2024年的汽车市场，持续“内卷”。现如今的车市，已经从“卷技术”“卷价格”，发展到“卷营销”的状态。

近期，多家车企的一把手、高管等走向台前，通过直播、短视频等形式进行互动营销，全员营销几乎成为当前“汽车圈”的共识。

然而，在“卷营销”的过程中，一些恶意拉踩、“黑公关”的不良手段开始在行业中浮现。日前，长城汽车魏牌的经销商因在宣传中拉踩对标产品，被天津市西青区市场监督管理总局处罚。

虽然经销商的行为，不完全代表汽车厂家的立场。但在终端销售中采取非正常的营销手段，仍然会损害到竞争对手的商业信誉、产品信誉，甚至会造成更广泛的不良影响。

此前，理想汽车MEGA上市初期，就曾遭遇一系列的网络黑手恶搞，导致产品的销量远不及预期。最近一周，比亚迪、广汽集团相继发文称，公司遭遇了“黑公关”手段，甚至公司管理层还面临了网络暴力。对此，上述两家车企均宣布通过悬赏的方式，寻找相关线索以打击不良手段。

两家龙头企业同时悬赏抵制，侧面反映出当下汽车企业所面临的营销环境正在发生着微妙的变化。

在存量市场之下，车企之间竞争加剧是必然现象。不少业内人士判断，当前汽车市场的“卷”，更有利于技术创新、产品升级，可以出清落后产能，对产业总体的健康可持续发展是有利的。

但“卷”的过程中，也不乏部分企业开始采取一些非正当手段进行竞争，特别是营销层面，已有不少车企开始在产品对比环节，从单纯地比参数、比数据，演变到非理智的“拉踩”。

汽车营销本身应该是多元化的，更加强调品牌的调性、公司的理念、产品的特性等。然而，在激烈的竞争之下，原本应该展现企业创意的营销策略开始变得扭曲。

短期来看，拉踩式营销会吸引部分消费者的注意力，但对竞争对手造成的无形伤害却是不可忽视的；长期来看，拉踩式营销泛滥后，那些采取不良手段的企业，也会遭遇反噬，自身的品牌力、公信力都会大打折扣。对于整个行业来说，拉踩式营销不仅会加剧企业之间的恶意竞争，还会有伤产业环境，挫伤竞争公平性。

此外，近期的行业乱象，也应该给部分中国汽车品牌以启示。中国汽车品牌通过在新能源汽车领域的深厚积累，实现换道超车，该成就难得且不易。不过，从全球范围来看，中国汽车品牌的总体实力仍然不足，品牌影响力还有提升空间。在品牌升级的关键时期，更需要中国汽车品牌彼此之间抱团取暖，良性竞争，共同进步。