证券时报网
数据宝
2026-04-28 17:20
依托暑期旅游消费热潮，电广传媒“新文旅”战略版图持续扩容。作为公司2022年“三湘星光行动”的起点项目，湘潭万楼片区此次迎来业态升级，实现从单一观光景区向全域度假目的地的跨越。6月26日至27日，芙蓉国里房车别墅酒店、撒欢·杨梅洲都市田园项目接连落地湘潭，加速推进电广传媒长株潭新文旅战略落地深耕。
双项目落地 赋能湘潭文旅提质升级
此次亮相的两大文旅项目，均为第六届湖南旅游发展大会重点配套及提质项目，由电广传媒旗下芒果文旅与湘潭市联合打造，是政企联动盘活区域文旅存量、升级文旅消费场景的标杆成果。
6月26日晚，芙蓉国里房车别墅酒店正式营业。项目坐落于湘潭湘江之畔，总规划面积约158.71亩，布局120座临江私院房车别墅，是全国首个以湖湘文化为核心的房车主题度假项目。项目创新性打造“房车+文旅+生态”沉浸式体验，以《潇湘八景》为核心脉络，复刻八大经典潇湘景观，同时开创院落式房车别墅新模式，每座房车配套200余平方米私属空间，可满足亲子出游、情侣度假、企业团建等多元化消费场景。
据悉，依托全新住宿业态，项目成功填补湘潭滨江高端过夜旅居市场空白，串联万楼景区、杨梅洲生态景区，构建起“逛万楼、游杨梅洲、宿房车别墅”的2—3天一站式微度假动线。后续，项目还将常态化推出八景研学、星空房车音乐节、诗词实景剧场、芒果线下综艺体验等特色活动，持续丰富文旅消费内容。
紧随其后，6月27日上午，占地902亩的湘江江心绿洲项目撒欢·杨梅洲正式开园。作为湘潭市区唯一江心洲岛，项目坚守“低干预生态改造”理念，全域绿地率达95%，以都市田园为核心定位，保留原生岛域风貌的同时完成品质焕新。
项目采用“修旧如旧、新旧共生”改造思路，盘活岛上54栋原生民居，打造餐饮、文创、旅拍、轻食等54类特色业态。整体划分为南北两大片区，北侧300亩区域免费对外开放，配套球场、音乐节广场、农场、丛林越野等公共休闲场景；南侧600亩实行精细化特色运营，打造分层沉浸式游玩体系，兼顾公益属性与可持续运营。
同时，项目深度融合芒果IP特色，植入《你好，星期六》《向往的生活》等知名综艺元素，打造四季花海、飞天威亚、巨型主题植物迷宫、萌宠乐园、浅滩戏水等全龄网红业态。开业后，芒果主题演艺、星空露营市集、夏日泼水派对等常态化活动将持续落地，并推出湘潭市民专属惠民政策，未来还将持续完善水上通航配套，扩充IP衍生文旅内容。
业态闭环成型 万楼片区实现全域度假升级
此次两大新项目落地，让运营成熟的湘潭万楼·芒果青年码头项目完成业态闭环，彻底补齐过夜消费短板。据悉，占地407亩的万楼项目自2023年3月开业以来，凭借集装箱集市、万楼光影秀、128米“湘潭眼”摩天轮、芒果主题乐园、元宇宙体验等爆款业态快速引爆市场，累计游客量突破千万人次。
随着房车别墅酒店、杨梅洲都市田园项目的加入，万楼片区形成“吃住游购娱”全链条文旅生态，两大片区联动连片发展，精准覆盖长株潭城市微度假消费需求，大幅提升区域流量变现能力。
深耕三湘大地 新文旅模式持续兑现价值
据了解，电广传媒“新文旅”战略包含三层内核：新产品——将芒果IP转化为线下文旅产品；新模式——打造微度假、慢生活、轻冒险、类戏剧体验；新打法——坚持轻资产、重策划、强运营、高收益。
电广传媒党委书记、董事长王艳忠表示，结合各地资源禀赋及公司芒果IP资源、品牌宣推能力、专业运营经验、达晨资本平台等优势，公司新文旅已在湖南9个市州落地11个文旅项目，涵盖张家界大庸古城、汨罗屈子文化园、芒果未来艺术中心等多重业态，房车别墅酒店和都市田园两个全新项目能够在极短时间内快速落地，并成功将芒果IP线下转化、轻资产运营、微度假场景构建等“新文旅”理念在同一项目群完整落地，由此打开的进化空间，值得市场持续期待。
2024年电广传媒与湖南经视频道启动“双声道”融合，深化“媒体+旅游”芒果实践。同时兼任湖南经视频道党委书记的王艳忠表示，融合以来，公司参与区域文旅发展的能力持续增强。下一步将依托传媒科技优势，以AI等数字技术赋能文旅传播与产品体验，持续为湖南文旅产业贡献芒果力量。
业内人士分析表示，公司项目集中落地精准卡位暑期消费旺季，构建万楼+杨梅洲联动度假动线，辐射力影响力面向长株潭乃至全省大幅提升，有望直接为文旅板块带来阶段性增量。同时，依托地方国资合作共建标杆产品，公司独特的“媒体+文旅”融合模式持续释放优势，文旅主业业绩兑现逻辑进一步强化。（胡敏）
