近年来，在电商和社交媒体的助推下，各式各样的假发制品在国内外市场上销量飙升，形成了庞大的消费市场。假发为何有这么庞大的需求，行业发展又呈现出怎样的态势呢？

在假发生产企业的车间内，记者看到，员工正将化纤丝进行裁剪和加工，制作成假发发条。目前，外销产品占公司总销量超过80%，眼前这批刚生产出的假发发条就将出口至非洲。

河南许昌某假发企业生产经理蔡记星：化纤发条是制作帽子之前的一个工序。我们的假发是化纤发条生产完之后，通过高针工序把它组装到帽子上，最终制成假发。

记者了解到，假发售价跨度较大，采用化纤丝作为原料的假发价格在数百元不等，而采用真头发做原材料的假发售价往往超过2000元，部分长发假发套甚至售价过万元。今年以来，无论是售价较低的化纤假发，还是售价高昂的真发假发，销售量都有着一定的增长。

河南许昌某假发企业董事长郑文青：今年，各项销售指标都在上升，境外我们现在从新的业态，比如线上和To C零售，它的增长也在20%至30%。

业内人士告诉记者，假发行业并非“蓝海市场”，一直以来产品同质化较为严重，行业竞争激烈。相比于植发等手段，假发花费低，保养简单。作为一种改善形象的工具，越来越受到广泛的关注。假发需求量近几年持续提升，给诸多企业带来了新的机会。

个性化需求增长 年轻人成假发消费新主力

佩戴假发除了减少染发对头发与头皮的伤害以外，还可以节省年轻人去理发店做发型的时间，这也是目前假发越来越在年轻人群体中流行起来的重要原因。

目前，假发已不是老年人或有脱发困扰人群的专用品，越来越多的年轻人出于美观或者cosplay等爱好的需求也开始购买假发。挂耳染、假马尾等假发配件的流行让假发在年轻人中越发流行起来。同时，相对于老年人喜欢使用真人头发做原材料的假发，年轻人则更青睐价格在几百元、使用化纤丝作为原料的假发。

据了解，和其他行业强者恒强的竞争局面不同，假发市场由于年轻人对个性化产品的需求增长，因此传统大批量的订单越来越少，碎片化订单持续增长，中小企业往往能获得较多机会。许多中小企业都开设了针对国内国外客户的直播间，专门服务个性化需求。

河南许昌某假发企业董事长 郑文青：第一个特点是渠道选择更多，现在线上的渠道，我们境内境外的核心渠道都是在四五个以上；第二个特点是受众的年龄层更加年轻；第三个特点是受众除了女士之外，男士的比重也在加大。

业内人士认为，随着国内外市场需求逐步提升，长期来看假发市场仍将保持着增长态势。

河南许昌某假发企业工厂负责人闻雨生：一般来说假发的旺季是每年的9月，接下来就是“双十一”、圣诞节，一直到次年的3月，再加上现在有很多跨境出海的销售渠道更加给力，还是对接下来下半年的销售是看好的。