森堡航线”。2024年3月，卢森堡加入中国免签“朋友圈”。