证券时报网
赖小风
2026-04-27 22:17
8月22日，国民鞋企红蜻蜓于杭州举办 “一针一线，匠心独韵” 羌绣非遗联名系列发布会，将川西羌绣传统工艺融入现代鞋履产品，完成又一次传统文化向消费市场转化的实践。本次发布会同步开启线上直播，从市场端反馈来看，活动全渠道当日销售额达到650万元，整体曝光超5000万次，核心联名单品星野德训鞋成交突破万双，登上女鞋榜单TOP1，商业表现受到市场关注。
对于红蜻蜓而言，非遗联名并非短期营销动作，而是植根于品牌多年的鞋文化积淀。早在2005年，红蜻蜓就独资打造国内民营企业筹建的鞋文化博物馆，馆内收藏超过1500双各类鞋履藏品，品牌将馆藏文物当中的传统视觉符号拆解重构，适配当代鞋履的生产工艺与日常穿搭需求，推动博物馆中的文化资源走向大众消费市场。
发布会现场，羌绣省级代表性传承人陈云珍到场，分享羌绣技艺背后的文化内涵。羌绣创作取材于山地民族的日常生活，依靠挑花、架花、勾花等传统针法，形成针脚细密、色彩浓郁的艺术特征。纹样本身也承载民俗寓意，云纹代表自由吉祥，羊角花寄托平安美满的朴素愿望，是羌族群众精神寄托的物质载体。在本次联名产品开发中，这些传统元素没有简单复刻堆砌，而是结合不同鞋款定位做差异化落地。
红蜻蜓品牌创始人、鞋文化博物馆馆长钱金波在现场回顾品牌31年发展历程，以馆藏谢公屐为切入点，阐释品牌做非遗IP联名背后的底层逻辑。在他看来，产品背后内核是文化，也是品牌持续布局非遗跨界的初心所在，希望将手工匠心和非遗文化结合，把博物馆沉淀的文化资源输送到普通消费者的日常生活当中。发布会设置的接力共创环节上，陈云珍现场示范羌绣技法，红蜻蜓总裁钱帆、品牌代言人杨颖、陈飞宇共同参与羌绣作品制作，以现场共创形式向传统手艺致敬。
这并非红蜻蜓第一次通过商业路径助力非遗传承。回溯今年5月，品牌曾前往贵州西江千户苗寨，联合国家级苗绣传承人打造联名鞋款，同步落地“蜻蜓载梦”公益项目，把部分商业收益用于帮扶乡村守艺女性。从馆藏文物提取设计源头，到量产消费品落地，再到公益项目、明星共创等多元传播形式，红蜻蜓已经搭建起“品牌+文化+时尚”的完整运作链路。
红蜻蜓总裁钱帆在发布会现场表达了品牌对于东方时尚的理解。他认为真正的时尚扎根本土文化根脉，东方美学不应当仅仅收藏在博物馆展柜之内，更需要走入大众日常消费场景。这也是红蜻蜓品牌升级的重要方向，以非遗作为文化内核，时尚作为表达载体，打通文化内容、实体产品与全渠道传播链条，让传统老手艺获得新的生命力，打造兼具文化厚度与时代温度的国货品牌。（厉平）
