葡萄酒春节市场略有回暖，但行业老问题仍未得解。

临近春节，节前酒水销售也逐步进入尾声，第一财经记者了解到，虽然近日公布的海关数据葡萄酒进口在持续回暖，但多位受访酒商表示年末葡萄酒市场依然乍暖还寒，未能找到新增长之路，而国内葡萄酒上市公司也开始寻求新的出路。

数据回暖市场平平

1月20日，中国海关公布了2024年1月到12月的葡萄酒进口数据，全年进口15.9亿美元，同比增长37.2%，进口量约为2.8亿升，同比也增长了13.6%，这也是2019年行业总量持续下滑以来的首次回暖。

WBO葡萄酒商学院院长杨征建告诉第一财经记者，葡萄酒进口数据的增长除了部分进口商去库存接近尾声重新备货外，也与澳大利亚葡萄酒的回归有关。

随着2024年3月28日澳大利亚葡萄酒双反被解除，进口量也快速增长，2024年，澳大利亚葡萄酒进口金额为5.5亿美元，重新回到中国葡萄酒进口额排行榜的首位。

不过在酒商端，虽然近期是传统春节旺季，但多位受访酒商反馈，今年葡萄酒消费市场并没有快速回暖的感受。

天津酒商王伟2024年末刚刚赴法国勃艮第参加了一次酒庄走访和订货会活动，他告诉记者，能够感受到葡萄酒商业活动在逐步复苏，但参加订货会的中国酒商在签约进货上普遍都比较谨慎，多个酒商甚至联手进货以求控制总量，更多是担忧动销难而占用资金。

这也反映了酒商对未来葡萄酒市场不确定性的担忧。

多位受访酒商告诉第一财经记者，2024年春节葡萄酒销售与此前中秋、国庆市场相比，销售整体有所回暖，但和往年同期相比仍有差距，2024年生意整体也不如上年。

葡萄酒上市公司求变

近日，莫高股份（600543.SH）公布了业绩预亏公告，预计2024年归母净利润约为-4500万元到-6000万元，同比增亏356万元到1856万元，亏损进一步增加，其中葡萄酒业务的持续亏损也是莫高股份业绩预亏的主要原因之一。

虽然其他葡萄酒股尚未公布业绩情况，但从2024年三季报的情况看，包括头部企业张裕（000869.SZ）在内，国内葡萄酒上市公司业绩都出现了不同程度地下滑，多家企业遭遇亏损。统计局数据显示，2024年1-11月，国内葡萄酒累计产量10.3万千升，同比下降14.2%。

持续的行业下滑也让葡萄酒企业开始调整自救。

2024年12月20日，王朝酒业（00828.HK）宣布其全资子公司王朝酿酒公司拟与贵州茅台镇国威酒业（集团）有限责任公司合资成立酱酒公司，同时计划与江苏酒中先酒业有限公司成立合资公司，以生产销售黄酒及陈皮酒。公告中，王朝酒业称希望以此拓展品类赛道，实现多元化收入，帮助集团向“全品类、全产业链”转型。

但王朝酒业的布局也引发了外界的质疑，目前酱酒行业也在行业泡沫刺破后的深度调整期，市场向头部品牌集中，而王朝酒业能否借“红染酱 ”推动业绩增长有待观望。

部分葡萄酒上市公司则选择优化业务结构。张裕2024年底宣布以2.2亿元出售朱桥葡萄基地，在扣除支付给农户及集体资产补偿款后，实际获得补偿款为2.02亿元，以调整葡萄酒基地布局。怡园酒业（08146.HK）在2024年年末也宣布剥离旗下蒸馏厂业务，后者主要用于生产威士忌、金酒等烈酒，以集中资源聚焦葡萄酒业务，分担短期财务负担。

值得注意的是，2023年以来，虽然国内葡萄酒消费有复苏的迹象，但依然面临着普及度有限，消费定位模糊等问题。

上海云酒仓负责人张海啸向第一财经记者表示，今年葡萄酒生意并没有太大变化背后，葡萄酒的消费者认知、行业推广、品牌等方面存在的老问题也还没有找到有效的解决方案。

也有从业20多年的老葡萄酒商认为，当下葡萄酒市场迟迟难回暖也有相对过剩的问题，2024年他的葡萄酒生意也在下滑，因为葡萄酒不是生活必需品，随着经济逐步回升市场情况还有待进一步观望。