3月25日，快手科技发布2024年第四季度及全年业绩。2024年，快手以AI大模型为核心，驱动内容与商业生态持续升级，再次交出高质量增长答卷。

财报显示，快手全年营收达1269亿元，同比增长11.8%。全年经调整净利润同比增长72.5%至177亿元，连续两年实现规模化盈利。线上营销服务和其他服务收入年同比增长率均超过20%，市场份额持续提高。

用户规模方面，2024年第四季度，快手应用的平均月活跃用户数再创新高，达7.36亿，同比增长5.0%，平均日活跃用户数达4.01亿，同比增长4.8%。流量端稳健增长，2024年第四季度用户总使用时长同比增长5.8%。

快手科技创始人兼首席执行官程一笑表示：“2024年我们在‘科技为本，用户为先’的理念下，用AI技术全面赋能现有内容和商业生态，为用户和合作伙伴创造更多价值的同时，也实现了强劲的业绩表现。日活跃用户数突破4亿大关创下历史新高，为财务业绩的稳健增长奠定了坚实基础。快手的视觉生成可灵AI大模型自从去年6月推出后持续迭代，保持全球领先的行业地位，深受国内外创作者好评。快手如今正处在人工智能技术和视频大模型重塑视频内容创作、提升用户体验并拓宽商业生态边界的行业变革前沿。展望未来，我们会始终坚定执行AI战略，深耕用户需求，建设基于信任社区的AI内容与商业生态，为用户、合作伙伴和股东创造长期价值。”

AI成为新引擎：技术驱动用户与商业双增长

2025年，在人工智能重塑各行各业的变革浪潮中，快手积极构建技术、场景、商业的正循环体系，重点围绕内容理解应用、推荐大模型、视频生成大模型三大方向持续发力，不断寻求技术突破。

在视频生成大模型领域，快手旗下的可灵AI已经成为全球AI内容创作者和艺术家们的主流视频创作工具，在知名AI测评网站artificial analysis 的全球视频大模型评测榜上，可灵1.5Pro版本模型与GoogleVeo2占据全球前两名的位置，为国内视频生成大模型第一。可灵AI自开启商业化以来，截至今年2月累计营业收入已超1亿元，展现出强劲的发展势头。

除了用视频大模型赋能用户创作外，快手也在积极推进推荐大模型在内容生态与商业生态的应用。借助AI大模型，算法可以精准理解短视频、直播及评论等生态内容，并深度把握用户兴趣。通过为内容精准打标，并将这些标签运用到推荐、搜索、广告等场景，不仅快手的用户时长和活跃度有效提升，快手线上营销服务的推荐转化效果也持续优化。

数据显示，2024年，快手线上营销服务收入同比增长20.1%至724亿元，其中2024年第四季度线上营销收入首次突破200亿元达206亿元。此外，AIGC能力大幅提高客户营销素材生产效率，2024年第四季度快手AIGC营销素材日均消耗超过3000万元。

外循环领域，包括短剧、小游戏和小说等在内的内容消费行业取得更快增长，商业化短剧的营销消耗本季度同比增长超3倍。直播业务板块，快手坚持以优质内容驱动多元化增长，2024年第四季度直播收入98亿元。

海外业务收入继续保持高速增长态势，2024年第四季度收入同比增长52.9%，经营亏损同比收窄57.2%。此外，通过在巴西等核心市场深化本地化运营和品牌建设，2024年第四季度Kwai在巴西的日活跃用户同比增长9.3%，日活跃用户的日均使用时长达75分钟以上。2025年，快手海外业务也将基于可灵、快意等大模型，积极探索中国AI能力出海机会。

电商月活跃买家数创新高直播+带来产业新机会

在“用户为先”战略的引领下，快手持续携手商家和达人，全方位优化用户消费体验，2024年第四季度快手电商GMV再创新高至4621亿元，全年电商GMV同比增长17.3%达1.39万亿元。受电商业务GMV增长驱动，快手其他服务收入年同比增长23.4%达174亿元。

快手电商2024年第四季度月均动销商家数同比增长超25%，且自2024年以来，快手推出了一系列针对新商家的扶持政策，从降低入驻门槛到提升经营效率、覆盖商家成长的各个环节。此外，短视频带货及短视频与直播联动模式带动2024年第四季度短视频电商GMV同比增长超50%。泛货架作为内容场的高效补充，2024年第四季度GMV仍然持续超大盘增长，占总电商GMV比重达30%。财报数据显示，2024年第四季度快手本地生活业务GMV同比超翻倍增长，收入同比增长2.6倍，月均支付用户数同比增长52.4%。

如今的快手，不仅是普通人的数字化生活入口，短视频+直播搭建的内容社区连接起各行各业，也满足着用户学习、娱乐、购物、就业等多元需求。

2月26日，中国人民大学中国就业与民生研究院发布了《短视频直播平台推动高质量充分就业研究报告（2024）》。报告显示，截至2024年底，快手平台共带动了4320万个就业机会，催生了174个新职业。

其中，以直播电商为代表的“直播+”产业，凭借其独特的生态优势，对产业链上下游进行深度赋能，创造出数量可观的就业岗位。据测算，直播电商每实现1亿元的GMV增长，便能带动约1200个就业岗位的增加。而这些就业趋势也在深深改变着人才流动的轨迹，吸引着更多的年轻人返乡创业。数据显示，当下，每天约有94.8万件农产品包裹会从快手发往全国各地。平均每天都会有3.5万场农技直播开播，帮助打通农技推广的最后一公里。

招聘领域，快手首创的“直播带岗”模式让企业直接在直播间招人，显著提升了人岗匹配效率，为求职者和企业搭建了高效、直接的沟通桥梁。2024年第四季度快聘业务的日均投递简历用户数同比增长超过100%，双向匹配规模同比增长超过270%。

房产领域，理想家也已经成为了房产行业线上营销重要平台，随着房产经纪与房产主播融合成为新趋势，这一变化正促使房产经纪行业从业人员不断提升职业素养，稳步提高经纪服务质量。数据显示，2024年第四季度快手理想家业务日均线索规模同比增加超260%。

未来，通过AI的全面重塑，快手也将持续探索AI时代普惠数字社区的更多想象力。

校对：刘星莹