8月21日晚，盛天网络(300494)发布2023年半年度报告。报告期内，盛天网络实现营业收入超8.12亿，同比增长10.81%；归母净利润约1.46亿，同比增长25.17%。若剔除股份支付费用影响，则净利润约1.57亿，同比增长34.53%。

根据公告显示，盛天网络三大主营业务游戏运营业务、IP运营业务、网络广告与增值业务毛利均保持稳定增长。其中网络广告与增值业务营业收入较上年同期增长43.42%，主要是因为增值业务中游戏社交同比有较大增长。

业务多元发展 营收净利保持稳定增长

多年来，盛天网络瞄准数字娱乐场景进行了深入布局，凭借丰富的行业经验和精准的产品定位，构建了跨场景的平台、内容和服务体系，并发展出游戏运营与发行、IP运营、网络广告与增值业务等主营业务。

在平台领域，盛天网络拥有随乐游云游戏、易乐游网娱、易乐玩游戏、易乐途数字营销等优质平台，积累了海量用户；在游戏内容领域，盛天网络通过IP改编、独立发行、联合研发、定制开发、授权引进、联合运营和游戏推广等多种形式为用户提供丰富的游戏内容；在服务领域，盛天网络集合游戏社交、电商、电竞酒店等多种需求，推出游戏社交产品“带带电竞”、易乐途等多款优秀产品，并拥有良好的市场表现。

从半年报来看，盛天网络IP运营业务稳定增长，助力业绩持续增长。2023年上半年，盛天网络IP运营业务实现营业收入超1.59亿，毛利率同比增长26.11%。

据悉，盛天网络拥有包括《三国志11》《大航海时代4》《真三国无双6》《真三国无双8》等重量级游戏IP,通过IP引进、IP授权、IP监修等IP运营模式参与了一系列重要游戏产品，包括《三国志·战略版》《真·三国无双 霸》《大航海时代：海上霸主》等。

其中，现象级SLG产品《三国志·战略版》由盛天网络子公司天戏互娱参与监修，阿里游戏负责开发和发行，2020年游戏全球收入破10亿美元。2023年上半年，Sensor Tower发布的每月度中国APP STORE移动游戏收入排行榜《三国志·战略版》均位居前十名以内。

盛天网络一方面持续巩固了IP运营基本盘，IP头部长线产品贡献稳定基础。如《三国志·战略版》等大IP游戏已经进入稳定运营周期，持续为公司贡献流水收益。另一方面也在不断增强游戏发行能力，2021年成立独立游戏发行工作室Paras，主打游戏出海业务，同年成立的游戏发行子公司武汉盛天游戏则专注类型化精品游戏发行。

半年报显示，无论是大IP游戏还是精品游戏，盛天网络后续都有项目储备，多款游戏已锁定上线。《大航海时代：海上霸主》2022年12月获得版号,2023年4月已经在腾讯游戏官网开启了扬帆测试,当前正在筹备发行前测试，全力争取年内上线;独立游戏《活侠传》亮相2023年Chinajoy，受到大量玩家欢迎，据悉年内该游戏有望在Steam平台发售; 3D实时对战动作游戏《星之翼》2023年3月已完成删档内部测试,2023年《星之翼》亮相Chinajoy,引发玩家关注。

游戏社交业务发展强劲 彰显发展韧性

随着AIGC技术的重大进展，涌现出了一大批生成式人工智能大模型，AIGC技术在不同场景内的应用也开始不出现。AIGC技术可能被广泛应用在游戏开发、游戏社交等领域，并产生深远的社会影响。

盛天网络一直对大模型、ChatGPT等AI模型引领的AIGC新技术变革保持关注。此前，盛天网络在ChinaJoy活动期间宣布，公司将与超拟人大模型开发商聆心智能开展深度合作，将人工智能科技与自有娱乐场景深度结合，未来双方将共同打造、探索AI+游戏社交互动新场景，给玩家带来全新体验。

公司半年报显示，其网络广告与增值业务营业收入较上年同期增长43.42%，主要是因为增值业务游戏社交同比有较大增长。

受益于市场高景气度和AI技术赋能下平台体验提升，游戏社交业务预计未来有望迎来快速增长。

盛天网络表示，以游戏社交为核心，公司旗下游戏社交产品“带带电竞”正着手研究“AI+社交”场景，推动从智能NPC到AI虚拟陪伴的社交应用，逐步探索娱乐社交业务的潜力与可能。下一步公司将构建社交产品矩阵，向泛娱乐化、垂直化、社交化方向裂变，不断拓展娱乐类社交的潜力和可能，持续扩大用户规模和收入体量。

端游市场回暖 广告变现业务有望持续复苏

近期发布的《2023年1-6月中国游戏产业报告》显示，今年1—6月，我国客户端游戏市场实际销售收入329.43亿元，同比增长7.17%。这一高增长得益于头部电竞和二次元游戏的稳步走强，以及有更多游戏新品采取了移动端与PC端同步发行方式。

今年以来，网吧、电竞馆等线下消费场景逐步恢复活力，亚运会电竞项目也提升了电竞用户热情，市场环境有利于客户端游戏进一步发展。

而盛天网络旗下易乐游网娱平台是国内首创的完整支持有盘工作站、无盘工作站以及有盘无盘工作站混合部署的行业级整体解决方案平台，可同时为百万级别的在线PC终端提供硬件设备、操作系统、游戏内容等资源的高效配置和管理，广泛服务于网吧、电竞酒店等经营服务场所，日前易乐游已正式上线昆仑版。

依托优异的内容分发能力，易乐游平台可为海量用户提供一站式的数字娱乐体验，是游戏、视频、直播、社交、资讯等各类互联网厂商精准营销和广告投放的首选渠道之一。

业内人士分析，随着端游市场回暖及线下消费复苏，盛天网络若能抓住机遇，重塑自有渠道，在保持原有线上场景优势的前提下，进一步赋能电竞场馆、电竞酒店等新兴场景，或将迎来新一轮广告变现机会。

拓展电竞酒店新赛道 打造新的盈利增长点

根据艾瑞咨询《2023年中国电竞行业研究报告》，2022年中国电竞用户规模约为5.04亿人，在杭州亚运会电竞项目即将开赛、国家对于电竞行业的扶持政策也持续加码的行业背景下，电竞用户规模有望在2023年得到进一步增长。随着中国电竞市场规模的不断扩大，对电竞酒店的需求也在不断扩大。

盛天网络旗下易乐途数字营销平台为各类年轻人打造新一代线下娱乐场景，提供了电商服务、社交服务、电竞服务，也促进各酒店商家精细化管理和智能化转型。着眼于高性能云桌面，集品牌曝光、流量置换、电竞赛事内容管理等功能为一体，有效助力电竞酒店品牌运营，降低内容运营以及电竞活动执行门槛。

目前盛天网络易乐途已牵手美团酒店，打通OTA平台、PMS软件、娱乐平台的全场景数字链路，实现电竞酒店内商户到用户的闭环生态，并与XR行业领先硬件产品Rokid合作，打造线下XR应用场景，满足各阶段客户群体的游玩需求。2023年上半年，易乐途已联手国内最大的连锁电竞酒店“爱电竞”，从内容、技术服务全方位赋能，共建“UU元宇宙”。

业内人士分析，在今年即将举行的杭州亚运会中，电竞项目将首次作为正式项目登场，电竞比赛与亚运会的结合使得电竞行业的价值获得更多的认可，赢得更多的关注，为包括盛天网络在内的各大游戏公司带来新的增长机会。（CIS）