日前，2026“看见中国汽车”走进北京越野活动在北京越野智能工厂举行。北京汽车股份有限公司董事长王昊携核心管理团队发布2025年业绩，详解向“用户型企业”转型路径，并公布2026年6款新车规划。

2025年，北京越野交出跨越式答卷。2025年作为北汽集团“三年跃升行动”开局之年，北京越野助力自主品牌时隔6年“重回百万”。其中，北京越野自主品牌销量超20万辆，方盒子车型全年交付14.7万辆，同比增长72%，月销稳定突破2万辆。

这一数字背后，是用户结构、品牌内核与技术赛道的三重突破：个人用户占比达83%，提升13个百分点；硬派越野车销量7.6万辆，较2024年近乎翻倍，BJ40稳坐硬派越野市场榜首；BJ40增程版8个月销量3.8万辆，“元境智行”24小时订单破5000，验证“越野+电动化+智能化”路线可行性。

王昊强调，业绩是“形”，用户型转型才是驱动增长的“神”。2025年北京越野开启全方位变革，将用户置于中心，建立高管直联机制，快速响应各类诉求。同时，品牌跳出功能层面，聚焦情感价值，打造上百个车友社群，让车辆成为用户探索精神的象征与圈层认同的标签。运营端则深耕“同好圈层”，通过精准场景运营构建品牌护城河。

产品层面，北京越野2026年将以6款新车构建全矩阵。北京越野产品中心总经理徐峰介绍，全年将按季度有序投放，一季度推出BJ40探险家，升级内饰与智能配置；二季度发布BJ40增程年款及全新BJ60，后者搭载华为智驾系统，兼顾豪华与越野；三季度推出BJ30年款及重磅车型BJ81；四季度上新A+级轻越野全能车型，提供多动力选择。同时，所有新车将开发国际版型，进军海湾、欧洲等市场，助力全球化布局。

营销端，北京汽车销售有限公司总经理王春风公布“4、3、2、3”策略，通过越野节、用户节等四大品牌活动，中国大环线等三大用户IP，以及两类俱乐部体系，深化用户连接。全年将开展百场家宴、自驾穿越等活动，搭建“可城可野”的越野生态。渠道方面，2025年新增200余家经销商，2026年将持续拓展，采用“分合并举”模式适配硬派与轻越野产品。

谈及2026年目标，北汽股份总裁陈更透露，计划内销20万辆+、外销10万辆，冲击30万辆+总销量。王昊以“根要深，枝要展”比喻品牌发展，提出将持续扎根用户沃土、锤炼品质，同时拥抱创新，向越野车普及者与引领者迈进。（易知微）