此前，有网友在社交平台表示，在巴黎奥运会郑钦文、樊振东以及孙颖莎所参加的三项决赛举行前，伊利已在大屏幕投放了祝贺郑钦文“网球女子单打项目摘银”“大满贯樊振东”“孙颖莎夺得女单金牌”的物料内容。

图片源自微博@封面新闻‍

在刚刚结束的巴黎奥运会乒乓球男单决赛中，中国选手樊振东战胜瑞典选手莫雷高德，夺得冠军！

比赛结果和伊利上图广告相符。很快，伊利在微博中发文表示祝贺。

不过，另外两位运动员的比赛结果则与伊利在测试大屏中投放的广告不符：郑钦文创造历史，赢得了中国第一枚网球女单金牌；陈梦战胜孙颖莎夺得金牌，孙颖莎获得银牌。

此前，伊利在社交平台上发布道歉公告称，当天为确保比赛后能够第一时间与大家分享喜悦，故提前测试大屏投放效果，导致物料不合时宜露出，给大家带来了不良体验。已立即采取有效措施，确保类似问题不再发生。

8月4日，伊利就测试投放效果致物料不合时宜露出一事，再次在官方微博发声致歉。

全文如下：

8月3日下午，因我们在北京、上海进行的户外广告测试不当引发广大网友的误解和讨论。对此我们深表歉意，现就此进行情况说明：

8月3日17:07网上出现并讨论的相关内容，实为我司当天下午在户外大屏进行的广告测试。本次测试的原因是广告内容含有复杂的动画效果，并涉及多屏联动，为确保正式投放后的发布效果，需要提前进行技术测试。由于半决赛和决赛时间相隔较短，预留的测试时间有限，所以选择在决赛前的白天进行测试，结果造成了大家的误解和讨论，是不当的选择。

按体育赛事的特点，每场代言人的比赛，我们会同时准备三个版本以上的广告内容，包括但不限于代言人取得的比赛成绩、竞技体育中展现的运动精神等。因为竞技体育的魅力之一就是不到最后一刻，结果永远具有不确定性，我们跟广大网友一样等待每一次比赛的最终结果，再决定最终发布的广告内容。当天网上讨论的广告内容，并不是我们广告测试的全部内容，也不是最终发布版本。

我们深刻汲取本次测试不当带来的教训，未来我们将完善广告投放的相关流程和管理要求，避免类似事件再次发生。

我们对此产生的误解再次表示诚挚的歉意，并感谢大家一直以来的支持。伊利将和广大网友一起，持续支持中国体育，为中国健儿加油！

2024年8月4日

截图自微博