4月27日，跨境通（002640.SZ）公布2022年度报告。公司2022年实现营收72.54亿元，归母净利润1784.23万元。报告期内，通过对主力品牌的持续耕耘，公司稳住营收的同时，有力地推动了品牌效益。公司结构调整也有助于经营状况持续向好，迎接行业挑战与机遇。

进出口业务协同发展

2022年，公司将战略重点从规模扩张转变为盈利能力及盈利质量的夯实，聚焦核心主业，在渠道以及品牌两端进行深耕。

进口方面，公司旗下子公司优壹电商多年来一直业绩稳定，专注于进口跨境电商领域，2022年公司以母婴数字消费者为市场切入点，抓住了国内消费升级趋势。业务围绕客单价合适、快递成本合理且具有重复购买力的母婴、美妆个护、保健品三大品类，开拓了更多品牌合作。报告期内，公司跨境进口电商业务实现营业收入 67.06亿元，同比增长9.54%。

从合作平台角度，公司与天猫、京东、拼多多等知名电商平台的业务往来稳步增长，同时积极拥抱新业态，入驻抖音平台，店铺销售额首月破千万。获得 2022 年度京东优质合作伙伴奖、2022 天猫国际母婴直营优秀供应商、2022财年天猫国际挚爱拍档（服务商）、2022年江苏婴知岛战略合作奖等多个奖项。其中达能品牌业务在618和双十一期间连续蝉联品牌第一。

出口方面，作为国内跨境电商行业最早进入资本市场的企业之一，公司多年以前布局了自营网站平台，并对ZAFUL进行了品牌升级，从产品的面料、版型、工艺、logo等方面做了全方位的调整，确保ZAFUL的核心品类泳装在同价位的竞品中处于第一梯队。同时，拓展了第三方销售渠道，在多个平台开设自有品牌店铺，既有利于业务的业绩增长也符合公司的品牌化发展战略。截至报告期末，ZAFUL自营网站注册用户数5,619.2万人，月均活跃用户数667.7万人，在线 SKU 数11.6万，平均客单价 64.5 美元。

商务部报告显示，预计到2023年跨境电商交易规模将突破9万亿元。作为跨境电商最火热的赛道之一，D2C（直接面对消费者的品牌）快时尚领域备受资本市场关注。对于公司来说，这或许是实现弯道超车的好时机。

结构优化打通循环增长

2022年公司通过对过往历史问题的梳理，结合不断优化的各项制度，贯彻执行了精准灵活的多项激励措施。

针对业务层面，对于后续发展前景综合评估后不符合公司战略发展规划的项目进行了淘汰。人员层面，激活了各项激励机制以及优化了业务板块，保持了团队活力与潜力。通过一系列对经营管理的调整，公司实现了内部的良性发展，为业务增长提供了动力保障。

国内跨境电商通过多年的海外深耕，中国品牌、中国产品、中国制造以前所未有的形象展现给全球， 在未来一段相当长的时间内，都是中国跨境电商的红利期。

报告期内，公司专注于主营业务的发展，2022 年以来出口进口两手抓，通过对产品结构与内部结构的调整实现进出口与全产业链的良性循环。公司表示未来将积极拥抱变化，探索业务层面新技术、新模式的发展，在坚持品牌化发展，提升品牌影响力的同时也将全方位拓展业务可能性，专注优势品类发展。（CIS）