曼卡龙近日发布2024年度半年报，公司上半年实现营业收入12.27亿元，同比增长47.92%，实现归母净利润5673.89万元，同比增长11.3%。公司上半年营业收入、净利润均创上市以来同期新高，营业收入首次突破12亿元。

根据半年报，截至二季度末，公司货币资金余额达到6.99亿元，相比去年底增长4.84亿元，增幅为225.3%，公司资金充足，财务指标稳健，为公司战略布局及后续持续发展投入需求提供了有力的资金保障。

线上线下全渠道协同发展

公司在半年报中表示，上半年线上业务快速发展，实现营业收入66,801.12万元，较去年同期增长103.82%，线上收入占报告期营业收入的54.44%，较去年同期提高14.93个百分点。公司通过现有渠道深度合作、优化产品结构等措施，全面提升线上销售规模，其中上半年天猫渠道实现销售收入5.03亿元，较去年同期大幅增长128.94%。

上半年在加快整体营销网络建设的同时，公司进一步优化门店、加盟商以及供应商管理，加大市场开拓力度，凭借品牌优势、质量优势及渠道优势，不断提高公司产品的市场份额，实现曼卡龙品牌的全国性扩张。截至上半年末，公司终端门店覆盖浙江、江苏、安徽、湖北、陕西等区域，数量共计224家。

持续聚焦年轻消费者需求，跨界合作提升品牌影响力

公司依托于品牌两大核心产品线——以东方美学为主要风格的经典主题系列以及主打年轻审美的快时尚新品矩阵，持续构建差异化的品牌价值，建立品牌壁垒，并践行多品牌发展战略和创新性的零售模式，成为全域布局年轻化的新消费珠宝品牌。

上半年，公司通过跨界合作不断夯实与拓宽曼卡龙品牌的宫廷美学印记。曼卡龙与名国民级影视IP《甄嬛传》进行联名，提取剧中代表性的中国宫廷元素，结合持续火热的趣味“甄学”文化，推出了品类多样、造型萌趣的一系列联名黄金产品。

在营销端，公司聚焦线上社媒传播矩阵，利用小红书、抖音、微信视频号等重点平台，着重对年轻消费者的品牌推广。尤其以小红书为核心发力渠道，通过内容营销组合模型，结合KOS线上超级导购模式，全面布局年轻群体趋势场景，上半年款式推广数量近百款，内容曝光2亿+，最高笔记19万赞，小红书珠宝配饰行业热门品牌第二，黄金小类渗透率行业第二。

黄金价格持续上涨，金饰珠宝消费量增长

近期，黄金价格再次创出新高，继国际现货黄金价格首次突破2500美元/盎司整数关口后，国际现货金价上周一度超过2530美元/盎司。数据显示，今年以来，国际金价累计涨幅已超过20%。

东吴证券研报认为，近期黄金价格的上涨一定程度上反映出投资者对黄金作为避险资产的需求增加。金价急速上涨短期虽然会让消费者产生一定的观望情绪，但长期来看，金价持续的上涨态势有利于黄金珠宝行业的长期发展。

曼卡龙是一家集珠宝首饰创意、销售、品牌管理为一体的珠宝首饰零售连锁企业，公司主要产品为素金产品和镶嵌产品，公司的四大核心黄金品类为手工花丝、时尚黄金、DIY和黄金点钻。随着金价上涨带动黄金珠宝需求提升，公司主营业务有望充分受益。

校对：高源