2024年上半年，在宏观经济周期和白酒行业周期“双期”叠加下，酒企普遍进入阶段性筑底期。

8月21日晚间，舍得酒业(600702)发布2024年半年报，报告期内，实现营业收入32.71亿元，同比下降7.28%；实现净利润5.91亿元，同比下降35.73%。

对此，舍得酒业表示，上市公司通过淡季主动调整，稳定了基本盘，抵御行业周期波动。针对白酒市场面临的库存压力，舍得酒业主动实施“控量稳价”策略，助力渠道阶段性去库存，进而保持了渠道健康。同时，舍得酒业大力推动老酒赛道团标建设，希望进一步保持老酒赛道的领先优势。

目前，白酒行业深度调整的“坡度”更为明显，“双期”叠加造就的市场形势更为复杂。特别是在第二季度淡季中，白酒消费需求整体偏弱，酒企淡季经营节奏有所控制。

在半年报中，舍得酒业表示，2024年上半年，受经济环境的影响，次高端白酒商务需求不及预期，宴席持续增长但体量尚小，舍得酒业传统优势产品品味舍得处于阶段性去库存阶段。舍得酒业强调，将坚持长期主义，积极协助经销商全力提升动销，通过主动“控量稳价”策略，希望以阶段性调整获得更加健康、长远的发展，经销商数量和全国化进程继续提升。

目前，舍得酒业以“舍得”、“沱牌”为两大核心品牌，旗下有超高端产品天子呼、舍不得、吞之乎等；高端产品藏品舍得10年、智慧舍得、品味舍得等；中端产品舍之道、沱牌曲酒、沱牌特曲、沱牌优曲、陶醉等；此外，大众光瓶酒为沱牌特级T68等。

上半年，舍得酒业重点发力宴席场景，舍得酒、沱牌酒宴席数量同期均实现两位数增长。从产品档次来看，舍得酒业中高档酒销售收入为26.01亿元，普通酒销售收入则为3.84亿元；按照销售渠道分类，上半年批发代理销售收入27.30亿元，电商销售收入为2.56亿元；上半年年末，舍得酒业经销商数量达2809家，较2023年末增加154家。

此外，在全球化方面，依托控股股东复星资源，舍得酒业业务布局34个国家和地区，并开展亚洲经销商回厂游，实现从走出去到走进来的突破。

酒业评论人肖竹青认为，整个中国酒业目前面临的最大问题是社会购买力不足，消费者对未来的收入预期悲观所带来的消费紧缩和消费降级。

同时，酒类分析师蔡学飞也对证券时报·e公司记者表示，白酒正处在行业深度调整压力之下，舍得酒业主动调整节奏，将重心聚焦于品质提升、渠道拓展以及市场培育等关键环节。实际上，这些措施展现了酒企对行业的敏锐洞察和坚定信心，为持续强化品牌竞争优势奠定基础。

近期，中国酒业协会《2024中国白酒市场中期研究报告》指出，2023年—2024年白酒行业强集中、强分化的发展态势愈发显著，市场进入转型期，酒类消费进入理性时代。同时，白酒产业向优势产区、优势企业、优势品牌集中的趋势愈加明显。

今年上半年，舍得酒业坚守生态酿酒和坛贮老酒两大核心优势，注重强化标准、战略、品牌三大优势构建，该公司倡导、推动、参与的《坛贮老酒（浓香型白酒）》《生态酿酒评价规范 白酒企业》等团标顺利通过审查，并于2024年7月发布。

展望下半年，白酒行业希望与挑战并存，舍得酒业将进一步强化C端体验，助力终端消费提振。

据悉，舍得将通过与高端品牌合作、银行跨界融通导入新流量；发布国际版专销新品，开展海外巡回活动，开拓国际市场；舍得老酒焕新升级，走进宁夏、新疆、江苏、河北，将助力开拓更多区域市场；推进全类型宴席场景建设，聚焦婚宴打造样板场景赋能营销。此外，沱牌品牌将借助80周年之际，对战略大单品沱牌特级T68升级发布，以期望带动市场增量。