引力传媒：上半年营收利润双双增长 AI嵌入业务全链路成效显现

8月28日盘后，引力传媒（603598.SH）发布2026年半年报。2026年上半年，公司实现营业收入48.31亿元，同比增长6.35%；实现归母净利润1753.23万元，同比增长10.05%。公司营收与利润同步增长，规模质效实现双提升。

上半年，引力传媒深化“AI in All”全域人工智能战略，聚焦“AI+洞察”“AI+内容”“AI+广告投放”“AI+经营”四大方向，将AI嵌入业务全链路。公司自研企业级AI底座（Enterprise AI OS），把工具、业务技能与智能体统一归集复用，AI从辅助工具演进为可独立作业的“数字员工”。目前公司AI相关培训员工覆盖率、部分重点业务线大模型渗透率均达100%，为转型升级夯实了组织基础。

AI重塑广告生产力，技术底座筑牢竞争壁垒

人工智能正从根本上重塑广告营销行业的业务流程、传播逻辑与价值评估体系。随着AI原生应用用户规模快速扩张，流量入口效应逐步显现，广告营销行业进入新一轮变革周期。在此背景下，能否将AI技术深度嵌入营销全链路，已成为评判数字营销企业核心竞争力强弱的关键标尺。

报告期内，引力传媒将自研“九合创意”AIGC创作平台迭代至2.0版本，以文生图、图生视频双引擎打通内容创作全链路，解决传统广告制作效率低、门槛高的痛点。数据端，公司构建了由核力智投、核力智选、核力星推组成的自研“核力系统”智能营销工具体系，并推出“AI用研平台”，把原本耗时数周的用户认知分析压缩至数天，推动用户洞察向真实用户生态的系统性建模升级。

技术能否变现，最终要看客户结果。上半年，公司服务敷尔佳、麦吉丽等头部品牌时沉淀出成熟的人机协同营销作业模式，助力麦吉丽触达超831万目标用户、目标人群渗透率超65%，帮助敷尔佳实现单条视频素材超300万元商业转化。这类可量化的生意结果把AI提效落到实处，也是资本市场将公司列为“AI营销”重点标的的核心依据。

全域营销能力持续深化，短剧与出海打开增量空间

在媒体生态碎片化、消费者决策链路复杂化的当下，品牌客户已不满足于单一环节的投放，而是需要覆盖品牌心智建设、效果触达、销售转化与数据沉淀的一体化方案。这正是引力传媒前瞻性布局效果、社交、电商营销的价值所在。当行业多数企业仍停留在单一环节时，公司已成为巨量引擎、腾讯广告、哔哩哔哩等平台的头部代理商，拥有巨量千川全牌照、AD核心授权服务商及阿里妈妈全域六星合作伙伴等稀缺资质，构筑起短期难以复制的护城河。

护城河的价值在报告期内持续得到印证。公司品牌营销坚持大客户战略，伊利、美的、安踏等头部客户稳步发展，食品饮料、母婴宠物等行业占比持续提升。社交营销遵循“核心引领、多元协同”，在稳固抖音、小红书优势的同时做大腾讯互选、哔哩哔哩业务体量。电商业务中AD业务逆势大幅增长，有效对冲了千川业务的体量波动。业务与客户结构的双重优化，正是盈利质量改善的底层支撑。

夯实主业的同时，出海与短剧两块创新业务打开了新的增长想象空间。2026年上半年，引力传媒出海业务加速增长，公司围绕欧美与东南亚核心市场，以“社交+电商”模式服务消费电子、家电、美妆快时尚等出海品牌，已取得TikTok生态TAP、TSP、TTO官方资质，亚马逊DSP业务也打通了完整闭环。

短剧业务则组建了涵盖AI编剧、视频生成、投流运营等环节的全链路团队。引力传媒自研AI短剧创作系统“神画AI”于上半年上线并多轮迭代，可完成从剧本到成片的批量化生产，显著降低创作门槛与成本。此外，公司以海外为核心市场搭建了TikTok Minis短剧平台。出海、短剧业务同样以AI为底层驱动，与主业技术积累一脉相承，有望成为公司中长期成长的第二曲线。

整体来看，引力传媒上半年以AI技术为核心驱动力，在巩固全域全链路营销优势的同时，加快短剧、出海等创新业务的布局落地，业务结构与盈利质量持续优化。随着AI与营销行业的融合不断走向纵深，创新业务逐步进入收获期，公司有望在行业存量竞争格局下开辟全新增长曲线。（燕云）