证券时报网
周映彤
2026-10-09 13:42
今年中秋、国庆“双节”期间，黄金市场迎来一波消费热。
商务部数据显示，10月1日至6日，重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额同比分别增长2.5%、4.7%，以旧换新惠及639.2万人次，带动销售额334.8亿元。
期货日报记者注意到，黄金是消费市场的亮点之一。 据悉，国庆假期期间，深圳水贝日均客流量近6万人次，销售额同比增长28%，多个卖场被“挤爆”，其中有商户的销量比去年同期增加了50%，手镯直接卖断货。“双节”期间，武汉新世界珠宝黄金零售克重同比增加33.7%。
黄金价格高企大半年，为什么偏偏这个时候需求爆发？
9月底，Comex金价回落至4150美元/盎司附近，相较当月价格高点下跌约7%。与此同时，沪金价格回落至900元/克附近，品牌金饰零售价回落至1250元/克左右。趁此机会，多家黄金珠宝品牌纷纷推出促销活动。
位于郑州的一家周大福店铺店员告诉记者，“双节”期间，店铺和商场都推出了优惠活动。20克以下每克黄金价格减30元，20克以上每克减50元，定价类产品9折出售，“这个假期购买的人挺多的”。
周大生的促销力度更大，每克黄金减120元，定价类产品77折出售。国庆假期期间，该品牌位于郑州的一家店铺店员告诉记者：“现在黄金价格划算，串珠手绳和挂坠都卖得很好，店里已经上新好几次了。”
据悉，一家郑州本地黄金珠宝品牌优惠后的黄金价格为1106元/克，与前期高点1287元/克相比，消费者每克省下100多元。
“此前，黄金价格高位运行，消费者对首饰的需求持观望情绪。但‘三金’这类需求到时间了，该买也得买。”武汉新世界珠宝金号研究部负责人喻松分析，近期黄金价格回调幅度较大，叠加“双节”商家的促销活动，“三金”等消费需求集中释放。
喻松告诉记者，近几年黄金价格持续上涨，日常需求不好，首饰市场经历了出清，商家整体备货不多，遇到需求突然爆发，供应链有点跟不上——深圳水贝手镯卖断货，体现出行业备货不足遇上脉冲式需求。“这种情况与今年春节前类似，需求突然集中释放，行业措手不及。”他说。
值得注意的是，消费结构在悄然变化。世界黄金协会发布的《2026年中国金饰零售趋势洞察》显示，自戴消费占比连续三年走高，2026年是44%，超过赠礼和婚庆，成为第一消费场景。轻量化、古法金、小串珠等悦己类产品走俏，大克重婚嫁金饰承压。年轻人更在意“能不能搭衣服”，而非“多少克、保不保值”。
行业人士表示，综合来看，这轮黄金消费热的底层逻辑是价格回调、刚性需求、供应链出清三重因素共振，但热度能持续多久，取决于黄金价格回调的深度和供应链补库的速度。
