超市门前排起的长龙、拥挤喧嚣的商场、抢购货物的人群……构成了人们对西方“黑色星期五”的最初印象。近年来，受疫情及通胀影响，零售业热度不复以往，“黑五”的实际效应也令人担忧。

今年，为迎接期待已久的传统销售旺季，各大零售商、电商平台早早给出优惠政策，部分网站也贴心地给出了购物攻略。

有分析认为，今年“黑色星期五”的销售情况可能不及以往，消费者未必能够消化过量的库存。

库存过剩，销量莫测

“黑色星期五”是美国感恩节之后星期五的非正式名称，被视为零售业每年圣诞销售业绩的晴雨表，是一年中各个商家最看重、最繁忙的日子之一。

今年的“黑五”恰逢圣诞节，在其正式到来之前，许多零售商已经进行了数周的促销活动。分析师认为，随着圣诞节临近，折扣力度可能会更大。

专注于消费领域的贸易和咨询公司Telsey Advisory Group的首席执行官Dana Telsey表示，“去年库存不足，所有东西都以全价出售。今年的库存太多，随着圣诞节的临近，促销活动的数量将继续增加。”

“这对消费者来说是个好消息，如果他们有钱花的话。” Telsey说。

摩根士丹利指出，零售商若不采取减价政策，恐怕要承担存货过多带来的成本，但同时，减价也令企业的毛利承压，盈利增长将进一步放缓。

全美零售联合会（The US National Retail Federation）预计，11月和12月的销售额将比去年增长6%至8%，这与去年同期相比大幅放缓，彼时，销售额增长为13%。Global Data咨询公司董事总经理Neil Saunders指出，预计美国的大部分销售额增长将来自物价上涨，而不是销售商品数量增加。

美国已经是预期最为乐观的国家。

根据近期波士顿咨询公司（BCG）对英、澳、美、法、德等9个国家的9000多名消费者进行的调查，除美国外，许多消费者已经缩减了他们的“黑五”的预算。

市场研究机构Statista的数据也显示，欧洲多数消费者打算削减开支。

在英国，约四成的消费者表示，预计今年将减少所有“黑色星期五”和圣诞节的消费。在法国、西班牙、意大利，持上述态度的消费者的比例也在三成左右。

亚马逊等零售商也预期悲观。亚马逊警告称，这个假期的销售可能呈现疲软态势，尤其是在国际业务方面；塔吉特也在其财报中下调了四季度盈利指引，为5年来首次下调。

促销为真，实惠为假？

目前，包括亚马逊、沃尔玛、塔吉特等零售商已经开启“黑五”促销活动， Gap、Victoria's Secret、Under Armour 等服装零售商早在10月就已开启折扣。

零售商的“黑五”促销页面

除“黑五”外，各大零售商也没有放过其他节假日。咨询公司埃森哲（Accenture PLC）在9月份对150名美国零售业高管进行了调查，结果显示，几乎所有人都表示他们在节假日增加了促销活动。超过三分之一的人表示，他们的公司正在使用大幅折扣来卸下多余的库存。

但对消费者来说，这些折扣真的意味着更便宜吗？

从过往经验来看，不一定。

消费者组织Which?对去年在亚马逊、AO、Argos、Currys、John Lewis、Richer Sounds和Very等零售商或零售平台的200多项“黑五”交易进行分析后发现，86%的交易价格比“黑五”的前六个月内更贵或价格相同，98%的交易价格在一年内的其他时间更便宜或价格相同。

“很多情况下，‘黑五’并不是最便宜的购物时间点”，Which?表示。

另据电子商务分析公司DataWeave的数据，与去年同期相比，服装是今年唯一便宜的类别，通货膨胀推高了家电、美容产品、电子产品、家具和玩具的价格。在大多数情况下，零售商在这些类别中提供的折扣不足以抵消通货膨胀，这意味着消费者支付的费用仍然比一年前多。

而随着通货膨胀上升、生活成本的上涨，折扣与通胀之间的差距只会越拉越大。许多家庭不得不精打细算、压缩开支，消费者信心已经降至历史低点。

当地时间22日公布的数据显示，欧元区11月消费者信心指数已下探至-27.6；美国密歇根大学公布的11月消费者信心指数为54.7，低于预期和前值；英国Gfk消费者信心指数为-47。

通胀数据方面，欧盟和欧元区10月通胀率分别为11.5%和10.6%；美国10月份的通胀率为7.7%，较近几个月略有下降，但仍接近40年高点；英国10月的通胀率增长超过预期，达到11.1%的41年高点。