飞速发展的微短剧，是近年来文娱领域的热点细分板块。近日发布的《2024年中国微短剧产业研究报告》，披露了我国微短剧产业发展完整生态。报告显示，2024年我国微短剧市场规模已达到505亿元‌‌，首次超过电影票房规模。

预计今年市场规模超600亿元 

《2024年中国微短剧产业研究报告》（下称《报告》）由深圳广播电影电视集团、中国传媒大学视听艺术研究中心、中国电视剧制作产业协会等出品。 

报告披露了我国微短剧产业整体用户规模、市场规模数据。2024年，全国短剧用户规模达到5.76亿元，占整体网民的52.4%。

微短剧的市场规模也在快速增长。2021年至2023年我国微短剧市场规模分别为3.68亿元、101.7亿元、373.9亿元。而2024年中国微短剧市场规模已攀升至505亿元‌‌。

由于去年我国电影票房为425亿元，这意味着我国微短剧的市场规模已首次超过了电影票房，显示出微短剧市场强劲的发展力‌。

《报告》预计，接下来微短剧市场仍将快速增长。2025年市场规模将达到634.3亿元，2027年达到856.5亿元，年复合增长率达到19.2%。 

流量投放，是微短剧宣发的核心模式，流量投放成本在微短剧成本中占有较高比重。《报告》显示，2024年我国微短剧投流规模约330亿元，预计2025年投流规模接近400亿元。制作机构是微短剧投流的主要来源。

按照330亿元计算，去年投流占微短剧市场规模的65%以上。《报告》预计，2025年、2026年微短剧投流规模分别将达到396亿元、436亿元。

免费模式将超过收费模式

随着市场规模的膨胀，微短剧行业发展也呈现出一些明显变化。

此前，充值付费是微短剧获取收入的主要来源，付费微短剧在行业内占据主流地位。但《报告》显示，2024年，免费模式用户已成为微短剧增长的主动力，免费模式用户的市场占比从2024年1月的11%攀升至10月的50%，以中等消费人群为主体，反超付费用户。

免费模式的快速推广，很大程度上得益于互联网巨头对微短剧的投入力度加大。《报告》提到，2024年，红果短剧及拼多多、淘宝、京东、美团等平台通过IAA（应用内广告）模式入局短剧市场，推动免费微短剧市场规模同比激增150%。

数据显示，2024年微短剧IAA市场规模约250亿元，预计2025年将达到350亿元，2027年增至450亿元。截至2024年9月，主打免费模式的红果短剧，日活用户已突破5000万，月活用户达1.4亿。 

目前，微短剧领域参与者众多、市场竞争激烈。但由于微短剧与短视频内容具有高度吻合性，短视频平台依旧是用户收看微短剧的主阵地。

《报告》显示，有75%的用户通过抖音、快手等短视频平台观看微短剧，社交平台、短剧APP及中长视频平台次之，传统广电媒体（电视大屏及客户端）渗透率不足20%，凸显出新媒体渠道的绝对优势。

免费模式下，微短剧的商业化潜力到底如何？《报告》以抖音短剧为例提到，截至2022年10月，抖音短剧渗透率已达66.1%。预计2025年上半年，版权方在抖音IAA内购收益将增长2.39倍，IAA广告变现规模提升7.76倍，凸显短剧市场的强劲增长潜力与商业化空间。

《报告》认为，微短剧行业在制作与发行模式上呈现高度多元化，通过免费剧、端原生内容、电商APP联动等创新形式，推动变现渠道进一步拓宽。

短剧走向精品化

过去几年，我国电视剧持续减量提质。电视剧产量整体下降，但精品剧不断涌现。随着行业的发展，微短剧也逐渐告别最初的粗制滥造标签，转向高质量发展。

《报告》显示，2024年，微短剧市场呈现体量与质量双优化发展趋势。2024年重点备案微短剧体量仍以30集及以下为主要呈现形式，占比达84%；精品化趋势已达成行业共识。

根据国家广播电视总局公布的2025年1月全国重点网络微短剧规划备案公示，2025年1月，全国重点网络微短剧规划备案公示的网络微短剧共205部、5382集。据此计算，今年1月备案的重点网络微短剧的平均集数约26集。

《报告》还提到，微短剧的内容生产正全面转向精品化与高质量路线，制作方不仅注重提升剧集品质与IP长期价值，更通过精细化运营实现成本与收益的微利平衡，为行业的可持续发展奠定基础。 

报告认为，未来微短剧在内容上将向高质量、垂类细分迈进；在平台融合上通过台网联播、大屏互动打破传播壁垒，提升用户触达效率；在技术赋能方面借助AI算法优化推荐，拓展广电商业路径，构建“短剧生态系统”。