今年央视“3·15”晚会聚焦“放心消费品质生活”的主题，关注食品安全、公共安全、金融安全、广告市场等领域侵害消费者权益的违法行为。

值得关注的是，本次晚会曝光了AI大模型遭“投毒”等问题，其中“力擎GEO优化系统”被点名。

据企查查APP显示，涉事企业为北京力思文化传媒有限公司。该公司成立于2018年4月，注册资本100万元，企业类型为有限责任公司（自然人独资），2025年度参保人数为1人。公司主要经营技术服务、计算机系统服务和电脑动漫设计等业务，拥有自主研发的媒体发文及管理平台软件等。

企查查信息还显示，该公司法定代表人为李千钟，注册地址为北京市怀柔区渤海镇怀沙路536号。股权结构方面，李千钟持有公司100%股权。

证券时报・e公司记者多次拨打涉事企业北京力思文化传媒有限公司工商公示电话，截至发稿均无人接听；该企业官方网站目前亦无法正常访问。

从注册地址看，涉事企业北京力思文化传媒有限公司注册地址为怀柔区渤海镇怀沙路，地处北京远郊，距北京国贸约80公里车程，距慕田峪长城仅5至6公里。

为何一家文化传媒公司要注册在远郊区？记者核查发现，该公司注册地址与怀柔区渤海镇人民政府所在地为同一地址。

记者致电渤海镇政府，申请到现场实地探访采访，被接线人员婉拒。对方解释称，当地此前开展招商引资工作，“确有多家企业在此地址进行集群注册，但所有注册企业均不在此实际办公。”

当记者追问北京力思文化传媒有限公司的实际办公地址时，该工作人员称并不掌握，相关后续事宜由市场监管部门负责处理。

随后，证券时报・e公司记者致电怀柔区市场监督管理局办公室，接线工作人员表示，“针对3・15晚会曝光的注册地位于怀柔区的力思文化传媒有限公司相关问题，局领导高度重视，今日早上又一次召开专题会议，目前正在积极调查当中。”

北京市社会科学院研究员王鹏对证券时报·e公司记者表示，GEO引擎虚假投毒乱象，本质是技术工具理性与资本逐利逻辑的冲突。不法分子利用AI模型依赖大规模数据训练的特性，通过伪造权威信源、虚构用户评价等手段，系统性污染训练数据生态。这种行为已突破传统虚假宣传的边界，演变为对AI认知框架的底层篡改，使技术从“辅助决策工具”异化为“利益输送管道”，严重动摇公众对人工智能的信任基础。

盘古智库高级研究员江瀚对记者表示，AI大模型被“投毒”主要存在三方面危害：一是破坏市场公平竞争。企业通过付费利用GEO技术操控AI搜索与推荐结果，挤占正规企业的展示机会，劣币驱逐良币，不利于行业健康发展。二是侵害消费者权益。AI抓取并推送虚假信息，会误导消费者做出错误决策，带来经济损失甚至健康风险，削弱消费者信任。三是阻碍AI产业创新。

“GEO业务带来的虚假信息泛滥，会干扰AI大模型的学习过程，使其获取到错误的数据，从而影响模型的准确性和可靠性。而且，当企业发现通过不正当手段就能在AI推荐中占据优势时，就会减少在技术研发和创新上的投入，转而专注于如何利用GEO业务进行信息操控。这将导致整个AI产业缺乏创新动力，难以实现技术突破和产业升级，最终影响我国在全球AI领域的竞争力。”江瀚表示。

谈及治理路径，王鹏建议，应构建技术防御、法律规制、生态重构三维协同体系：在技术层面，搭建“预防—检测—净化”闭环，通过抗干扰训练、数据溯源、多模态验证、动态信源评估与专家复核，提升模型安全性。在法律层面，明确数据投毒行为定性，压实平台、服务商、发布者连带责任，强化跨部门协同监管与失信黑名单共享。在生态层面，推动行业共建数据标准，将伦理审查贯穿研发全流程，健全举报与保护机制，提升公众理性使用AI的素养。

“这场治理的本质是厘清技术发展与社会价值的边界，只有制度创新与技术伦理深度融合，才能构建可信AI生态，平衡技术创新与公共利益。”他认为。