8月28日晚间,三只松鼠(300783)发布半年报,2024年上半年实现营收净利双增,录得营收50.75亿元,同比增长75.39%;净利润2.9亿元,同比增长88.57%;扣非净利润达2.28亿元,同比增速达211.79%。
事实上,市场对三只松鼠的业绩高增早有预期,7月16日,公司发布业绩预告,预计上半年盈利2.86亿元至2.92亿元,同比增速为85.85%至90.08%。从半年报数据来看,三只松鼠最终的净利稳稳地落在了预测区间。
证券时报·e公司记者关注到,自2023年三季度以来,三只松鼠已连续四个季度保持营收、净利同比双增长。
在2023年年报中,三只松鼠曾为2024年定下“重回百亿,在全中做强”的总体目标。从上半年营收水平来看,公司实现了“时间过半,任务过半”。
分品牌来看,公司旗下两大品牌齐头并进,其中主品牌三只松鼠上半年实现营收46.9亿元,同比增长超7成;定位“儿童高端健康零食”的新品牌小鹿蓝蓝营收为3.85亿元,同比增长超6成,且已连续三个季度实现较好盈利。
毛利水平方面,三只松鼠上半年综合毛利率为25.85%,同比提升0.88个百分点。其中核心品类坚果毛利率为26.55%,同比提升1.54个百分点。
对于业绩增长的原因,三只松鼠表示主要得益于 “高端性价比”战略的加速落地。具体来说,上半年公司全面启动业务、供应链和组织三大结构性变革,在业务方面聚焦线下分销和门店布局,全面改善货盘;在供应链方面基于“一品一链”,落地天津武清北区、四川简阳西南供应链集约基地,并启动“芜湖弋江健康零食产业园”规划;在组织方面发布小而美经营体“品销合一”网络型组织,坚定迈向“重回百亿”目标。
具体到数据层面,前述变革成效已有所体现。上半年,三只松鼠管理效能持续提升,期间费用率下降至19.91%,同比下降1.73个百分点。其中管理费用率为1.95%,同比下降1.95个百分点。
2022年底,三只松鼠在行业内率先实施“高端性价比”战略,对全链路、全要素进行整合重组,在掌控交易全链路总成本的基础条件下,实现产品更高品质、更有差异化、价格更亲民。
分渠道来看,三只松鼠线上、线下全渠道均实现了快速增长。上半年,公司第三方电商平台营收为40.9亿元,占总营收的81%,其中抖音平台营收达12.24亿元,同比增长180.73%;线下分销业务录得营收6.69亿元,同比增速超100%。
今年5月,三只松鼠正式对外界公布“百万终端、百亿规模”的双百战略,指向终端数量从10万向100万发展,分销规模从20亿元向100亿元发展。据悉,三只松鼠正聚焦区域经销日销品,重点发力炒货及零食品类,打造超百款适配线下场景价格带的日销专供货盘,目前已正式陆续导入终端市场。
供应链方面,在落地“一品一链”供应链规划的同时,三只松鼠还着力延伸坚果产业链,目前已自主投资建设了四大坚果制造工厂,通过内部创业孵化风味坚果工厂,并与世界五百强企业翱兰国际合资建厂,逐步实现每日坚果、夏威夷果、碧根果、开心果、腰果、巴旦木等核心坚果品类自主生产。