国家统计局最新数据显示，2025年一季度我国社会消费品零售总额达124671亿元，同比增长4.6%，增速较上年全年提升1.1个百分点。值得关注的是，3月单月同比增速达5.9%，较1—2月增速扩大1.9个百分点，消费市场呈现逐月回暖态势，景气度持续回升。

东百集团净利润增长5%，政策激发消费创新

随着零售百货企业陆续披露2024年报及2025年一季报，多家企业业绩表现超预期。东百集团(600693)最新财报显示，公司一季度实现营业收入4.91亿元，同比增长0.59%；归母净利润达3959万元，同比增长5.09%，展现出较强的经营韧性。今年以来，国家高度重视消费提振，政府工作报告将“大力提振消费、提高投资效益”列为重点任务之首。在此背景下，零售百货企业积极调整经营策略，通过业态升级、场景创新和精细化运营，探索新的业绩增长点。

业态升级：首店经济、二次元文化成新亮点

公开资料显示，2024年，东百集团持续推进品牌调改，引入“首店经济”，并尝试谷子经济、二次元风格等新消费概念，以吸引年轻客群；新世界百货则通过业态调整，布局首发经济，强化差异化竞争优势；重庆百货也在加速旗下门店的调改升级，以适应市场变化。

场景创新：文旅+商业融合，打造消费新地标

国务院3月发布的《提振消费专项行动方案》提出“深化线上线下、商旅文体健多业态消费融合，创新多元化消费场景”。近年来，零售百货企业加大“文旅+”业态融合探索。其中，武商集团围绕商文旅体热点，紧盯“赛事经济”“宠物经济”“宝贝经济”和“银发经济”，创新营销模式、场景；东百集团则成功打造“文旅+商业”模式，其打造的福清东百利桥古街（按国家4A级景区标准建设）迅速成为当地文旅消费新地标。2024年跨年夜期间，该项目客流量突破30万人次，商业销售额超1,000万元。

美团数据显示，今年“五一假期出游”搜索量同比激增500%，文旅市场热度或持续攀升。东百集团在年报中透露，2025年将进一步深化文旅融合，包括福州东百中心与三坊七巷的联动，以及兰州中心与甘肃省博物馆的合作，打造更具吸引力的文商旅项目。精细化运营：数字化助力运营效率提升除业态和场景创新外，百货企业也在加速数字化转型，优化运营效率。东百集团通过技术创新和服务升级来满足消费者对于高品质商品和服务的需求，通过大数据、云计算等技术优化库存管理、提升运营及服务效率。2024年，东百商业客流量超1.4亿人次，同比增长9.22%；线上会员突破410万人，活跃会员超65万，综合毛利率稳定在57.75%，展现出较强的运营管理能力。

市场看好消费板块，政策红利持续释放

开源证券分析指出，在外需不确定性增加的背景下，提振内需消费、推动国货品牌崛起将成为重要趋势，优质零售渠道和差异化消费品牌值得关注。受益于今年以来系列政策支持，2025年消费市场有望持续向好，百货零售板块已吸引资金关注，多只个股近期表现活跃。

东百集团等零售百货企业的业绩增长，印证了创新转型对传统百货业的积极影响。随着消费升级趋势延续，企业若能持续优化业态、深化线上线下融合，并抓住文旅消费新机遇，有望在竞争激烈的市场中占据更有利地位。（胡敏）

校对：陶谦