导致电视收视率下滑的原因

多方各执一词

在经历了四个月的漫长休赛期后，2024/25赛季NBA于北京时间10月23日开幕，至今已近三周。

揭幕战上，卫冕冠军波士顿凯尔特人队升起了第18面总冠军旗帜，NBA头牌詹姆斯与儿子布朗尼同时为洛杉矶湖人队出战成为现实……

但一些言论和数据都显示，NBA的关注度在逐年降低。随着詹姆斯、库里、杜兰特等超级巨星逐渐老去，难道NBA真的没人看了吗？

收视率为何逐渐低迷

就在今年，NBA新签下一纸版权肥约，与康卡斯特、迪士尼和亚马逊达成为期11年、总价值760亿美元的转播协议，较上一份合约大幅增长。本赛季，NBA在美国仍然是ESPN（母公司为迪士尼）、TNT两大主要转播商。

据美国媒体报道，新赛季ESPN直播的前两场比赛雄鹿vs76人、太阳vs快船平均观众人数为160万，相比2023年文班亚马的NBA常规赛首秀下降了42%。

北京时间10月25日，由TNT直播的马刺对阵独行侠的比赛观众人数为145万，相比去年同期下降了29%，隔一天步行者对阵尼克斯的比赛仅有83万名观众，甚至还不及大学橄榄球比赛。

美国媒体《体育商业日报》统计，2019-2020赛季是NBA电视收视率开始受到冲击的年份，ESPN和TNT收视率较上一年直接下滑超过20%。

导致电视收视率下滑的原因，多方各执一词。

而美国媒体Front Office Sports则认为，NBA收视率持续下降与NBA造星“断档”有关。该媒体指出，美国篮坛新一代球星至今没有库里、詹姆斯和杜兰特这样有绝对市场号召力。

收视率不能说明一切？

在很多NBA球迷看来，因姚明之后几乎没有中国球员有实力在NBA立足，最早一批喜爱NBA的80后一代步入中年，加之美国媒体总结的前述原因，核心观赛群体逐渐远离，NBA在中国的前景也不乐观。

采访中，多家NBA在国内转播平台从业者对中国新闻周刊表示，或许不能仅从美国媒体公布的收视率指标就看衰NBA在中国的前景。

“就像很多球迷讨论一些球员在比赛场上‘刷数据’一样。单一维度的数据，不否认其有一定的逻辑指向性，但也有很强的遮蔽性。”一位前电视体育转播相关工作人员说。

该受访者坦言：“因为短视频时代的到来，包括NBA直播在内的长视频直播，的确受到了很大的影响，现在的球迷和观众很难坐在电视、手机前完整观赛超过2小时。”

但也正因为短视频的出现，如今NBA的关注渠道已经从传统的电视平台转移到流媒体和社交媒体中。虽然电视端的收视率逐年降低，但是NBA的关注度并未见得下降。“因为观看渠道迁移，新渠道增多，统计方式变得和曾经不同。”前述受访者表示。

曾经，球迷只能在电视上看NBA比赛，缺乏别的渠道，NBA的收视率是很方便统计的，数据也非常直观。但现在NBA无论在美国还是中国，除了电视转播平台，还有互联网转播平台、短视频平台，数据统计的口径分散了。

如一条NBA比赛集锦，在私域的播放量，在不同平台的短视频平台播放量，转评赞量，口径都不一样，而这些数据都被各家平台视作商业机密，难以进行整合统计。

前述受访者认为，美国的赞助企业都是在商言商的，如果NBA比赛品质下降，只唯下降的收视率指标考量，那么NBA版权便没有理由卖出一个大幅上涨的价格。

据NBA 2023-24赛季的官方“中期业绩报告”显示，NBA在亚太地区的线上关注度创造历史新高，社交与数字媒体平台的互动量破纪录增长，热搜话题数量达到历史最多的1671次，较上赛季增长20%。相关转播平台，无论免费场次还是付费场次，场均观众数均有所提升。

下一个中国球员救市？

虽然NBA的热度降低很难用数据去系统论证，但篮球业界各方共同的感受是，NBA在中国再现姚明时代的辉煌和声量，就必须要有下一位能前往NBA打球的中国篮球天才。

早在2017年的时候，NBA总裁亚当·萧华就开始着急了：“中国没人在NBA打球让我很沮丧，因为中国打篮球的人可能比世界其他地方都要多，在那里看篮球和看NBA的人数也要比其他地方多。毕竟一些人口不足一千万的国家现在在NBA都有几名球员在打球。”

“只有下一位中国球员能在NBA立足，获得稳定的出场时间，包括但不限于篮球迷的广大人群才能持续将目光聚焦于NBA。有中国球星的参与，NBA的比赛也不再仅仅是篮球比赛，而可能是有社会话题度的事件。相关的体育品牌营销，广告投放才能进一步丰富、活跃起来……”日曜体育创始人张宾对中国新闻周刊表示。

9月20日，中国男篮国手崔永熙的经纪团队宣布，获得了NBA布鲁克林篮网队提供的2年期，薪资约为57.86万美元的双向合同。

新赛季NBA，崔永熙迎来常规赛首秀的时间比球迷预想的要早一些。篮网队赛季第三场比赛爆冷以115∶102战胜雄鹿，崔永熙在最后时刻出场且得到1分。他也成为继王治郅、巴特尔、姚明、易建联、孙悦、周琦后，第7位在NBA正式比赛中亮相的中国球员。

崔永熙（右）与日本球员河村永辉本赛季都在征战NBA 图/布鲁克林篮网官方微博

崔永熙展现出的追梦精神值得赞扬，自上赛季CBA赛季结束后，他勇于突破舒适圈，前往美国特训并参加NBA选秀，并获得一纸合同。但无论是篮球业内还是球迷群体的普遍认知是，崔永熙当前的实力在篮网队尚无法稳定立足，无法持续在NBA常规赛舞台亮相，主战场或许在NBA下设的发展联盟，其曝光度将受到较大影响。

“我们真是做梦都希望崔永熙能像当年林书豪一样，靠自己谱写一个‘丑小鸭变天鹅’的故事。记得林书豪最开始闯荡NBA，最开始也没什么机会，但是有那么一场比赛发挥高光，受到幸运女神眷顾，就此一球成名打开局面，希望崔永熙也是如此。”前述受访者表示。

值得一提的是，提供给崔永熙合同的布鲁克林篮网队老板蔡崇信也是华人。

年初的首届大湾区国际体育商业峰会上，有媒体提问蔡崇信：“是NBA更需要中国，还是中国更需要NBA？”蔡崇信巧妙作答，NBA与中国早已是一种共生关系。

当前，NBA在中国的转播、直播重新活跃，大批美国球星夏季跟随球鞋品牌访华。中国庞大的市场规模、经济贡献以及广泛的品牌效应，NBA不可能熟视无睹。而寻找“下一个姚明”，也已经成为中国篮球和NBA共同面对的一道难题。