2026年“史上最长春节假期”期间，文旅消费需求井喷，加之各地商务部门深入组织开展“乐购新春”春节特别活动，成功带动群众消费热情，全国消费市场规模创历史新高。

当前，新一代消费者从单纯的“购买商品”向追求“情绪价值”与“文化认同”转变，传统年俗成为文旅市场“顶流IP”。面对这一趋势，东百集团(600693)将今年春节的营销情感点锚定在“故乡怀抱”与“城市年味”上，成功将节日传统情感通过创新经营转化为强大的商业变现能力。

据东百公众号数据显示，2026年春节期间，东百集团全馆销售额超3.3亿元，全集团门店销售同比提升5%；集团总客流规模高达572万人次，全集团门店客流同比提升10%。在全集团内，共有651个品牌拿下销售冠军，其中2个品牌获全国第一，376个品牌位列全省第一，273个品牌获全市第一。

文商旅深度融合 转化省域消费红利

春节期间，在东百集团的大本营，福建省商务厅联动10地市、打造百大特色消费场景、动员万家商户参与，并开展了超1500场促消费活动，春节假期全省累计接待游客同比增长25.8%。其中，福州市发放千万级消费券及实行地铁公交免费政策，激发经济活力，春节期间全市非星级饭店累计接待入住176.7万人次，同比增长4.5%，并位列抖音团购城市消费力全国TOP5与同程旅行全国“年味儿游” TOP2城市。

在全城文旅热潮带动下，东百集团顺势而为，将城市核心商业与历史文化街区这两张文旅高光名片实现流量变现。毗邻“三坊七巷”的东百中心，引入火爆全网的英歌舞巡游和小丑戏剧等活动，实现传统与现代的文化交互，春节客流同比大幅跃升41%，稳居地标核心。

而作为特色历史文化街区的福清东百利桥古街，则将非遗经济发挥到极致。街区不仅上演了“火舞传奇”打铁花表演，更首度孵化出“光饼夹、海蛎饼、番薯丸”福清三大美食IP人偶巡游。通过非遗活化与沉浸观演，福清东百利桥古街不仅留住了年味，更拉动了区域文旅消费转化。

此外，东百集团针对社区商业也精准施策，如东百仓山店的“爱的音乐会”、东百城永嘉天地的“告白气球雨”以及东百城福安的“科技舞狮”等，全面覆盖了多元客群需求。

IP赋能 轻资产商管加速输出

东百集团商业零售的另一核心增长极甘肃市场，表现亦尤为强劲，“补偿式购物”新风尚涌现。在春节期间，兰州市文旅系统牢固树立“全市域是一个大景区”理念，通过907场次文旅活动惠及近180万人次，成功营造出高辨识度的“烟火兰州”节日氛围。

为了紧扣兰州文旅大热的契机，东百兰州中心充分利用毗邻甘肃省博物馆的地理优势，推出“小绿马”IP限定美陈展，主打丝路文化交融。同时，其“风起大汉”沉浸式演艺街区在节前完成升级，引入马年主题乐园与非遗手工体验，精准锁定了年轻客群。作为西北市场的商业标杆，东百兰州中心在春节期间客流同比提升20%、销售提升5%

值得关注的是，东百集团在西北的商业轻资产管理模式正加速跑通。在甘肃庆阳，东百昊鑫时代广场通过贯穿多节日的连贯企划，成功拉长了假日经济长尾消费。未来依托兰州新区约7万平方米的“新投时代中心”项目，东百集团在西北的轻资产管理版图将进一步扩大。（胡敏）