9月23日，记者从2025京东超市个护行业发展大会上获悉，作为京东超市的核心战略品类，个护品类在2025年上半年实现高速增长；用户数同比提升20%、订单量增长25%、交易额上升18%。此外，上半年已有32家个护品牌在京东超市销售额过亿元。同时，有203家上半年交易额超10万的自营店铺，和1.4万家POP店铺实现30%以上增长。

京东集团副总裁、京东零售大商超事业群总裁牛英华在发布会上表示，京东超市个护品类自2024年首次提出“3个100”三年翻倍计划以来，成效显著，用户数、订单量和交易额均实现高速增长。该计划旨在三年内扶持100个新锐品牌成长、每年打造100个具有行业影响力的产品、助力100个POP商家实现跨越式发展。

本次大会上，京东超市个护品类进一步明确发展战略，赋能个护品牌增长：以用户洞察与品牌共创打造差异化产品，打造新品即爆品；通过全域营销资源整合带动销售转化和用户增长；依托购买无忧、复购补贴等服务，以及供应链、AI、金融于一体的解决方案，提升全周期用户消费体验，并助力品牌可持续增长。

据介绍，在营销方面，京东超市个护品类市场预算增加30%，并整合全域资源助力品牌拓展销量和声量。“京东超级品牌日”通过明星赋能与加大资源投入，提升品牌影响力与销售转化；“京东新品”以定制化能力和多维矩阵，助力品牌实现“首销即爆”；“京东试用”借助频道流量爆发与全链路运营，助力品牌拉新超千万，复购交易额实现同比翻倍。而“京东送礼”通过中心化频道和全链路资源整合，精准激活礼赠场景，打造全新增长赛道等。