善建者不拔，善抱者不脱。“十四五”时期，国海证券将文化品牌建设提升至驱动公司高质量发展的战略高度，不仅将其明确为“五大工程”之一，更以系统性的顶层设计、特色化的创新实践和长效化的融合机制，走出了一条以文化软实力锻造发展硬支撑的特色之路。这五年，是国海文化体系从“确立”到“深植”的五年，是品牌形象从“专业”提升到“有温度”的五年，更是文化动能全面转化为服务实体、赋能区域发展实际行动的五年。

一、体系筑基：构建新时代国海特色文化体系

国海证券的文化建设始于对体系根基的精心构筑。早在“十四五”初期，公司便对标行业要求，着手进行文化体系的全面升级与固化。

理念层系统升级：公司构建了以“合规诚信、专业创新、坚韧担当、高效共赢”为核心价值观，涵盖党建、经营、服务、人才、合规、风险管理、诚信、廉洁、ESG等九大理念的完整文化理念体系，首先回答了“我们是谁”及“我们何以立足”这一根本性的身份定位与价值主张，为公司的战略选择、制度设计、行为规范和品牌表达提供了“文化宪法”与共通语言，确保了文化建设与公司治理的各个方面同频共振。

图1 国海证券企业文化体系

制度层有力保障：通过制定《企业文化管理制度》《企业文化落地三年实施规划》，让文化建设有章可循。尤为关键的是，公司积极响应“完善中国特色现代企业制度”的号召，将文化建设的总体要求提升至公司治理层面，使其与《公司章程》所规定的治理原则和战略方向深度融合、同频共振，为文化落地提供了顶层的制度锚点。公司成立企业文化建设委员会，将工作小组办公室设在人力资源部，从公司治理和文化建设顶层设计上确保了文化的穿透力与执行力。

行为层精准规范：根据中国特色金融文化“五要五不”和“合规、诚信、专业、稳健”的行业文化要求，公司创新性地提炼出“四不四要”员工行为准则，从员工日常“说、看、听、写、做”五个维度提供清晰指引，使抽象的文化理念变得可观测、可评估、可践行，转化为极具操作性的日常守则。

这套“观念—制度—行为”三层一体的系统化构建，为国海证券整个“十四五”时期的文化落地与品牌塑造奠定了坚实稳固的基础。

二、战略引领：将文化品牌深度融入公司发展蓝图

国海证券将文化品牌建设深度融入公司整体发展战略。公司明确将“文化品牌建设”纳入“十四五”发展规划，作为驱动公司前进的“五大工程”之一，确立了“专业专注 全心全力”的品牌理念。与之相配套的是一套将文化价值观深度嵌入企业运营血脉的长效机制：

人才管理闭环：始终坚持“政治素养过硬、价值观为基、能力为核、业绩为纲”的用人标准，将文化价值观融入人才画像、干部选聘、梯队建设等“选用育留”全环节，并对违反者实行“一票否决”。

考核激励协同：建立激励与约束并重的机制，开展全员价值观考核，将考核结果与员工的职级晋升、评优评先、培养选拔等直接挂钩。将廉洁从业、合规诚信、文化践行等纳入绩效考核，并实行严于监管要求的绩效递延支付，确保文化与业务“同部署、同检查、同考核”。

效果评估修正：建立文化建设质量评估机制，定期剖析文化建设方面存在的不足，提出改进措施，并组织开展解读培训，以纵向的年度对比和横向的同业对比，取长补短，不断提升文化建设工作水平。

三、品牌塑造：以特色IP和创新活动打造差异化品牌资产

五年间，国海证券通过一系列企业IP、创意活动和特色内容，将专业金融品牌与中华优秀传统文化、中国特色金融文化、证券行业文化、广西地域文化、自然人文情感深度链接，创造了独特的品牌记忆与情感共鸣，让文化“活”了起来，让品牌“暖”了起来。

（一）焕新品牌形象：以系统化表达提升品牌资产

焕新品牌视觉体系：卓越的品牌需要与时俱进的表达。国海证券于2022年启动品牌形象系统性焕新，并于当年12月正式启用全新的品牌标识与视觉识别系统（VI）。新VI以“专业蓝”与“全心红”为核心色彩，融合稳健执中、和谐融汇的传统文化理念，实现了公司视觉形象与品牌内核的全面同步升级，为所有对内对外传播提供了统一、规范的视觉根基。

图2 国海证券品牌标识换新（上海办公大楼实景）

构建立体传播矩阵：围绕焕新的品牌核心，公司展开多层次、立体化的传播实践：制作品牌宣传片、企业文化品牌手册，并原创企业文化歌曲MV，系统传递品牌价值；定期编辑企业文化内刊，成为文化浸润的重要载体。同时，通过设计开发独具广西特色的文创产品、举办全员参与的短视频大赛等创新形式，有效丰富了品牌触点，增强了文化凝聚力。

（二）IP化塑造：让品牌形象可亲可感

“国国”“海海”吉祥物IP：国海证券于2024年发布品牌吉祥物“国国”与“海海”。其设计灵感源自“象城”南宁的吉象文化基因，寓意“财富、智慧、稳健、仁爱”。选择大象为吉祥物，既呼应了公司1988年成立于广西南宁的历史沿革，也象征着公司坚守“金融为民”的初心，为客户提供有价值的产品和有温度的服务。吉祥物形象也被开发为系列表情包及毛绒玩偶、挂件、帆布包、贴纸等文创周边，衍生出“廉洁卫士”代表廉洁文化形象，融入员工日常与客户触点，增强了品牌的情感温度与传播活力。

图3 国海证券吉祥物“国国”“海海”

“书香国海”知识IP：公司将自媒体“今日国海”中的“书香国海”读书栏目打造为面向公众的开放式文化品牌。线上，通过邀请管理层推荐优质书单，持续围绕管理智慧、个人成长与职业进阶等主题进行分享，营造常态化学习氛围。线下，于每年世界读书日期间联合媒体和书店举办高品质读书会，邀请金融专家、学者及行业精英，聚焦“数字金融”“新质生产力”“AI赋能投资”等前沿议题展开深度对谈。“书香国海”IP不仅有效推动了学习型组织建设，更将公司崇尚专业、探索创新的精神外化为鲜明的品牌形象，成为链接高端客户、凝聚行业共识、输出专业影响力的重要平台。

图4 2025年国海证券x证券时报“书香国海”上海读书会现场

“八桂图鉴”文化IP：2023年至2025年，公司连续策划推出“八桂风物图鉴”“八桂都市图鉴”“八桂珍稀图鉴”等系列文化海报，以中华节气为时间轴线，深度融合广西的非物质文化遗产、城市地标与珍稀动植物，将品牌宣传融入对地域之美与人文之韵的展示中，形成了稳定、高雅且极具辨识度的品牌视觉输出，成为传播广西特色文化与公司品牌美学的标志性载体。

图5 国海证券“八桂图鉴”系列海报

（三）体验式活动：在深度互动中建立情感联结

节日情感营销：围绕重要节日与广西本土文化，策划劳动节“职场小确幸感言”、母亲节“银发魅力故事”、儿童节“童心色彩大联萌”填色画展、父亲节AI歌曲共创等一系列企业文化活动，通过线上互动与线下实践相结合的方式，将抽象的文化理念转化为员工及家属可感知、愿参与的日常体验。这些举措系统构建了包容、温暖、具归属感的工作环境，是对ESG理念中员工关怀与社会责任维度的具体实践，在增强内部凝聚力与幸福感的同时，夯实了品牌的文化厚度与情感温度。

场景跨界实践：在2025年广西“三月三”民族节庆中，公司于南宁打造沉浸式“财富花园”展区。活动期间，吉祥物人偶与市民互动，通过财商游戏等趣味互动拉近与公众距离，将金融知识普及融入节日娱乐，实现了品牌的有效破圈传播。此外，公司还积极参与第一届全国学生（青年）运动会、第15届中国—东盟金融合作与发展领袖论坛等大型活动，展示公司形象，扩大品牌辐射范围。

“文化思享”赋能：公司自2022年起设立“企业文化月”，项下“G-talk国海文化思享会”已成为标志性活动。2025年，活动更以“数字赋能·文化润心”为主题，创新采用员工与AI同台主持、举办AI创作大赛等形式，探讨数字化转型，激发全员创新。

四、融合赋能：将文化软实力转化为发展硬成果

国海证券文化品牌建设的最终落脚点，在于驱动业务、服务社会。五年耕耘，文化品牌动能已在多个关键领域结出硕果：

赋能业务，打造专业标杆：国海证券始终坚持文化品牌建设与业务发展深度融合。2023年，公司原创自制“国海专+”视频访谈栏目，通过专业、深入的访谈内容，传递公司专业、权威的品牌形象，增强投资者信任。在女性财富管理领域，公司发布业内首个《女性财富管理白皮书》，并举办论坛，成功实现品牌在该细分市场的卡位，为女性投资者提供精准、专业的服务，开创差异化竞争新路径。同时，公司积极与主流媒体合作，共同举办东莞“专精特新”高峰论坛、柳州“金融赋能新质生产力”交流会、南宁“金融赋能医疗健康产业（广西）”创新会议等活动，借助媒体力量服务地方经济社会发展，提升品牌美誉度，也为公司业务发展营造良好外部环境。

赋能投教，践行金融为民：公司将投资者教育作为文化品牌传播的延伸，开创了“文化引领、IP活化、场景融合”的投教新生态。例如，以文创产品承载投教内容，将“八桂图鉴”IP转化为国风书签、警示语抱枕等实物，寓教于物；以吉祥物IP活化沟通形式，不仅以其为原型创作系列动画投教短片，更让人形玩偶在“财富花园”、少儿财商课等线下场景中与儿童互动，并配套开发“大富翁”棋牌等主题玩具，使财商启蒙兼具趣味性与体验感。这些举措有效突破了传统投教的单向灌输模式，显著提升了品牌文化传播的广度、深度与亲和力。

赋能责任，彰显使命担当：公司将ESG与可持续发展理念融入文化。2021年将社会责任报告升级为ESG报告，治理水平持续提升，系统性地向市场传递了透明、规范的治理承诺。这一长期、连贯的品牌沟通行为，构筑了公司专业、稳健、可信赖的品牌声誉护城河。“国海情 乡村美”乡村振兴项目及近800万元的资金筹集，“爱心圆梦”公益助学二十载的持续资助，都是对“国之大者 证海同心”公益品牌理念的有力诠释，也是公司“深耕广西、服务全国”经营定位的生动脚注。品牌所根植的地域情怀，直接牵引了具体而持续的社会责任实践，使品牌承诺落地为切实的社会价值，形成了从品牌理念到品牌实践的有效闭环。

回顾“十四五”，国海证券的文化品牌建设是一场系统性的深刻变革。它始于体系的构建，成于战略的定力，显于品牌的活力，久于发展的实力。五年来，国海证券不仅塑造了“专业专注、全心全力”的鲜明品牌形象，更培育了一种与区域共成长、与国家战略同频共振的深层文化基因。

展望未来，这份积淀的文化财富，将持续为国海证券践行金融“五篇大文章”、服务中国式现代化新征程，注入源源不断的内生动力。文化铸就的魂，品牌凝聚的力，将引领国海证券在高质量发展的道路上，行得更稳，走得更远。