证券时报记者 江聃

刚刚过去的2024年端午节假期，全国文化和旅游市场总体平稳有序。据文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计1.1亿人次，同比增长6.3%；国内游客出游总花费403.5亿元，同比增长8.1%。各方数据均显示，端午假期中短途出行占比较高，游客出行方式更加灵活。

假期中，传统节日的浓厚文化内涵与旅游发展深度融合。广东、湖南、浙江、贵州、云南等地举办龙舟竞渡。今年的端午假期首日还恰逢一年一度的“文化和自然遗产日”。各地将传统民俗、民间艺术有机融入博物馆、美术馆、图书馆、戏剧场、电影院等文化空间，丰富了文旅深入融合的新场景。

各地纷纷推出特色活动、新型消费场景和惠民措施。陕西举办各类文化和旅游活动600余场；上海推出“观文博、看美展、赏好剧、听歌会、来海考、享美育、逛景区、品食尚”八大板块200项活动；福建策划推出640余场地域文化主题活动和140余项惠民措施；内蒙古面向学生群体推出“与青春有关的毕业旅行”等产品。

从出行距离和方式来看，假期中，大批游客选择在本地休闲或近程旅游。途牛数据显示，京津冀、长三角、珠三角以及成渝城市群“1—2小时交通圈”的出游需求尤为旺盛。目的地方面，综合携程、飞猪、途牛等多个在线旅游平台发布的数据来看，北京、上海、广州、杭州、成都、南京、深圳、重庆、西安等依然是假期国内游热门目的地。此外，游客越来越偏爱选择灵活化、个性化的出游方式。云南、青海、甘肃、内蒙古、贵州等地成为年轻人自驾游、避暑游的热门选择。同程数据显示，在“夕发朝至”火车票消费人群中，学生占比超三成。

记者注意到，随着各地高考陆续结束，暑假出游进入预定高峰期。不少地方相继推出优惠活动，如陕西西安、湖北武汉、山东济南等地的多个景区推出应届中高考考生凭本人准考证即可免费入园的活动。携程数据显示，暑期国内游、出境游产品预订量同比都显著增长。