证券时报网
曹晨
2026-08-12 14:53
日前，商务部等7部门发布关于推动商品消费扩容升级的实施意见。
意见出台之后引发广泛关注，包括懂车帝、知乎、KEEP、叮当健康、蜜雪冰城、元气森林、雀巢在内的多家消费头部企业在接受证券时报记者采访时普遍对此积极响应，资本市场也反应热烈。
20项具体举措推动商品消费扩容升级
上述实施意见提出，着力促进大宗耐用商品消费，稳步提升生活日用商品消费，支持特色商品消费，培育壮大升级类商品消费，推动商品消费扩容升级，为提振消费、扩大内需、建设强大国内市场提供有力支撑。
实施意见提出，到2030年，社会消费品零售总额达60万亿元左右，培育形成绿色消费、智能消费、健康消费等十万亿级市场，推动持续发展壮大；汽车、家电、通讯器材、纺织服装等万亿级品类零售额持续增长，市场规模保持全球领先地位。
实施意见涵盖20项具体举措，包括促进汽车消费、家居消费、家电消费等大宗耐用商品消费，稳步提升食品消费、饮料消费、纺织服装消费、文体娱乐用品消费等生活日用商品消费，支持银发产品消费、婴童产品消费、国货“潮品”消费、外贸优品消费、国际精品消费等特色商品消费，培育壮大绿色消费、智能消费、健康消费等升级类商品消费。实施意见还在健全城乡消费载体、完善消费品标准体系、加强消费品牌建设、强化财政金融支持、规范商品消费市场秩序5个方面强化支撑保障。
多家头部企业积极响应
实施意见一经出台便引发广泛关注，不少头部企业积极响应。
懂车帝方面对记者表示，本次政策明确提出深入推进汽车流通消费改革试点、全链条扩大汽车消费，完善二手车流通管理制度，对整个汽车流通行业具有重要指导意义。汽车属于万亿级大宗耐用消费品，产业链条长、上下游辐射广，对稳住社会消费大盘具备突出现实价值。
知乎相关负责人则对记者表示，IP衍生品消费扩容是推动文化消费升级与实体经济融合发展的关键驱动力。对优质原创内容而言，衍生开发不仅拓展了IP的商业生命周期与价值上限，更能将内容带来的“情绪价值”转化为更丰富多元的消费体验，实现文化价值与商业效益的双向赋能。
“政策进一步激发了健身休闲、户外运动等场景需求，这将持续利好体育消费市场的扩容。”KEEP相关负责人对记者表示，KEEP也在顺应这一趋势，围绕室内、户外等具体运动场景，将产品、内容和服务更好地结合起来：一方面持续开发和迭代自有品牌运动产品（如装备、食品、服装等），另一方面KEEP也会通过智能硬件、运动内容及自研运动健康大模型，将AI语音互动跑、吃练睡分析等AI功能融入跑步、健身等具体场景，为用户提供更个性化、持续性的运动服务。
叮当健康负责人对记者表示，实施意见将“健康驿站”上升到战略高度，不仅紧扣民生痛点，也使零售药店行业倍受鼓舞，为我们在保健食品、特医食品等领域的创新服务方面打开了广阔空间。叮当健康旗下智慧药房已将“健康驿站”落到了实处——全国数百家智慧药房7×24小时营业，专业药师全天候在线，AI健康助手“智能小叮当”提供用药指导与健康科普，同时推进线上医保支付、慢病管理与健康档案跟踪，让健康守护融入社区日常。
实施意见提出，鼓励企业顺应消费需求变化，开发多样化饮品。提高茶饮标准，提升茶饮质量，培育世界级茶饮品牌。鼓励咖啡原产地延伸咖啡产业链，发展咖啡采摘、加工烘焙等文旅休闲体验项目。鼓励茶饮、咖啡等连锁品牌积极拓展县域消费市场。
“政策让我们深受鼓舞，健康化和多样化是饮料行业的大势所趋，政策更为行业打开了长期增长空间，也将推动中国饮料产业从规模扩张向品质、品牌和创新驱动的高质量发展阶段升级。”元气森林联合创始人王璞对记者表示，饮料消费的关注点已经从口感体验，转向轻负担的健康价值。无糖低糖、电解质、中式养生等品类的快速增长，印证了这一市场趋势。元气森林的产品布局始终跟随消费者真实需求不断迭代，逐步搭建起覆盖气泡水、电解质水、中式养生水的产品矩阵。
蜜雪冰城方面对记者表示，蜜雪冰城坚决贯彻落实国家“大力提振消费、全方位扩大内需”的战略部署，始终把满足老百姓多元化、品质化需求放在首位。未来，将在相关政策指导下积极拓展县域消费市场，期待更多支持性政策落地见效。
雀巢相关负责人对记者表示，雀巢高度认可咖啡与健康食品融合的消费新趋势，十分看好国内咖啡市场的长期增长潜力。
校对：李凌锋
