证券时报网
唐颖
2026-07-17 12:57
左手《蜘蛛侠》，右手《奥德赛》，好莱坞终于又开始批量生产10亿美元票房的大片了。
据票房追踪网站Box Office Mojo统计，截至8月7日，美国哥伦比亚影片公司、漫威影业联合出品的《蜘蛛侠：崭新之日》上映一周多，全球票房达约11.9亿美元，是今年开画成绩最佳的影片。
今年早前上映的《玩具总动员5》《迈克尔》以及《超级马里奥银河大电影》已跻身全球票房“10亿美元俱乐部”。由环球影业出品、克里斯托弗·诺兰执导的《奥德赛》全球累计票房已达9.4亿美元，距10亿美元大关只差临门一脚。考虑年末影院还将迎来科幻电影《沙丘3》和《复仇者联盟：末日崛起》，今年可能是全球电影市场最接近疫情前水平的一次。2019年，有9部电影全球票房破10亿美元，票房最高的单片是《复仇者联盟4》的27.98亿美元。
“突破十亿美元俱乐部一直被视为一个特殊的票房里程碑。但自疫情暴发以来，达成这一里程碑也变得更加困难。”美国电影票务平台Fandango的电影分析总监罗宾斯（Shawn Robbins）表示，目前超过这一大关的影片数量如此之多，预计“今年将是丰收的一年”。
疫情后，全球电影市场经历了数年的低迷。影视制作停滞、流媒体崛起、观众观影习惯变化，票房表现高度依赖少数几部大片。如果看总票房收入，2019年全球电影总票房为391亿美元，去年则恢复至七成，为275亿美元。
IMAX股价创新高
《蜘蛛侠：崭新之日》和《奥德赛》的热映令全球最大连锁影院AMC迎来了106年历史上单周末票房最高收入，以及近十年来观影人数最多的周末，截至8月2日的五天内，旗下影院观影人次达到1020万。
两部大片的热映推动IMAX全球票房连续三个周末突破5000万美元。在纽交所上市的IMAX Corporation公司股价也创下历史新高，该公司收入主要依靠IMAX专利放映系统的租赁、销售、维护, 全球IMAX票房分成以及内容转制分成。截至发稿时，IMAX Corporation股价收于49.73美元/股，较周一的大涨有所回调，但今年累计涨幅接近35%，过去一年累计涨幅超100%。
在传统影市低迷和行业整体承压的“寒冬”背景下，IMAX Corporation一直过得不错。2025年，IMAX全球票房收入创下12.8亿美元的新纪录，比2019年增长13%，比前一年增长40%。逆势增长的背后，既有凭借技术优势，绑定顶尖创作资源和稀缺头部大片的因素，还有消费者对高端观影体验的追求，当线上观影变得可及，最能吸引观众走进影院的还是那些“非去影院不可”的视效大片。
该公司首席执行官格尔丰德（Rich Gelfond）本周表示，强劲的票房表现正在产生飞轮效应，“我们正在安装更多放映厅，我们的经常性现金流更大，现金转换率更高。所以，这确实是基于基本面。”
往年高票房电影被超级英雄系列电影和知名IP的续集所垄断，但今年票房最高的影片中原创或独立电影的占比有所提升。《痴迷》和《后室》等互联网原生、低成本的原创恐怖片分别拿下了全球票房第9位和第11位，收获4.8亿和3.9亿美元的全球票房，其中北美票房占比55.4%和49.9%。
观众并未全面回归
海外市场对好莱坞至关重要。今年全球票房超过10亿美元的四部电影中，过半票房来自北美以外的海外市场。票房追踪机构Rentrak的市场趋势主管保罗·德加拉贝迪安表示：“迄今为止，还没有哪部电影仅在北美本土上映就能获得超过10亿美元的票房。只有《星球大战：原力觉醒》勉强接近这个数字，票房为9.367亿美元。”
不过，纵观整个北美电影市场，行业复苏越来越依赖于更高的票价、高端放映模式以及少数几部大片的上映，而非观众的全面回归。
据标普全球市场情报公司（S&P Global Market Intelligence）的数据显示，2026年前30周，北美影院预计售出4.709亿张电影票，而2019年同期则售出7.473 亿张。该机构分析师韦德·霍尔顿表示：“长期以来，放映商的收入增长主要由平均票价上涨和特许经营价格上涨推动。”
近年来，美国电影票价涨幅显著。据媒体和娱乐产业数据分析与市场调研机构EntTelligence统计，截至今年7月30日，美国成人普通电影票平均价格为13.46美元，远高于2019年的9美元左右。IMAX等高端巨幕影厅的平均价格为18.22美元，较2023年的水平上涨8%，纽约和洛杉矶等城市的高端巨幕影厅票价高达25美元以上。
在观影人群中，Z世代，也就是1997年至2012年之间出生的人是推动影院复苏和观影频率增长的主力。此前华尔街和好莱坞担心这部分人群会从影院消失，但据Rentrak统计，去年这一人群占北美观影人数的四成。
影院营销公司PaperAirplane Media的首席执行官波利多罗斯（Mike Polydoros）也认为：“推动影院复兴的主要因素是Z世代日益增长的影响力，他们在《蜘蛛侠：崭新之日》首映日观众中占比49%，在《奥德赛》首映日观众中占比30%。”
