AI“红包大战”已白热化！

2月10日，字节跳动官宣“参战”。当天，字节跳动旗下AI应用豆包宣布，“豆包过年”新春活动正式开启。活动期间，豆包将向用户发放新春红包；在除夕夜中央广播电视总台2026年春晚直播过程中，还将面向全国观众送出超过10万份接入豆包大模型的科技好礼及现金红包。

此前，百度旗下的文心一言、腾讯旗下的元宝和阿里巴巴旗下的千问均宣布了新春红包活动。据了解，今年的AI“红包大战”分外激烈，目前各家大厂已公布的红包金额已超过45亿元（元宝10亿元、千问30亿元、百度5亿元），虽然目前豆包尚未公布相关红包金额，但按照其体量而言，其本次红包规模并不会小。

AI应用已占领苹果应用商店前三

2月10日，字节跳动旗下的AI应用豆包官宣“要上春晚了”，并称将通过春晚，为全国观众送出超过10万份科技好礼，以及最高8888元新春现金红包。

除豆包外，在同一天，腾讯旗下的AI应用元宝则宣布，春节红包活动玩法升级，元宝派掉落红包玩法正式上线，聊天就能领红包。春节期间，用户创建元宝派、在派内聊天、@元宝互动、派内发起一起听一起看活动，都有机会触发拼手气红包，派内全员都能领，并可快速到账微信钱包。同时，2月10日至2月16日期间，在微信对话框输入特定关键词，也可以触发元宝定制红包雨，有机会抽中现金红包。

此外，2月2日，千问APP宣布投入30亿元启动“春节请客计划”。值得注意的是，经过前几日“因活动参与人数较多、无法下单配送”的千问免单卡，经记者今日（2月10日）实测，目前已能够正常下单并配送外卖奶茶、盒马生鲜产品。

而在这一轮红包大战中，也闹出了不少“笑话”，一是微信“大义灭亲”，官宣封禁元宝的分享链接；二是千问为用户送出的免单卡，再度令奶茶店爆单，令人不由得联想到2025年外卖大战时的“疯狂”。

不过，红包大战的带来的好处显而易见，元宝此前一度登上苹果应用商店免费APP榜首，而目前最新的排名为千问、豆包、元宝，前三名均为AI应用。

虽然都是发红包，但从目前的情况来看，各家大厂间的AI营销套路都是在循着自身业务的主线进行，比如腾讯元宝的10亿元红包，主打社交，通过元宝派的聊天玩法吸引更多用户；百度文心一言的5亿红包则是主打搜索，通过用户在百度APP中使用文心助手发放红包，提高文心助手使用频率；而阿里千问的30亿元红包则是主打外卖与电商，通过免单让用户习惯使用AI点外卖、下单；字节豆包目前的红包规模未知，但本次则是主打春晚，以及发放一些使用了豆包的科技产品。

但不论如何，目前大厂们正通过春节这一关键节点抢占AI应用流量入口，而随着AI应用用户渗透率提升，各大厂商更希望借助春节高频消费场景，推动AI技术从聊天工具向生活助手转型，AI应用商业化进程有望加速。

因此，也不难发现，当前各大厂正在拼命将AI应用加速融入各自的产品生态圈。

AI应用进入商业价值兑现期

事实上，以豆包来看，其本次的春晚红包，已不仅限于提升用户数，更像是在“秀肌肉”。豆包公布的消息显示，本次除红包外，还送出了诸多科技产品，而这些产品都接入了豆包大模型。

豆包的相关奖品涵盖17种热门科技产品，包括宇树机器人、松延动力机器人、魔法原子机器狗、拓竹3D打印机、大疆无人机等前沿科技产品，也有小米智能手表、苏泊尔电饭煲等智能消费品，还有上汽奥迪E5 Sportback和奔驰CLA两款电车的使用权。

其中，参与本次活动的宇树机器人使用了豆包大模型家族的大语言模型、语音合成模型和视觉理解能力，可以表现出更拟人的音色与语气、流畅的语音互动。

豆包还表示，截至2025年底，豆包大模型日均调用量达到63万亿 Tokens，超过100家企业客户累计token调用量超过一万亿，服务汽车、手机、教育、金融、互联网等千行百业的上百万家企业和开发者。

银河证券指出，当前AI应用正从技术尝鲜走向大规模实用，且逐渐改变人们获取信息及决策方式。伴随AI应用端密集催化，AI应用关注度显著提升，传统SEO（搜索引擎优化）逐步迈入GEO（生成式引擎优化），驱动AI商业化闭环进程，引发流量入口迁徙与用户行为重构，有望驱动应用端从技术验证期到商业价值兑现期。

德邦证券则认为，本次AI红包大战中，千问打通阿里生态，通过内部生态调用，解决了决策和支付两大行业难题，抢先走通“搜索—决策—支付—履约”的全流程闭环，成功打造了一个AI原生的超级应用入口。过去数年，AI投资重心经历了从算法、大模型到算力硬件的轮动，这次千问APP的发布，恰逢市场风格转换的节点，是对AI应用从题材概念到价值验证转变的关键节点。

投融资数据也说明了这一点。据QuestMobile数据，2025年7—11月，AIGC产业共完成186起投融资，金额达336.7亿元，较上半年增加20.8%。但从投资偏好看，产业中游（大模型开发与训练）融资较去年降温明显，产业上游和下游AIGC应用场景类投资热度居高不下。

校对：吕久彪