在上海一秒走进“二次元”。

2025年1月15日，上海两会期间，上海市人大代表、上海财经大学经济学院副院长燕红忠提交了一份《关于打造二次元经济业态 提升上海消费能级的建议》。

燕红忠认为，在当前投资边际效应下降、外资外贸不断下滑和城市经济整体出现消费降级的背景下，‌作为一种正在崛起的新型经济业态，二次元经济的发展对于深化上海人民城市理念，提升城市消费能级和建设国际消费中心城市都具有重要意义。

“消费疲软已经成为制约上海宏观经济增长的主要因素之一。”燕红忠说，在上海城市经济整体消费降级的背景下，迫切需要采取多种举措、出台针对性的政策来稳定居民的消费水平，提升城市消费能级。

他介绍说，“二次元”爱好者群体以青年人为主体、规模庞大，95、00后的Z世代是二次元文化的忠实粉丝，具备强烈的消费活力。

另一方面，二次元爱好者群体以“宅向”用户居多，他们具有追求情绪价值和个性展现，以及同好交友社交的强烈需求，对具有二次元文化属性的体验式、沉浸式、角色扮演式的活动参与和消费具有天然的吸引力。

燕红忠解释道，‌体验式消费、‌兴趣消费已经发展成为“二次元”周边消费的一大特色。“虽然线上平台仍然是传播和销售二次元内容的主要渠道，但二次元产品也开始与实体商业高度融合。”

目前，“二次元”产品类型已不局限于动画、漫画、游戏等，声优、漫展、角色扮演、线下演唱会、漫画周边手办、古风音乐等已经逐渐占据重要地位。

IP快闪、主题餐饮、谷子门店、动漫展会、新兴周边市场等都在如火如荼、异常火爆，顾客和相关从业者的数量快速上升，与传统商业体的冷清形成的鲜明对照，二次元经济正在成为新经济的重要支点，市场潜力正在持续释放。

燕红忠认为，上海应增加举办漫展、游戏展等展会的频次，不断提升参与者的消费体验和服务质量，同时大力发展周边市场。漫展、游戏展等展会既是二次元文化同好线下社交的场合，也是文化消费体验和购买周边产品的市场。

“我们应该因势利导，引领这一发展潮流，开发更多线下二次元消费的商业新场景。”燕红忠说，如百联“ZX创趣场”、静安大悦城、各类“谷子”潮玩店等，创造沉浸式消费场景，进一步推动二次元潮流消费。

为此，上海文旅、商业和城市规划相关部门应共同联动，在上海构造出全新的二次元经济新业态，将上海打造成为国内乃至全球最著名的“二次元”之都。

同时，燕红忠建议，上海应将商场、景点与二次元潮流文化融合，建设更多二次元城市地标，如文化广场、主题公园和博物馆，展现出全新的城市经济和文化活力，鼓励‘二次元Citywalk’等活动，吸引全国乃至全球的消费者，推动文商旅和文化消费升级。

燕红忠还认为，二次元经济的发展最终还是以二次元产业的创新为基础，一方面，要针对二次元文化作品的数字化特点，制定行业规制，在创作、发行、衍生品开发等多个环节打击抄袭、盗版，维护行业的良性发展。

另一方面，更为重要的是要发挥上海在科技、游戏、动漫文化领域的领头羊地位，改变二次元产品主要依赖国外的引进，原创能力较弱等问题。

“我们应该从政策上持续鼓励支持二次元产业的创新创业、加强版权保护，鼓励创作具有中华文化元素和特色的优质动漫、游戏作品，构造形成具有国际竞争力的中国产品、中国品牌和中国模式的二次元文化和产业体系。”燕红忠说。

上海市政协委员王兴全、孙立行、潘瑾联合提交了一份《关于提升上海二次元品牌影响力的提案》，他们认为，作为城市二次元“浓度”最高、氛围最热的上海，应顺势而为和因势利导，以品牌影响力为抓手，将二次元产业打造为地理标识型、原产地型、具备产业和社会号召力的城市品牌。

王兴全、孙立行、潘瑾认为，无论是商业体改造更新，还是明星企业的探访线路，上海都还没有形成集群生态，现有空间资源之间缺乏贯通和整体设计。需要投入力量提升整体氛围，以公共空间和商业空间融合发展，赋能二次元互动空间，不断塑造所在区域的标识度。

他们表示，在当前的不少活动中，仍有大量国外IP占据主导地位，而本土原创作品在影响力上尚有差距。“上海有不少优质本地二次元企业，产品有上海原产地优势，但目前除了少数头部企业，原创产品‘出圈’的影响还没有发挥出来，本地原创品牌矩阵亟待发力。”