2026年央视3·15晚会曝光AI语料投毒、GEO灰色营销产业链，直指虚假信息投喂、模型信息污染、消费误导等行业问题，引发全市场对AI数据安全、营销合规与大模型治理的高度关注。作为深耕AI营销、数据要素与大模型应用的前沿企业，天娱数科如何看待此次事件？GEO与AI营销能否回归正向价值？公司大模型布局与智能体落地进展如何？天娱数科首席数据官吴邦毅就行业热点与企业战略作出解读。

乱象是阶段性阵痛，合规是行业必答题

针对本次3·15晚会曝光的AI语料投毒、GEO违规投喂现象，吴邦毅直言，这是AI大模型普及与营销数字化转型中的阶段性乱象，本质是低门槛工具滥用、数据治理缺失、合规意识淡薄叠加的结果。

“GEO（生成式引擎优化）初衷是帮助品牌在AI交互中实现更精准、合规的内容呈现，提升信息匹配效率。但被部分黑产异化为‘批量造假、定向投毒、操纵模型输出’的工具，通过虚假软文、伪造测评、刷量背书等方式污染语料库，既伤害消费者信任，也劣币驱逐良币，把正常营销逼入灰色地带。” 吴邦毅表示，语料投毒直接冲击大模型可靠性、商业公平性、消费知情权三大底线，必须以监管、技术、自律合力纠偏。

他进一步指出，合规GEO与恶意投毒存在本质边界：正向GEO以真实信息、合规素材、可溯源数据为基础，服务于品牌内容治理、信息结构化与用户体验优化；而恶意投毒以欺骗为目的，批量制造低质虚假内容，属于典型的违规营销与数据污染。此次3・15晚会曝光，是行业去芜存菁、正本清源的关键节点，将加速淘汰黑产、推动合规化、标准化、透明化。

AI营销与合规GEO是数字经济刚需

吴邦毅强调，AI营销与合规GEO是数字经济的基础设施，绝非黑产代名词。随着大模型成为信息入口，企业需要通过合规方式，让真实、优质、合规的信息被模型正确抓取与呈现，这是数字化营销的必然趋势。

他从三方面展望行业正向趋势：合规化成为准入门槛：监管收紧、平台治理、企业自查将形成合力，语料采集、内容生产、信息分发全链路可溯源、可审核、可追责成为标配；数据质量取代流量投机：“投毒式投喂”不可持续，高保真、结构化、合规确权的优质数据成为核心竞争力，行业从 “拼量”转向“拼质”；技术治理替代人工乱象：大模型将强化投毒识别、虚假信息过滤、多源交叉验证能力，以AI对抗AI滥用，从源头提升语料安全。

“天娱数科始终坚持合规先行、数据向善，在AI营销全流程嵌入内容审核、风险识别、合规校验能力，坚决抵制语料投毒，推动行业回归‘真实、高效、可信’的本质。” 吴邦毅说。

大模型矩阵全面备案：构建“基座+垂直”合规技术底座

谈及公司AI技术布局，吴邦毅披露，天娱数科自研的天星大模型、智者千问大模型、智慧广告模型以及Behavision空间智能大模型均已通过国家生成式人工智能服务备案；包括文生视频等多个生成式人工智能算法，也通过中央网信办备案，为商业化落地筑牢安全底座。

吴邦毅表示，全矩阵备案意味着天娱数科在数据安全、算法合规、内容可控上达到国家级合规要求，能够为客户提供安全、稳定、可规模化的AI服务，彻底规避模型未备案带来的业务风险。

据了解，天娱数科正全力推动AI从“生成内容”向“执行任务”升级，聚焦产业实际场景，打造多款垂直领域智能体产品，让AI真正下沉到业务场景中解决实际问题。

在AI营销领域，天娱数科持续深化AI营销智能体建设，推动AI能力从内容生成、创意策划，延伸至投放优化、效果复盘与全链路智能运营，全面提升营销效率与转化效能。同时，积极布局AI短剧智能体，以AI技术赋能剧本创作、角色设定、内容制作、分发运营全流程，助力短剧产业实现工业化、规模化升级。

此外，天娱数科还在探索AI能源智能体等产业级应用，打通算力需求、用电负荷、电价波动与能源调度的协同体系，推动AI向能源管理、算电协同等方向延伸，让AI既服务前端获客增长，也支撑后台高效调度与产业精细化运营。

“智能体的核心是自主决策与闭环执行，背后是高质量数据、合规大模型与场景化工程能力的支撑。”吴邦毅介绍，公司智能体均内置数据安全与内容合规模块，从设计源头规避语料污染、信息造假等风险，真正做到技术向善、应用可信。

未来展望：以数据合规与技术创新，引领AI产业高质量发展

吴邦毅表示，AI的未来，是可信、可用、可靠的智能。3·15曝光是行业洗牌与升级的契机，天娱数科将继续坚守数据安全、合规经营、技术创新三大底线，以备案大模型为底座、以优质数据为要素、以智能体为抓手，推动行业从乱象走向规范、从投机走向价值。与全行业共建健康AI生态，让技术真正服务于实体经济与消费者权益。（CIS）