证券时报记者 张淑贤

11月5日，在众多打卡第七届进博会的专业观众中，一个有着北欧面孔、却说着流利中文的身影格外引人注目。他就是中国丹麦商会会长、特雷通集团创始人兼CEO李曦萌（Simon Lichtenberg）。

“这里走，更快。”在进博会各个展馆穿梭时，李曦萌对路线的熟悉程度甚至超过工作人员。作为中国丹麦商会会长，李曦萌致力于帮助丹麦企业参加进博会。“我很骄傲每年都有很多丹麦企业来参展，第一年不到10家企业，今年已增至近30家。”李曦萌带领记者打卡丹麦企业时，毫不掩饰内心的自豪，他积极宣传丹麦企业，为丹麦企业开拓中国市场牵线搭桥。

李曦萌坦言，一开始大家对“进博会”的概念都有些不理解，通常人们更熟悉“出口”，但沉浸式体验了首届进博会，看到中国各地交易团纷纷前来采购，他瞬间明白了进博会的内涵。

“食品行业有很多小公司，之前难以进入中国市场，但通过进博会的平台，组团参展，得以拓展中国这么大的市场。”李曦萌以丹麦食品企业举例称。

作为一名深谙中国文化的“中国通”，李曦萌在中国生活已达30多年。1987年，20岁的李曦萌来到中国，来到上海。“我对语言感兴趣，当时就想找一个最难读且又覆盖人群广的语言，那肯定是中文。”李曦萌说，“最终选择了复旦大学。”

毕业后做什么？“‘丹麦人’的身份是我的核心竞争力，上世纪90年代初，在上海的丹麦人只有7名。”基于这一优势，李曦萌在上海创办了特雷通，从丹麦进口家具卖到中国。

后来，李曦萌发现，北欧风情的家具没有沙发，但中国市场却有着需求，于是开始在中国制造沙发，“特雷通目前已成为全球八大沙发品牌之一，每年销售额10余亿元”。

“特雷通集团是一家纯外资的中国企业，全球总部在上海，制造总部在嘉兴，我们的产品主要是在中国生产制造，卖到包括中国在内的多个国家。”李曦萌向记者表示。

基于中国企业的定位、且客户主要在海外，虽然李曦萌连续七年参加进博会，但特雷通集团却并未参加，“希望美国、欧洲也能办个‘进博会’”。

“我们有意大利设计师、美国设计师，以及我，我应该算是中国设计师。”李曦萌笑称。记者追问：“您觉得自己更像中国人还是丹麦人？”

“我是新上海人，上海女婿。”李曦萌说。