影游融合根本在人才的互动

在中国，影视与游戏产业构成了文化娱乐行业的主体，从2014年开始国内游戏与影视基于IP进行市场融合，2014年也被定义为影游IP元年。其实，完美世界早早就进行了影游融合的布局，2004年完美世界游戏成立后， 2008年完美世界影视就成立。

王冰洋：当前影游融合成为不少文娱公司业务发展的战略选择，完美世界的两大业务板块影视和游戏，是如何实现融合的？

萧泓：影游融合应该有三个层面的含义：第一个是IP设计层面的互动。如果我们有一个IP，需要既拍电视剧又做游戏，但是因为游戏产品和电视剧产品是完全不同的，他们遵循不同的规律，观众的喜好也不一样，所以产品肯定是很不一样的。那么在游戏和影视设计的过程中，我们同一IP的电视制作团队和游戏制作团队坐下来，一起看看有什么能相互借鉴的元素，影视剧与游戏中同一场景的房子是不是能设计成一样的，里面的人物服装是不是可以设计成一样的，游戏里面的人物是不是可以和影视剧签下的演员外形类似。也就是在同一IP下，遵循同一故事线，表现形式虽然不一样，但是互相能尽可能的多方位配合，这个就是在设计层面上的IP融合与互动。

第二个营销的互动与融合。同一IP的影视和游戏产品质量都不错，那么我们在营销上争取配合起来，在影视剧中有同款游戏的植入或者推介，在游戏中直接掉落电影票，或者在游戏里面直接掉落同款影视剧的一些信息，甚至在游戏中有链接到网络上去看同款影视剧，这样一些小彩蛋，在我们的游戏设计和影视剧制作中都会有涉及。这种互动情况下的联合营销，能够有效吸引对游戏和电视剧感兴趣的两方不同类别用户彼此穿插体验，进一步促进业务增长，所以联合营销是影游融合的有效增收方面。

第三个是人才的互动与融合。其实IP设计与营销层面的互动与融合，都需要人来执行，那么影视与游戏行业人才的互动与融合成为影游融合的根本所在。怎么才能让影视与游戏的员工联合的很好，在完美世界的经验就是让大家在一起，大家天天在一起工作，工作在楼上楼下，食堂在同一个，各种办公环境通用，人与人之间的互动就非常容易了。在人才的互动与融合基础上，完美世界影游融合的IP设计层面非常容易实现，而在营销层面的影游融合公司也已经有了相当多的实践经验，随着时间的推移，相信公司影游融合会变得越来越紧密，越来越优质，这样双方互相拉动，形成影游双丰收的良好局面。

呼吁加强知识产权保护

从2017年底开始，公安部严厉打击网络游戏违法犯罪活动。2017年12月以来，全国文化行政部门和文化市场综合执法机构检查网络游戏经营单位。“扫黄打非”部门则从2018年1月中旬到3月中旬开展专项行动，处置和打击网络游戏传播政治性有害信息、传播淫秽色情、传播低俗内容、使用私服外挂等问题。完美世界作为国内上市游戏公司龙头，在游戏行业自律与游戏行业发展方面经验颇丰。

王冰洋：近年来，国家各部委及相关监管部门对游戏行业的监管政策趋严，您如何看待游戏行业的强监管对行业的影响？

萧泓：完美世界一直强烈呼吁游戏行业需要加强监管。游戏行业发展到竞争白热化的阶段，没有严格的监管会有很多问题和漏洞，有些企业会利用这些漏洞，比如在游戏里面设计一些色情和暴力等强诱惑的内容，试图用这些来吸引更多年轻用户，有的甚至取得了一些成效。这些内容不仅对用户会造成精神污染，对整个游戏市场也会造成损害，它抢占了守法企业的市场空间。像完美世界这样比较成规模的企业，其实是守规矩的，因为我们不能拿自身的品牌开玩笑，我们不能用低俗下流的东西去糊弄用户。强监管，能够给成规模、守规矩的企业一个更好的竞争环境。

在我们看来，当前强监管面临的一个挑战就是监管的执行速度问题，我们认为监管审批和执行越快，对行业的健康发展会起到更大的推动作用。在当前全球游戏市场激烈竞争的环境里，监管和审批的速度更快，对于受监管的公司和第三方机构而言，能更有序协调监管与市场之间的节奏把握，这对于需要盈利的企业来说是非常重要的。

同时，我们认为在对游戏行业监管趋严的前提下，监管部门也应该进一步加强对IP侵权行为的监控和处罚。当前游戏市场要持续发展，必须要尊重知识产权，虽然当前国内知识产权保护已经进步不少，但是对知识产权的保护力度需要进一步加强，对于侵犯知识产权的产品应该做到确定一个就下架一个，确定一起就处罚一起。在欧美比较成熟的市场，知识产权保护已经从外在规定内化为行业准则，一旦违反，从涉事人到涉事平台都会遭到处罚。但是目前国内知识产权保护还欠缺健全的强力处罚机制，我们认为这是需要监管部门在加强监管的同时大力推进的。

王冰洋：作为一家成功回归A股的公司，完美世界在国内资本市场的价值体现在哪些方面？

萧泓：首先，从当前的发展状况看，文化娱乐行业会是未来快速增长的一个行业，完美世界身处其中，并且处于行业前列。其次，从长期投资的角度来看，完美世界具备良好的投资价值：一是公司有良好的风险控制意识，不论是全球化，还是精品化，都是公司有意识进行风险控制意识的良好布局，所以完美世界未来的可持续增长是有保证的；第二是公司有创造高速成长的可能性，公司在多领域的多元化投入，为公司高速成长提供了各种机会，这也是公司如此布局的意图所在。由此可见，完美世界既是一家可持续发展的公司，同时又是一家在未来有爆发式增长希望的公司。