4月28日，地素时尚（603587）发布2021年年报。2021年，公司营收28.98亿元，同比增长13%；归属于上市股东的净利润6.89亿元，同比增长9.47%。公司表示，在疫情的持续反复下，公司通过品牌力建设、数字化转型等举措推进公司稳步发展，实现营收规模、质量同步提升。

全面赋能品牌力 差异化线上营销成效显著

年报显示，2021年，公司持续围绕品牌力、产品力与数字化赋能客户等方面强化品牌形象。公司坚持深度内容共创的发展方向，强化对年轻消费群体的触达及对个性多元美学的探寻，通过唐老鸭、米奇等IP系列合作实现品牌出圈，拓展了目标客户群体。

2021年下半年，公司重点推进品牌力升级工作。8月，公司敦煌系列大秀获得836万次观看量，话题声量超过6.6亿，全网曝光超过5.7亿，实现了全平台、跨圈层交互传播，整体提升了公司在中国时尚行业的口碑与知名度。

此外，公司旗下品牌根据自身品牌调性及目标客群，制定了新的营销计划，DAZZLE和d’zzit分别签约了品牌大使孙怡与泫雅，助推双十一营销热度。2021年底，公司旗下高端品牌DIAMOND DAZZLE官宣舒淇为代言人，实现品牌质感再提升。

为引领年轻客群的时尚风潮，公司积极探寻创新性的数字营销手段。12月，d’zzit品牌联合AMALL发布“元宇宙的闪光”系列数字时装，并通过官方微博、微信、抖音、天猫等全渠道联动营销，持续性引发热议，打造了触达年轻消费者的全新渠道。

数字化转型及文化建设双管齐下 提升企业核心竞争力

在零售行业数字化转型的变革下，地素时尚积极提高企业数字化水平，通过搭建数据中台及消费者CDP（Customer Data Platform）中心，实现内部运营系统的端到端贯通，借助集团在营销过程中收集到的消费者数据，指导研发及生产流程，并以数据分析结论辅助决策，提升公司经营的科学性。

在企业软实力方面，公司通过建立完善的文化体系，增强企业向心力，吸引和培养符合公司价值观的卓越人才。为留住人才并提升员工效率，公司在加强员工关怀的同时，积极搭建合理的薪酬体系，通过长期股权激励计划，激发核心员工的潜力。

最新披露的公告显示，公司计划在未来一年内用自有资金1~2亿元以集中竞价交易方式回购公司股份，回购股份将全部用于实施员工持股计划或股权激励。

地素时尚素来以“Love Creates. 爱创造一切”为公司DNA，积极履行上市公司义务，致力于为消费者、股东及社会创造价值。公司日前发布了首份社会责任报告，全面展示了2021年公司为利益相关方及社会做出的积极贡献。未来，公司将进一步推动可持续的时尚环保进程，投入更多精力关注“负责任的消费和生产”与“性别平等”，以成为有社会责任担当的时尚集团为目标，在内生外延双驱动下持续发展。（CIS）