“十一”黄金周即将来临，不少人已经预定了出游、演唱会、亲子民宿等计划，而传统的旅行、文娱餐饮消费也迸发出新的火花。

美团数据显示，近一周，全国运动健身订单量同比增长157.3%，交易额同比增长67.0%，休闲娱乐订单量同比增长36.8%，交易额同比增长30.2%。而十一婚庆热也带旺了相关消费，今年9月以来，婚宴场地、写真和首饰婚戒等婚庆消费需求最大；结婚红包、新娘手捧花、订婚宴蛋糕等关键词搜索量分别同比上涨了134%、95%、85%。

“重识家乡”

县域旅游热度持续上升

数据显示，国庆假期临近，美团平台订单中的外出旅游、文娱休闲、餐饮等消费需求集中释放。文旅方面，美团数据显示，截至9月28日，除了呼伦贝尔、拉萨等传统热门目的地，不少在外工作者选择回乡“重识家乡”，“返乡游”成为趋势，低线城市、县域旅游热度持续上升。

从县域维度看，美团数据显示，近一周县域文旅预订单量同比增长32.8%，用户数同比增长33.3%。九寨沟风景区、双桥沟和峨眉山风景名胜区成为文旅预定单量最高的3个景区。张掖市临泽县、廊坊市永清县和驻马店市上蔡县成为全国异地旅游消费订单量同比增速前3名的县城。

此外，亲子游热度不减。国庆假期“亲子民宿”成为北京、青岛、成都、重庆、武汉等地家庭游客的热门搜索词。

与此同时，更多喜欢户外、小众景点深度游的年轻人则选择走进低线城市，探寻节奏偏慢、充满松弛感的旅游玩法。美团数据显示，国庆低线城市热门酒店住宿目的地为：常德、齐齐哈尔、运城、景德镇、衢州。

从整体数据表现来看，北京、西安、成都、南京、重庆成为国庆期间最热门出游目的地。呼伦贝尔、赣州、芜湖、拉萨、日照，为国庆期间机票预订单量最高的前五大城市，上海、北京、深圳游客为国庆节预定机票的热情最高。

夜市、漂流、温泉、乐园、特色街区成为游客的热搜关键词。北京环球度假区、上海迪士尼度假区、南京明孝陵、黄山风景区、重庆洪崖洞民俗风貌区成为外出最热门景区。

本地特色菜持续霸榜

“小吃小喝”火了

餐饮方面，文旅带旺“美食经济”作用明显，预计国庆期间全国餐饮消费将持续升温。

据美团数据显示，近期“黑珍珠”餐厅的线上套餐订单量同比增长超60%，深圳、福州、广州地区提前一周预订国庆假期“黑珍珠”餐厅座位的订单量同比去年增长均超过两倍，南京、无锡增幅紧随其后。

分品类来看，咖啡和自助餐最受消费者欢迎。根据国庆节前30天餐饮搜索数据，餐饮搜索热度关键词前五分别为：咖啡、自助餐、海鲜、烤肉、奶茶。

此外，本地特色菜热度继续走高，带有地方元素的“小吃小喝”有望成为国庆期间各地餐饮消费亮点。

据国庆节前30天餐饮搜索数据，各省的美食搜索热度关键词中，本地特色菜和地方小吃稳居榜首。例如海南省的老爸茶、糟粕醋，云南省的米线、鲜花饼，河南省的胡辣汤、闷饼，贵州省的豆米火锅、鸭脚煲。

婚庆市场走俏

“新中式”“多巴胺”成为新热词

除了出行和休闲娱乐，趁国庆长假结婚成为不少新人的选择，婚庆热也带旺相关消费。

美团数据显示，今年9月以来，婚宴场地、写真和首饰婚戒等婚庆消费需求最大；结婚红包、新娘手捧花、订婚宴蛋糕等关键词的搜索量同比涨幅分别达到134%、95%、85%。

数据显示，返乡筹备婚事成为大众点评笔记中的热门议题，随着“95后”“00后”成为婚嫁市场的消费主力，婚礼形态呈现个性多元趋势，“新中式婚礼”“多巴胺婚礼”“游园会婚礼”，众多新兴个性化主题的婚礼应运而生。美团婚庆业务数据显示，9月以来，“新中式”搜索量环比8月增长88%，“多巴胺”搜索量环比增长127%。

此外，新中式旅拍成95后结婚首选，婚纱摄影也在朝着私人订制方向发展，从室内转战户外，新中式、旅拍、纪实风等主题婚纱照受到更多新人欢迎。

美团数据显示，9月以来，“新中式婚纱旅拍”搜索量环比增长50%，边旅行边结婚受到95后新人的喜爱，大连、大理、三亚、丽江、成都等地消费者搜索婚纱旅拍热度最高。

作者：温婷