8月26日，张家界旅游集团股份有限公司（以下简称“张家界”）发布2024年半年报。上半年，张家界实现营业收入1.74亿元，同比减少2.87%；净利润-6116.29万元，同比减少49.13%，相关话题引发网友热议。

营收净利双降，是因为景区客流量不多吗？事实上并非如此。张家界景区一直都非常“出圈”，据湖南省文旅厅公布的统计数据，今年一季度，张家界接待国内外游客795.03万人次，同比增长6.34%。其中，接待入境游客26.12万人次，较2023年一季度增长47.58倍，较2019年一季度增长44.44%。

高客流量下，张家界下属运营项目能留住的客人并不多。数据显示，今年上半年，该公司的环保客运购票人数同比减少10.81%至166.06万人，营收同比减少12.94%至6739.26万元，营收占比近四成；宝峰湖购票人数同比减少17.74%至34.17万人，营收同比减少0.85%至2234.23万元；杨家界索道购票人数同比减少2.78%，营收同比增长23.53%至3435.1万元，营收占比近两成。

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值得注意的是，张家界历时7年多、怒砸20余亿元打造的大庸古城项目，上半年购票人数大幅下降81.89%至0.23万人，营收同比减少8.48%至232.64万元，净亏损高达6438.41万元，成为影响张家界业绩的“祸首”。

运营业绩不达预期，投入过重的大庸古城项目还面临着债务风险以及被债权人申请司法重整和后续经营发展等问题。截至报告期末，张家界总负债17.66亿元，较去年同期增长0.12%，其中，应付账款1.72亿元，预收账款188.22万元；资产负债率为68.58%。

此外，近期热度居高不下的《黑神话：悟空》引发多地文旅借势宣传。作为《西游记》及续集取景地，张家界表示，一直都在研究如何将景区的自然风光与《西游记》的文化内涵深度融合，打造出独具特色的旅游产品或文化项目，但这需要时间，也需要各方面的资源和支持。受游戏热度影响，张家界股价已连续两个交易日上涨，截至8月26日收盘，张家界报收5.53元/股，涨幅为0.73%，市值约22亿元。