一辆汽车,如何被称为“科技艺术品”?
在广汽埃安智能生态工厂,一辆闪着银光的昊铂SSR被拆分出所有的零部件并悬挂展示,如同“变形金刚”在进行变形重组的过程中被按下了暂停键,可以直观透视一辆汽车的精密构造,感受汽车工业的科技之美。
广汽埃安智能生态工厂中的昊铂SSR,安宇飞/摄
这个“变形金刚”就诞生于广汽埃安位于广州的智能生态工厂,该工厂分为一厂和二厂,汽车总产能达到40万辆/年。在工厂内部,证券时报记者看到了智能化的冲压、焊装、涂装、总装及电池五大工艺,平均每53秒就有一辆新能源汽车在这里被制造出来。
2024年前7个月,广汽集团累计汽车产销超百万辆,累计汽车出口达7.5万辆。8月,广汽集团入围《财富》世界500强排行榜,实现了连续12年入围,本次位列第181位。
作为造车行业的“老将”,广汽集团如何在激烈竞争中求新求进、持续造出“科技艺术品”?在近期中证中小投资者服务中心开展的“了解我的上市公司——走进蓝筹”活动中,记者走进了广汽集团和广汽埃安智能生态工厂寻找答案。
以“三板斧”应对市场竞争
目前,汽车行业的竞争已经进入“白热化”,汽车价格战可谓是“拳拳到肉”。据乘联会秘书长崔东树统计,仅2024年前5个月,已经有136款车型进行降价,降价规模超过2023年全年的九成,超越了2022年的降价总规模。
广汽集团董事会秘书刘祥能在接受采访时也坦言:“上半年我们的产销相比去年同期遇到一些压力,目前我们在从中、短、长不同时间维度积极施策,希望能够尽快改善这一局面。”
据介绍,广汽埃安作为广汽集团纯电新能源汽车的主要载体,在激烈的市场竞争中打出了“三板斧”。刘祥能表示,广汽埃安将从强化品牌标签、积极应对价格战、降低优化成本提高盈利能力这三个方面发力。
从品牌标签来看,广汽埃安主打“先进、新潮、好玩、高品质科技感”这几大标签,同时融合了广汽集团产品“高品质、高可靠性”的特点,定位为高端智能电动车品牌。2022年,广汽集团埃安发布了高端豪华电动车品牌昊铂,以“科技艺术品”的姿态在豪华电动车市场占据一席之地。
除了在中高端市场持续发力以外,广汽埃安集团也在积极应对目前的新能源汽车价格战。“从短期来看,纯电车型还是要去应对价格战,在细分领域推出更有竞争力的产品,今年初我们AIONY就推出了垂直细分领域的车型版本。”刘祥能表示。据了解,今年以来广汽埃安AIONV Plus等多款车型也曾进行降价,主动应对汽车行业竞争。
而在激烈的行业竞争中取得领先的根本方式,是“降本增效”。刘祥能表示,目前行业内做纯电动车能够赚钱的企业只有特斯拉,其他公司都面临盈利难题,所以解决盈利问题是埃安中期要面对的挑战。为此,广汽埃安也在持续发力,比如提升磷酸铁锂电池的性能和搭载面、从全产业链角度推动“降本增效”等。
据介绍,下半年广汽埃安计划推出至少3款新车型,其中第二代AIONV纯电霸王龙已经上市,还有昊铂首款六座旗舰SUV等。
从“海陆空”构建“护城河”
对广汽集团来说,要在汽车行业竞争新时代建立优势,不仅要面向陆地“造好车”,发挥老牌车企的底蕴和技术实力,更要把目光放到海洋和天空之上,以汽车出海和飞行汽车等产品给未来业绩提供新动能,在激烈的行业竞争中构建出独特“护城河”。
从“天空”来看,广汽首款飞行汽车GOVE早在2023年6月就实现了全球首飞。2024年3月,广汽集团飞行汽车GOVE在广州CBD上空首次完成了在城市公众复杂低空环境的飞行验证。截至2024年5月底,该款飞行汽车已经累计展开300余次飞行验证。
“目前包括旋翼和固定翼的飞行汽车我们都有,能满足不同距离不同场景的出行需求。未来这种低空飞行器在粤港澳大湾区可能会有很好的应用场景,比如20到40公里之内的出行,它能够比地面出行更加便捷。我们复合翼飞行汽车已经满足150公里的出行需求。”刘祥能说。
据介绍,目前广汽集团飞行汽车产品处于工程落地的推进阶段,未来广汽集团将构建一个由新能源汽车和飞行汽车组成的“立体化”交通出行网络。
从“海洋”来看,广汽集团正在积极推动汽车出海和产能出海。2024年1—7月,广汽集团累计汽车出口达7.5万辆,同比大幅增长156.6%。7月17日,广汽埃安泰国智能工厂正式竣工投产。据了解,这是广汽埃安的首个海外生产基地,位于泰国罗勇府,首期年产能为5万辆。
刘祥能表示,从2023年开始,广汽集团不断强化国际化战略,制定的目标是:在2030年实现出口50万辆。今年上半年,广汽集团出口汽车6.8万辆,同比增长近两倍。目前,广汽埃安已完成东盟地区的全面布局,广汽集团的产品已经走向了海外68个国家和地区。
截至2023年底,广汽集团已经搭建约200个国际销售网点。2024年,广汽集团将再增加约300个销售网点,从而实现全球布局500个国际销售网点的目标,为汽车出海提供强劲的销售网络。
“从出海来看,不少国家提高了对于中国车企的关税,‘本地化’将是必然选择。不同国家和地区的‘本地化’要求不同,广汽集团也将采用不同策略。未来南美、亚太、东南亚、中东、欧洲、非洲等都是广汽集团要重点进入的市场。”刘祥能说。
校对:刘榕枝