睡前聊一会儿,梦中有世界。听众朋友,晚上好。
0.1%的排片,创造1%的全国票房!哪部“电影”的战绩如此骄人?答案就是7月30日晚的巴黎奥运会乒乓球混双决赛影院直播。前段时间,全国超800家影院推出2300余场次观赛活动,吸引5.6万人次走进影院看奥运,总票房超240万元,部分焦点场次甚至一票难求。
独立空间、超大屏幕、环绕音效带来独特的视听体验,挥舞国旗、高唱国歌、欢呼呐喊让观赛热情尽情释放,热烈氛围堪比“第二赛场”,真可谓“不是巴黎去不起,而是影院看奥运更有性价比”。与电影院适配度超高的竞技赛事,也打开广阔想象空间。除了看电影,一块块大银幕还可以有哪些玩法?今天,我们就来聊聊这件事。
影院记忆,是许多人文化生活的重要部分。带父母去看一部春节档合家欢电影,同爱人去看一场浪漫爱情电影,又或者是一个人静静欣赏文艺片,当灯光渐暗、银幕亮起,便开启沉浸之旅,光影艺术的魅力尽现眼前。
首都电影院西单店内的奥运赛事直播现场。图片来源:北京日报客户端
大银幕有大银幕的优势,但也必须承认,当下,电影院正面临不小的生存挑战。就电影行业本身而言,网络电影等新渠道的兴起,一定程度挤压了院线的生存空间,对以电影票房为主的营收模式形成冲击。同时,电影院的运营高度依赖影片供给和观众偏好,有明显的淡旺季,如何开辟新的增长点、化解淡季运营成本压力,始终摆在面前。横向看,话剧、歌剧、舞剧、音乐剧等舞台表演各具特色,电视剧、综艺节目等小屏幕内容扩容提质,脱口秀等新兴艺术形式抢占市场,文化供给不断丰富,加之年轻一代观影喜好的变化,固客、拓客,不是轻而易举的事。
变化扑面而来,唯有以变应变。做转型文章,关键在于深挖自身特色。电影院的特色在哪?最值得一提的便是优质影音设备,特别是在营造沉浸感、现场感方面,优势不言而喻。实际上,“直播看奥运”,并非只是一次应时应景之举。从今年初影院直播2024年维也纳新年音乐会,到大年三十晚央视春晚在部分影院直播,再到热门歌唱比赛节目决赛在影院同步播出,一段时间以来,已经有许多电影院把现场、线上演出“搬”到大屏幕,努力放大试听优势、打造“第二现场”,赢得不少观众认可——比去现场更方便、更便宜,比在家看电视更热闹、更有趣,还能与同好交流互动。立足特色、开拓放映业态,大有可为。
抓住场地优势打造“影院+”空间,也不失为一个有效思路。电影院大多位于商圈的中心地带,人流密集,影院大堂、放映厅等空间自成一体,有利于搭载形式多样的新业态、新模式。例如,在一些影院大堂,潮玩展示柜、盲盒贩卖机、单人K歌包厢等应有尽有,创设特色消费空间。打造新场景、跨界搞融合,将助力电影院从“看电影的地方”,进阶为顺应消费潮流、兼容多元业态的商业综合体,提升盈利能力。
说一千道一万,电影院需要的是更多的客流、更旺的人气。其实,回归观影本身,电影院也有很多“加法”可以做。日本一家影院推出“弹幕观影”模式,观众可以实时在屏幕上沟通,别开生面的形式吸引了不少人体验;诞生于英国伦敦的“秘密影院”,票价不低、在开演前信息完全保密,爱好者接踵而至。拨动好奇心、营造新鲜感是吸引注意力的“制胜秘诀”。上海一些影院推出“预约观影”服务,观众可以“拼团”点播热门电影重映,变“我播你看”为“你点我播”;成都有影院开设“火锅放映厅”,满足人们边“干饭”边看电影的愿望……顺应需求,在提升观影体验上下功夫,让观影形式更多元,相信会有更多人愿意走进影院,领略光影的美好。
影院升级为“影院+”,对运营、技术、设备、服务等都提出了更高的要求。更新银幕、音效、座椅等观影设备,调适直播、放映技术,探索版权共享、分账模式,提供适配业态、面向客户的周到服务……打破思维定式、多个渠道发力,电影院的融合升级之路将越走越宽广。我们,也不妨对未来的电影院保持期待。
这正是:
电影比赛音乐会,火锅可乐爆米花。
要问哪里最沉浸,走进影院感受它。
大家晚安!
(文|卢涛)