2月20日晚间，哔哩哔哩（NASDAQ: BILI，HKEX:9626；以下简称“B站”）公布了截至2024年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告。财报显示，2024年B站全年总营收达268.3亿元人民币，同比增长19%，其中第四季度总营收达77.3亿元，同比增长22%。

分业务来看，四季度B站广告业务收入为23.9亿元，同比增长24%；游戏业务收入为18.0亿元，同比增长79%。高毛利业务的快速增长，带动毛利润同比大幅提升68%，毛利率连续10个季度环比提升至36.1%。调整后净利润及美国会计准则下的净利润分别为4.5亿元及近8900万元，实现全面利润转正。

受该财报提振，截止证券时报记者发稿，B站美股盘前一度上涨逾7%。

哔哩哔哩董事长兼首席执行官陈睿在财报中表示：“我们在2024年的最后一个季度实现了首个季度的公认会计准则下盈利。此里程碑反映了我们社区的价值及努力提高的商业化效率。第四季度，我们的日活用户及月活用户分别达到1.03亿及3.40亿，用户平均每天在平台花费99分钟。过去一年里，我们推进了商业化策略并改善了产品，以满足用户不断变化的内容及消费需求。2024年，我们的净营业额总额同比增长19%至人民币268.32亿元，其中，广告及移动游戏业务表现强劲，其营业额分别同比增长28%及40%。新开源AI模型的出现亦令我们深受鼓舞，该等模型使AI解决方案变得更易使用且更具成本效益。我们预期将在这场非凡的变革中获得更多收益，释放出我们独特社区的更大价值。”

具体来看，社区生态健康增长，是B站长线发展的基础。第四季度，B站日均视频播放量超48亿次，月均互动量超155亿次。截至四季度末，有2.58亿用户通过了入站考试，成为B站的“正式会员”，第12个月留存率继续稳定在80%。

数据显示，B站投稿超过5年的创作者人数超过200万。持续稳定的更新，也让UP主内容质量不断提升，粉丝持续增长。2024年B站“百大UP主”中，近九成持续更新超5年。截至2024年底，粉丝数超过10万的UP主数量同比增加近30%。

同时，B站也为创作者提供了更加多元的变现渠道，持续提升创作者收入。2024年，近310万UP主在B站获得收入，其中通过广告和增值服务获得的总收入同比增长21%；优质内容的价值不断被用户认可，全年充电付费用户超过800万。

在商业化效率持续提升的同时，B站社区依然蓬勃发展，实现同比增长。四季度，B站日均活跃用户达1.03亿，月均活跃用户达3.40亿，日均使用时长从去年同期的95分钟增长为99分钟。

从业务构成来看，第四季度，B站总营收同比增长22%，达77.3亿元，增值服务、广告、游戏和IP衍生品及其他业务分别贡献了收入的40%、31%、23%和6%，收入结构健康多元。全年公司总营收同比增长19%，达268.3亿元。

拆分来看，广告方面，四季度B站广告业务收入同比增长24%，达23.9亿元，全年收入为81.9亿元，同比增长28%。其中效果广告同比增长超40%。游戏、数码家电、电商、网络服务、汽车成为了广告收入贡献前五的行业。同时，随着年轻人进入成家立业的新阶段，消费需求不断增加，带动B站全年合作品牌数量增长30%。

游戏方面，四季度B站游戏业务收入同比大幅增长79%，达18.0亿元，全年收入为56.1亿元，同比增长40%。据介绍，B站即将迎来第六个赛季的《三国：谋定天下》，用户数依然保持稳定。后续，B站将持续探索游戏品类年轻化的可能性，以长线运营为目标，持续为用户带来高质量、长生命周期的游戏。

同期，增值服务业务也实现了稳步增长，四季度B站收入达30.8亿元，全年收入达110亿元。未来，B站将持续优化直播运营能力，推动用户数量和收入不断增长。大会员方面，订阅人数保持稳定增长。截至四季度末，有效大会员数量2,270万，其中超80%是年度订阅或自动续费会员。

四季度，公司高毛利的广告及游戏收入持续快速增长，同时运营效率不断提升，毛利润实现同比增长68%。毛利率同比提升10个百分点至36.1%。四季度，公司实现全面盈利，调整后净利润及美国会计准则下的净利润分别为4.5亿元及近8,900万元。

据披露，2024年，公司实现了超60亿元正向运营现金流，并完成了约8.6亿美元可转债及股票回购，以提升股东回报。截至2024年12月31日，公司持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额为165亿元人民币。