11月5日，第八届中国国际进口博览会将正式开幕，记者今日提前探馆。

目前，国家会展中心（上海）内所有展台的搭建工作均已完成，工作人员正紧张有序地对各类展品进行最后的布置，一个更加开放、创新、充满活力的进博会正蓄势待发。

上海馆AI玩出新花样，老建筑里“藏”新消费

今年进博会，主场馆中央广场的上海馆也太“会”了！

300平方米的空间一边是外滩风的复古建筑，弧形拱窗+精致铁艺满满老上海韵味，一边是巨幕屏上的陆家嘴天际线和城市烟火，历史感和现代感直接拉满。

今年主题是“AI赋能，种草新消费”，整个场馆靠智能、场景化和互动感出圈，三大板块+50多个品牌、100多件新品，逛一圈直接拿捏消费新潮流！

“品牌故事”区像开盲盒，老凤祥的米兰时装周同款首饰、上汽智己的出海新车模型、XREAL的爆款AR眼镜，还有FancyCube、Into You这些国潮美妆，本土品牌个个能打；中外跨界联名更惊喜，大白兔×菲仕乐厨具、Raxxy×Moncler羽绒服、乐高上海天际线模型，混搭出不一样的新鲜感，难怪上海能吸引90%以上的头部品牌来首发首秀。

“消费创新”区覆盖全年龄段，宠物党能看到未卡的可爱猫爬架、CATLINK的智能喂食器、卖到180多个国家的小佩；带娃党有AI陪伴玩偶、迪士尼联名下棋机器人，学习玩耍两不误；年轻人别错过B站的动画生成模型、《浪浪山小妖怪》文创和阅文的出海网文；长辈们能体验“齐家”养老机器人、雷允上AI问诊，还有智慧泡茶机、智能调光这些居家黑科技，盒马的自有品牌也在这儿扎堆。

“消费新体验”区直接打破边界，夜间经济区有DJ打碟+机器人跳舞，氛围感绝了；上海博物馆的迷你文博展、米哈游的沉浸式音乐空间，逛展像在玩密室；还有“爱达·魔都号”邮轮模型和上海的城市赛事展示，11月5日高德地图还会上线“爱购上海”榜单，跟着榜单买准没错。

观展玩法更是脑洞大开！入口扫码领“AI电子护照”，打卡5个品牌就能生成专属海派气质画像和消费报告，还能get定制香气，境外观众还有退税实用信息；20多项互动体验玩不过来，戴手腕就能AI中医问诊、扫猫脸就能控制猫咪食量、无人机穿越赛、二次元手办能聊天，小红书还能现场打卡发种草笔记。

逛累了喝杯上海牌咖啡，领张纸质票根，去乔家栅、回力、雷允上这些老字号门店能换伴手礼，部分门店凭进博会证件还能打折，这波福利诚意满满。

创新科技赋能，开启进博多元体验

今年进博会企业展进一步扩容，展览面积超过36.7万平方米，参展企业在去年3496家的基础上新增了600余家，有290家世界500强和行业龙头企业参展，展览面积和企业总数均创历史新高。

今年，众多进博“老友”携重磅成果与创新产品齐聚，呈现全球消费与产业升级的新趋势。

作为进博八届全勤生，麦德龙带来的全球美食剧场暗藏惊喜。

据展台工作人员介绍，品牌以“可食、可感、有趣”为核心线索，打造了沉浸式美食探索空间，此次将集结来自全球21个国家的130款商品参展——其中60款为进博首展、14款为首秀首发，涵盖欧洲牧场经典风味与共建“一带一路”国家特色美食。更值得关注的是，麦德龙将在进博会首日揭晓食品追溯系统升级，让“从产地到餐桌”的全链条透明可感，成为本届进博会的一大亮点。

值得期待的是，麦德龙此次将借助裸眼3D等数字科技，打造“一步跨入元宇宙”的奇幻购物场景：观众无需佩戴任何设备，便能置身于动态开启的蓝色商场门与三维形象之间，沉浸式感受虚实交融的独特体验。

展台内还洋溢着浓厚的文化趣味：源自北欧的经典IP人形玩偶将惊喜亮相，为这场全球美食之旅注入活泼灵动的气息；特设的“智能拍照互动”区，为观众搭建起与品牌沟通的情感桥梁。

这场汇聚全球风味的进博之旅，还将从展会延伸至展外。上述工作人员介绍，10月29日至11月11日期间，麦德龙将在全国线下门店及线上APP同步开售进博会同款商品，让消费者不出国门，也能轻松复刻“麦德龙的进博味道”。

今年，BWT倍世将第六次踏上进博之旅。本届进博会上，品牌展台将延续靓丽粉色主视觉，打造四大核心展区——品牌宣传专区、全家居水处理系统展区、酒店及咖茶餐饮用水专区、“镁”味咖啡体验区，为现场观众构建沉浸式净水体验空间，全方位呈现BWT前沿的创新水处理技术。

展会期间，BWT倍世将推出亚洲首发新品——专为提升咖啡风味打造的BWT bestbarista ROC COFFEE（倍世贝利斯塔“咖啡大师”）水质优化系统。

倍世（中国）副总经理徐梅珍对记者表示，该产品严格遵循SCA（精品咖啡协会）咖啡萃取水推荐指标研发，依托创新的E=mc2（镁+硅酸盐）矿物配方及缓释定量技术，在满足健康需求的同时，实现咖啡风味与口感的双重升级。

绿意盎然产品齐飞，开启可持续生活

今年进博会，智能、绿色继续“领航”，绿色旋风劲吹。

连续八届参展的Mootaa茉汰，聚焦绿色清洁赛道：不仅推出100%纯天然成分的绿色天然系列新品，安全环保属性拉满，全面覆盖衣物清洁、浴室除垢、厨房去油三大核心家庭清洁场景；还带来多款大容量商用清洁剂，精准匹配餐厅、酒店等场所的持续清洁需求。此外，品牌将首次亮相可降解环保包装的纸盒装管道疏通剂概念产品。

“Mootaa茉汰自2018年起已连续八届参加进博会。通过参展，公司在订单与市场规模上实现跨越式增长，目前中国区零售规模达4亿元，年复合增长率保持在30%以上。”Mootaa茉汰大中华区总裁周俊对记者表示，进博会帮助Mootaa茉汰高效实现供需对接，借助“进博认证”拓展了线上线下渠道，并显著提升了品牌影响力，多次获得官方宣传曝光。进博会已成为Mootaa茉汰拓展中国市场、实现高质量增长的重要平台。

今年，立邦从进博会“头回客”成为了“回头客”。

以“刷新为你，共赴未来”为主题，围绕“低空经济、新质生产、好房子、汽车制造、可持续”等国家重点发展方向，立邦带来了一系列的场景化解决方案，包括全球首发“立邦低空飞行全域涂装解决方案”、中国首展“立邦新能源动力电池包涂装解决方案”、中国首展产品“让建筑降温的立邦辐射致冷涂料”。

立邦中国区首席执行官钟中林表示，进博会就像一个强大的磁场，让立邦的“朋友圈”加速扩容，“今年，立邦在展会期间预定的签约场次比去年增加50%。进博会不仅让立邦结识了更多新伙伴，还能和老朋友深化合作、碰撞出新的火花”。

本届进博会上，嘉吉全球首发“闪电配方MAX”——综合数字化饲料配方解决方案，如同为饲料产线装上“智能大脑”。通过在线近红外检测与实时云计算，系统可瞬间分析原料成分，并自动优化配方，实现“秒速检测、秒速调方”，彻底告别传统养殖中“货不对板”的痛点。配合针对猪、牛、禽等养殖动物的创新营养方案与数字化管理平台，以科技之力，全方位激发养殖行业的新质生产力。

在消费品展品，记者看到MUJI的展台搭建也已经进入最后的收尾阶段。据了解，今年MUJI以“耕种之美”为主题，延续去年“年轮山海”的自然叙事。展台的设计灵感源于大地层叠的肌理，流动的造型自然生长出服装、家居、食品等多个区域。MUJI将在此全球首发汉麻设计师合作款及2026年春夏新款，并带来由米糠、中国竹材等天然材质开发的护肤品与家具，展现从土地到生活的可持续之美。

花王也是八年进博“全勤生”，此次参展，品牌以“多触点贴近生活、全方位赋能品质”为核心，集结芙丽芳丝、珂润、碧柔、乐而雅等旗下品牌，打造覆盖多维场景的新品矩阵，并融合线上线下深度互动，为中国生活者勾勒“从居家到出行、从日常到特殊时刻”的高品质生活图景。

展会期间，花王VIC技术与品质展区将集中呈现全场景产品及深度互动成果，涵盖美妆、个护、母婴等多个领域的特色产品——采用单手泵设计、可计量的懒人友好型AOC浓缩洗衣液，以及支持360°颠倒使用、可携带登机的碧柔防晒喷雾。

记者/摄影 潘洁