内容为王永不过时

多年来，优质独特的内容一直是芒果系最鲜明的标签，更是其参与激烈市场竞争的最强武器。如今的芒果超媒，继承并不断提升着整个湖南广电对高品质创新内容的执着追求。

“在我们的三轮改革中，有一个不变的主题，就是对内容创新的执着，这是我们的一个重要基因。”张华立表示，与其他平台相比，芒果超媒对于内容创新的追求，可堪称为“过分”。据介绍，目前的芒果超媒已是整个国内市场最大的头部综艺内容制作商与发行方。目前，芒果超媒拥有逾1500人的内容制作团队，形成了国内领先的工业化内容生产体系，助力芒果超媒不断推出具有丰富新颖创意、以及鲜明芒果特色的精品爆款内容产品。

对自身内容的充分自信，让芒果超媒在面对高强度竞争的市场大环境时，显得尤为从容笃定。面对互联网人口红利消失，获客成本持续攀升等挑战，是否会影响芒果TV发展这一问题时，张华立认为，人口红利永远不会消失，只要有好的内容产品，有好的审美体验以及价值观提供给大家，不管人口结构发生什么样的变化，新的受众一定会被吸引，作为媒体，应该通过提升内容质量，积极适应这样的变化。

面对监管政策趋严，影视行业整体投资规模下滑的境况，张华立认为，政策的调整对于行业和市场肯定是起积极作用的，作为内容生产与运营方，更应该考虑的是产品的美誉度、丰富度是否不够，是否有给观众提供优质独特的内容产品。“多年来经历了多次调整，我们的创新能力一直朝气蓬勃，不断有优秀的作品出来，实际上就是‘两眼向内’，紧盯我们最核心的竞争力，就是内容的策划、生产和传播。”张华立表示。

在张华立看来，芒果超媒这些年来不断搭建自制团队，加强各个子公司彼此协同，前瞻性布局新业态，所有努力都是以内容产品为主。“尽管芒果超媒拥有覆盖整个行业的产业链，但事实上我们所有的结构，根本指向还是要做好内容产品，无论平台如何变迁，‘内容为王’这句话不会过时，它是我们的核心。”张华立表示。

对于创新内容的无比执着，也让芒果超媒有着空前的紧迫感。“我们面临的挑战很多，但最大的挑战是怎样建设一个更加高效、创新能力更强的、自洽的内容生态体系。”张华立认为，强大的内容生态体系是芒果超媒目前的优势，但未来要把它做得更大、更强，同样也是芒果超媒当前最紧迫的核心任务。

拥抱新技术 打造新业态

“不创新，毋宁死”的创新精神一直是“广电湘军”的重要标签，而强大的创新离不开对新技术的深入理解与积极运用。

“芒果超媒的创新基因，是整个湖南广电过去在改革探索中的一种积累。”张华立总结道。正是带着这种无处不追求创新的芒果基因，在内容上不断“敢为人先”的芒果超媒，如今正积极尝试、拥抱各种新趋势、新技术，对探索整个行业前沿发展保持着无比的热情。

2018年，芒果TV成立了创新研究院，积极对5G、AI、VR等前沿技术前瞻布局，寻找新的机会。2019年9月，芒果TV又与上海科技大学成立了联合实验室，实验室将围绕智能影响视觉、光场技术、AR/VR、5G全息等领域的研究展开合作。2019年，中国移动以16亿元战略入股芒果超媒，成为公司第二大股东后，其子公司咪咕文化随后与芒果超媒签订战略协议，双方面向已经到来的5G时代，积极就4K、8K、VR/AR等超高清视频内容通过共同开发、联合发行等模式，全面进行端到端深度合作。

据了解，目前芒果超媒已经广泛尝试将人工智能、大数据、数字互动技术、VR/AR等全新的科技手段，多方应用于自身头部内容产品的创作运营之中。在内容制作方面，芒果超媒运用基于人工智能的大数据分析，从数千万用户的复杂行为中分析、提取核心要素，来辅助内容创作；在平台运营方面，芒果超媒将人工智能分发与深度运营相结合，向用户精准推送内容；在广告投放方面，芒果超媒也大范围使用人工智能技术，实现了广告批量化全景投放。“对我们行业而言，未来会带来革命性、颠覆性影响的可能是AI、VR这些技术，它们会颠覆制作逻辑。”张华立认为，公司及其一线创作人员作为先进技术的实践者，必须要密切追踪，积极研究不同新科技在应用层面会给公司以及整个行业带来的深刻影响。

在核心业务领域积极拥抱新技术、新应用的同时，芒果超媒同样在不断拓展自己的业务边界。目前，芒果超媒已经广泛介入新一代智能硬件创新研发与设计生产领域，稳步推进对新兴技术及对应端口的战略性布局；此外，依托多元化消费场景及多领域会员数据库资源，芒果超媒还在积极拓展消费金融类新业态。

不过，在对新技术、新业务保持着高度的敏感与热情的同时，作为内容创作出身的顶级媒体人，张华立始终坚定地认为，做好内容，仍将是芒果超媒的重中之重。“要关注AI、VR、5G这些新概念，但我们现在讨论的核心，还是一个老话题——最让我每天念念不忘的，始终仍是内容的创新。”张华立说。