睡前聊一会儿，梦中有世界。听众朋友，晚上好。

购物节快到了，提前“锁定”心仪商品，店铺券、品类券、满减规则、折扣规则都得研究明白，到时才能放心“清空”购物车；化妆品快用完了，到各大电商平台搜索，这家单价低，那家送小样，还有的推出了囤货装，到底选哪家令人头秃；屏幕上同类型商品琳琅满目，花费一番功夫选定一款，又犹豫要不要发到群里请朋友帮忙“砍一刀”……当下，网购深度融入日常，成为一种生活方式。或许你还记得第一次网购的经历：有点忐忑地点下付款键，满怀期待地盼着快递到来。如今，却时常有人感觉，买买买，怎么这么累？今天我们就来聊聊这件事。

互联网经济之树拔节壮大，网购是其中茂盛生长的蓬勃一枝。2023年，我国网上零售额15.42万亿元，增长11%，连续11年成为全球第一大网络零售市场。从日用百货到生鲜果蔬，从零碎小件到家电汽车，从实物商品到服务体验……得益于网络基础设施、交通物流、社会信用体系等的发展完善，如今，几乎万物皆可网购。

图源网络

有生活经验的人恐怕不会反对，消费常常能带来愉悦，却从来不简单地等于消遣。比如，家中的日用品需要定期盘点补足，其过程不见得愉快，却是刚需；为了买到合适的产品，货比三家，也是费时费力。一个针对“隐形家务”的研究，就将网购列入其中，视为家务数字化的表现。

当下，一个显而易见的事实是，商品的供给愈发丰富了。就拿身体清洁来说，物质匮乏的年代，一块肥皂洗全身，干净就好。今天，洗发水、护发素、洁面膏、沐浴露、身体乳齐上阵，清干净的同时，还注重护发养肤、柔顺清香。市场越来越细分，创造出大量曾经没有的需求，与人们日益增长的美好生活需要相向而行，消费市场愈发火热。

从过去到现在，凡消费，大多希望买到物美价廉质优的东西。菜市场里认真挑拣，生鲜APP上买菜也得用心搭配；商场里试穿试戴、反复确认质地，逛网店也要用好VR工具确保“所见即所得”；实体唱片变为电子专辑，试听环节同样不能跳过……线下消费场景不断被电商覆盖，场景变了，但买什么、怎么买依然面临诸多权衡取舍。不过，从线下逛到线上买，便捷度提升的同时，也带来一个突出的变化，那就是消费变成了一件随时随地可为的事情。这助长了消费主义，也助长了“决策疲劳”。

当丰富的商品与移动互联网相遇，打开手机即可徜徉于商品的海洋，动动手指就能将其带回家。通勤路上，午休时间，深夜时分，甚至摸鱼的片刻、上厕所的空当，都忍不住打开购物APP看一看。随时刷一刷，说不定就能淘到心仪好物；重要节点要紧盯，怕“过了这个村就没这个店”；各大平台比一比，生怕买贵了。加之，网购平台不断上新，网店直播间花式整活，拼单领红包抢预售规则繁多……就此来看，网购之累，很大程度上在于，常常挑花眼，而且永远在做选择题、寻找最优解。因此，有人选择性地回归线下消费，压缩选择范围和时限；有人修起“断舍离”的心法，拒绝消费主义的裹挟；还有人总结了简单适用的购物法则，通过化繁为简，为自己减负。

跳出来看，这背后还隐藏着网络时代的共性问题。随着远程办公的兴起，工作时间与个人时间的边界逐渐模糊，离岗不离线的“隐形加班”让打工人有苦难言；厌倦了社交媒体对私人生活的过度渗透，难以负荷扑面而来的海量信息，有的人尝试“数字节食”或者“数字戒断”。数字社会滚滚向前，带来便利、改变、突破，新的烦恼也不期而至，需要正视、反思。如今，我们频繁地探讨相关议题，无疑有助于我们更加辩证地看待数字这把“双刃剑”。当疲惫感袭来，正是一次契机，让我们重新审视消费、网购这回事。

这正是：

针头线脑能买，大件商品可到。

网购便利生活，过度同样心焦。

大家晚安！

（文|卢涛）