7月10日晚间，舍得酒业(600702)发布2026年半年度业绩预告，报告期内，预计将实现净利润1.35亿元到1.75亿元，实现扣除非经常性损益的净利润1.23亿元到1.63亿元。
今年上半年，白酒行业整体仍处于深度调整期，消费动能偏弱。在此背景之下，白酒市场存量竞争格局延续，传统与新兴渠道博弈加剧，白酒产品销售持续承压。中国酒业协会《2026中国白酒市场中期研究报告》指出，行业经营指标陷入“三重收缩”困境，利润端遭受冲击。
为应对行业挑战，舍得酒业表示，公司主动坚持“稳价格、控库存、强动销”核心原则，适度控制发货，积极支持经销商进行库存消化，稳定市场价格，保持市场和经销商良性运转。
与之同时，舍得酒业始终坚持长期主义，进一步强化市场基础动作，借助精细化运营，努力提升区域市场占有率；加大消费者培育工作力度，增强消费者对老酒品质和老酒文化的体验，阶段性提高市场投入，导致上半年销售费用保持较高水平。
受上述综合因素影响，舍得酒业2026年半年度业绩出现同比下降，但公司主动采取的相关措施进一步拉动了渠道动销，持续提升消费者对品牌的好感度与口碑评价，为公司后续发展奠定了坚实基础。但从上半年经营来看，舍得酒业聚焦C端真实开瓶，积极开拓增量份额，沱牌特级T68等大单品、电商板块持续突破，成为拉动上市公司业务的重要引擎。
面对2026年下半年，舍得酒业指出，上市公司将继续保持战略定力， 实施品牌向上、渠道向下、全面向C的核心策略，积极探索、创造新消费环境下的商业模式，不断提升公司综合竞争力，进一步推动公司持续稳健发展。
据多家券商调研显示，舍得酒业优化经销商政策，启用费用直投、预投模式，并实行差异化费用投放以向优商倾斜，以强化渠道“稳价提质”效果。
另有行业分析人士表示，白酒行业此轮调整是从规模扩张转向价值深耕的结构性重构。舍得酒业主动控货、让利渠道、前置投入C端市场，虽然短期内让渡了利润，但在行业筑底阶段是更具远见的选择。下半年随着基数走低与库存逐步出清，行业有望迎来边际改善，届时主动调整者的经营弹性或将率先显现。
今年4月，舍得酒业召开2025年度股东会，董事长蒲吉洲在会上表示，行业集中度进一步提高，白酒消费从增量竞争进化到了存量竞争，消费升级是白酒市场发展的主要动力。消费人群在变化，消费场景在变化，这些变化都需要用时间来消化。根据新的市场经验，公司要更贴近市场，更接近消费者。
未来，舍得品牌将持续深耕老酒赛道，围绕“老酒品质+舍得文化”的核心内容，以“标准+窖池”建立品质老酒认知，以“舍得”的含义建立使用场景强关联，进行品牌内容深化与品牌体验落地；沱牌品牌努力创造流行，聚焦情绪、场景两大突破点，夯实品质优势，以创新营销与品质升级，建立情绪内容体系和消费者的生活链接。同时，舍得酒业在品牌管理方面内外兼修，坚持品牌规范化管理和长期性发展。
