4月3日，根据苹果公司向美国证券交易委员会（SEC）提交的文件，公司CEO蒂姆・库克（Tim Cook）于当地时间周三减持108,136股苹果股票，套现约2418万美元，折合人民币约1.76亿元。这是库克一年之内第三次减持苹果股票，累计套现超1.1亿美元，折合人民币达8亿元。

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从2024年4月开始，库克就减持了19.64万股苹果股票，套现3300万美元，当时苹果股价处于年内高位。到2024年10月，再次减持22.4万股，套现5027万美元，同期苹果股价因供应链砍单传闻承压。而本次减持正值苹果加速布局人工智能硬件生态、股价高位震荡的关键期。苹果公司股价年内的跌幅已超10%。

根据苹果发布的最新财报，2025财年第一季度，公司总营收达到了1243亿美元，较去年同期增长了4%，净利润363亿美元，同比增长4%；同时，苹果服务业务同比增长14%至263.4亿美元，Mac、iPad等产品线也出现复苏迹象。

不过，iPhone的销量却不容乐观，其中，大中华区营收同比下降11%至185.13亿美元，为唯一负增长地区。除了华为、小米等本土品牌的冲击，Apple Intelligence尚未在中国推出，也削弱了iPhone 16系列的差异化优势，这些因素均压制了投资者的信心。

3月25日，库克现身三里屯苹果零售店。库克在微博上发文称，“很高兴回到Apple三里屯零售店，与我们超棒的顾客和团队共度时光。”并晒出与门店员工的合影。

当天，库克还在微博发文：“中国的青年才俊们总是让我印象深刻！从用MacBook Pro追踪风暴，到在Mac Studio上运行大型语言模型，再到用Apple Vision Pro教授物理——很高兴看到我们的产品如何助力他们实现梦想。”

据央视新闻，3月24日，商务部部长王文涛会见了美国苹果公司首席执行官库克。中方表示，中国坚定不移扩大对外开放，向外资企业提供公平竞争环境，支持外资企业产品公平参与以旧换新等扩消费政策。欢迎苹果公司扩大在华投资，深度融入中国市场，共享发展机遇。

库克表示，苹果公司在华发展是两国经贸合作互利共赢的典范，将持续加大在华供应链、研发、社会公益等领域的投入，支持中国高质量发展。